10 Killer-Beispiele für illustrierte Werbekampagnen
Von mit Black Pencil ausgezeichneten animierten Kampagnen wie Honda Grrr bis hin zu einer Reihe von ikonischen illustrierten Postern über die Jahrzehnte hinweg für Coca-Cola und Guinness waren Illustration und Werbung seit langem glückliche Bettgenossen.
Ob es darum geht, fantastische Welten zu erschaffen, Aufmerksamkeit mit trendigen Stilen zu erregen oder abstrakte Ideen zu vermitteln, Illustration kann ein fantastisches Kommunikationsinstrument für Werbetreibende sein. Lesen Sie weiter für 10 herausragende illustrierte Werbekampagnen, die in den letzten Jahren für bekannte Marken erstellt wurden ...
01. Fünf machen ein großes westliches Abenteuer
Diese wunderschön animierte Kampagne von adam & eveDDB, die 2018 einen D & AD-Graphitstift in die Hand nahm, begleitet Enid Blytons Famous Five auf einem Abenteuer durch die Landschaft. Regie führte der preisgekrönte Animator Pete Candeland.
Der TV-Spot für Great Western Railway (GWR) wurde entwickelt, um die Liebe der Menschen zum Schienenverkehr wiederzubeleben. Er folgt der dynamischen Bande durch die atemberaubende Landschaft des Südwestens und von Wales. Nachdem sie versehentlich von Timmy, dem Hund, getrennt wurden, begegnen die Kinder ihrem Hundekumpel an verschiedenen Punkten ihrer Zugreise, bevor sie am Ende wieder vereint werden.
Die Kampagne zeigt, wie effektiv es sein kann, Nostalgie zu nutzen, und folgt auf Pentagram's hochkarätiges Rebranding von GWR, das den Zugbetreiber nach vielen Jahren als First Great Western zu seinen Wurzeln zurückbrachte.
02. Adidas: Hier zum Erstellen
Iris London beauftragte eine psychedelische Illustratorin Stevie Gee und Animator für das linke Feld Nicos Livesey Um diese Animation für die Adidas-Kampagne zu erstellen, klicken Sie hier. Gee wandte seinen Pinselstrich auch auf die Druckkampagne an.
Der Spot, der bei den World Illustration Awards 2018 in der Kategorie Werbung ausgezeichnet wurde, ist eine unverwechselbare Mischung aus Live-Filmmaterial und Animation. Es verfügt über legendäre Fußballstars wie Messi, Pogba, Firmino und Suárez.
03. Amnesty International: Teresas Geschichte
Für Amnesty International Illustrator Pete Reynolds wurde beauftragt, die Geschichte von Flüchtlingen zu erzählen und dabei auf verschiedene reale Zeugnisse aus verschiedenen Ländern und Situationen zurückzugreifen. Ein Teil seines Auftrags bestand darin, engagiert und emotional zu sein, aber nicht so hart, dass die Leute von der Kampagne ausgeschlossen wurden.
Verglichen mit der grobkörnigen Fotografie, die ähnliche Kampagnen in der Vergangenheit betrieben haben, bot die Wahl der Illustration einen weicheren, zugänglicheren Blickwinkel, der an einfache, grafische Amnesty-Poster der Vergangenheit erinnert.
Eine von zwei Illustrationen, die auf Postkarten in Amnestys Give A Home-Konzertreihe verteilt sind - für die Musiker in über 300 Privathäusern auftraten -, zeigt die Geschichte einer 21-jährigen Frau, die in einem kenianischen Flüchtlingslager geboren und aufgewachsen ist und an Bildung glaubt wird ihr Retter sein.
04. iPhone Leute reden über Pixel 2
Zusammenarbeit von Google Creative Lab mit Sowieso kreativ Verleiht der Telefonwerbung einen neuen Touch und verwendet Animation, um ein menschlicheres Gesicht auf ein Feld zu bringen, das mit glänzenden Gadget-Pornos gefüllt ist.
Neun eingefleischte iPhone-Nutzer erhielten eines der Pixel 2-Telefone von Google zum Spielen und wurden im kurzen 'Vox-Pop' -Format über ihre Erfahrungen befragt. Die Aufnahmen wurden dann an neun verschiedene Animatoren weitergegeben, um sie zum Leben zu erwecken.
Die Kampagne verwendete ein Format, das Aardmans beliebten Creature Comforts-Spots für Heat Electric in den frühen neunziger Jahren sehr ähnlich war, und erhielt bei den diesjährigen D & AD Awards einen Holzstift.
05. TfL-Sicherheitsplakate
Transport for London hat ein reiches und tiefes Erbe im Grafikdesign, das vom Roundel-Logo über Harry Becks legendäre London Underground-Karte bis zur sofort erkennbaren Johnston-Schrift reicht.
Dieser Ruf reicht auch bis zur Illustration, und die Archive sind überfüllt mit atemberaubenden Postern, von Art-Deco-Meisterwerken bis hin zu modernen richtungsweisenden Stilen von mcbess.
Design- und Illustrationsstudio Mund Vor kurzem haben diese stilvollen Sicherheitsplakate in die Sammlung von TfL aufgenommen und Nachrichten wie 'Halten Sie den Handlauf', 'Achten Sie auf die Lücke' und 'Vorsicht nach dem Trinken von Alkohol' ins Netzwerk gebracht. Hell, mutig und einfach, erregen sie mühelos Aufmerksamkeit.
06. Fanta Mashup
Im Rahmen seines globalen Rebrandings hat Fanta gemeinsam mit einer Reihe von Illustratoren Kunstwerke geschaffen, die vom neuen Grafikstil inspiriert sind, wie er von der in London ansässigen Agentur Koto definiert wurde, die das Rebranding leitete.
Der Papierschnitt des neuen Logos passte zum Illustrator Owen Gildersleeve Stil perfekt. Mit einer Flasche als Held vermittelt sein Design das Thema „Erfrischung“, wobei Spray aus der Oberseite sprudelt. Das mehrstufige Papierschnitt-Design ist von weiß bis dunkelorange abgestuft, wobei die Fruchtsegmente überall verstreut sind.
07. Alvogen-Poster
Kontor Reykjaviks wunderschöne Plakatserie für Alovogen wurde mit dem Brand Impact Award 2017 in den Kategorien Pharmazeutika und Körperpflege ausgezeichnet und von fachmännisch illustriert von Noma Bar - sind ein herausragendes Beispiel dafür, wie Illustrationen potenziell herausfordernde Themen vermitteln können.
Strenge isländische gesetzliche Beschränkungen führten dazu, dass die Plakate die Wirkung der von ihnen beworbenen Arzneimittel nicht beschreiben durften. Noma Bar wurde beauftragt, all diese Bedeutung in seinen charakteristisch einfachen, witzigen Negativraumstil zu packen - und das mit Stil.
08. 7UP: Fühlt sich gut an, Sie dieses Weihnachten zu sein
Im Jahr 2015 Bruce Emmett wurde von Havas beauftragt, Illustratoren für 7UP's Feels Good To Be You This Christmas-Kampagne zu erstellen. Dies beinhaltete Plakate, gedruckte Werbung und Plakatanwendungen.
Sein Auftrag war es, das vergangene Gefühl der saisonalen Freude und des Komforts durch Vintage- und dennoch fotorealistische Bilder einzufangen, die an die für die 1940er und 50er Jahre typische Werbekunst erinnerten und dabei auf das Markenerbe von 7UP zurückgingen.
09. IKEA: Wohnungswesen
Im Rahmen einer medienübergreifenden Kampagne für IKEA in Russland Rod Hunt wendete seinen sehr detaillierten isometrischen Stil auf eine große Illustration an. Der Titel Kvartirovedenie - was lose als 'Apartmentologie' übersetzt wird - zeigt 10 verschiedene Familien in ineinandergreifenden Wohnungen.
Im Auftrag von Instinct BBDO wurden die Illustrationen auch in einem Buch und einem Online-Spiel verwendet. Die Kampagne zeigt, wie effektiv Illustration sein kann, um unmögliche Welten zu erschaffen - und zeigt eine ganze Reihe verschiedener IKEA Möbellösungen in einem sehr detaillierten Stück.
10. WWF: Wilderer
Leo Burnett Sydneys denkwürdige illustrierte Kampagne für den WWF, ein weiterer Gewinner des D & AD Graphite Pencil, diesmal im Jahr 2015, unterstreicht die Tiefe, Komplexität und Fragilität des illegalen Tierhandels. Das Kernkonzept besteht darin, dem Einzelnen das Gefühl zu geben, die Macht zu haben, die beteiligten Netzwerke zu zerstören.
Für die Kampagne wurden drei Illustratoren beauftragt: John-Henry Tax, Surachai Puthikulangkura und Supachai U-Rairat . Mit einem realistischen - aber nicht fotorealistischen - 3D-Stil schufen sie eine Reihe von 'Wildererpyramiden', die Vertreter auf verschiedenen Ebenen des illegalen Tierhandels prekär auf die Schultern des anderen stapelten. Die Charaktere fühlen sich wie Videospiele an, um zu betonen, dass das Umstürzen der Pyramide sehr gut möglich ist.
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