10 Schritte zur Neugestaltung einer Markenidentität
Unabhängig davon, ob Sie die Identität eines Kunden auffrischen oder eine ganz neue Marke von Grund auf neu erstellen, sollten sich diese weisen Ratschläge des Designdirektors von The Partners, Michael Paisley, als sehr hilfreich erweisen ...
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01. Beginnen Sie mit einer klaren Markenstrategie
Zunächst müssen Sie die Markenstrategie, den Zweck, die Persönlichkeit und die Kernidee klar formulieren. Es funktioniert am besten, wenn die Markenstrategie und -idee aus einer glaubwürdigen, relevanten Wahrheit über das Unternehmen oder die Marke abgeleitet wird.
Sie erfinden die Marke also nicht neu, um etwas zu sein, das sie nicht ist, sondern konzentrieren sich neu auf vorhandene Stärken, die vergessen, verborgen oder nicht ausreichend genutzt wurden. Die Frage ist dann, wie es am besten geht?
02. Definieren Sie die Parameter
Ist es eine kleine Änderung oder eher eine umfassende Neuerfindung oder irgendwo dazwischen? Wenn es in dem Brief nicht klar ist, kann es nützlich sein, eine Strecke zu erkunden, um Ihnen und dem Kunden dabei zu helfen, dies herauszufinden.
03. Eine einfache, kraftvolle Idee
Wenn es sich eher um eine wesentliche Änderung als um ein Update handelt, versuchen Sie, eine einfache, leistungsstarke Idee für die Identität zu erstellen, die in der Kernidee im Mittelpunkt der Strategie verwurzelt ist.
Formulieren Sie es so genau wie möglich. Es wird viel Entwicklung und Versuch und Irrtum erfordern, aber sobald Sie dies verstanden haben, wird es einfacher sein, die Identität als Ganzes zu bestimmen. Es macht es auch einfacher, es anderen zu erklären und es auch einfacher zu verkaufen.
04. Erzählen Sie die Geschichte der Marke
Leute mögen Geschichten. Sie sind einnehmend und einprägsam und die Geschichte der Marke selbst kann eine wirklich nützliche Möglichkeit sein, Kunden und Mitarbeitern zu helfen, zu verstehen, was in einer Zeit des Wandels passiert und warum.
Überlegen Sie, wie zentral die Entstehungsgeschichte von Innocent für die Entwicklung Ihrer Vorstellung von der Marke Innocent ist. Viele Marken haben mächtige, wenn nicht so skurrile Geschichten. Informieren Sie sich über die Anfänge Ihrer Marke. Dort könnte sich etwas Großartiges verstecken.
05. Plündern Sie die visuelle Geschichte der Marke
Wenn Sie in die Vergangenheit eintauchen, gibt es oft etwas Wertvolles, das Inspiration liefern oder einfach nur sorgfältig aktualisiert werden kann.
Der Connaught Die Tiermarke war durch ein visuelles chinesisches Flüstern entstanden und sah ein wenig wie das Loch Ness Monster aus.
In Zusammenarbeit mit dem College of Arms stellte das Designteam fest, dass es sich tatsächlich um einen Hund handelte. Es wurde sorgfältig neu gezeichnet und lieferte die Inspiration für das Branding-Gerät mit Hundezahnprüfung und den hoteleigenen Haushund.
06. Stellen Sie Konsistenz und Flexibilität sicher
Versuchen Sie immer, eine gute Balance zwischen beiden zu finden. Konsistenz von Elementen und Persönlichkeit, um Anerkennung und ein klares Gefühl dafür zu schaffen, was / wer die Marke ist. Und Flexibilität, sodass Platz für eine Vielzahl von Nachrichten über verschiedene Kommunikationskanäle hinweg vorhanden ist und Änderungen in der Zukunft möglich sind. Davon nicht genug, und die Identität funktioniert einfach nicht sehr gut.
07. Sei praktisch und inspirierend
Wir sind alle durch großartige Richtlinienbücher gestapelt, und alle Details sind sehr, sehr wichtig. Das System muss „funktionieren“. Aber es sollte auch inspirieren.
Fragen Sie sich, wie Sie innerhalb der Richtlinien und auf andere Weise inspirieren können. Wie können Sie Designagenturen für die Arbeit an der Marke begeistern? Wenn die Agentur inspiriert ist, wird hoffentlich großartige Arbeit folgen.
08. Gehen Sie über das Offensichtliche hinaus
Eine Identität ist nur der visuelle Ausdruck der Marke. Überlegen Sie, wie sich die neue oder aktualisierte Marke in einer Reihe von Szenarien verhalten würde.
Nehmen Sie es aus der Designwelt in die reale Welt. Welche Erfahrungen und Verhaltensweisen wären am besten geeignet? Wie würden sie ans Telefon gehen? Durch die Beeinflussung all dieser Elemente wird die neue Marke lebendig und das, was Menschen sehen, lesen und hören, stimmt mit dem überein, was sie erleben. Es könnte sogar das Design der Identität beeinflussen.
09. Schau nach innen und nicht nur nach außen
Es ist leicht, sehr viel Zeit damit zu verbringen, über den Kunden nachzudenken, aber es sind die Mitarbeiter, die die Marke im Alltag wirklich zum Leben erwecken.
Wenn die Mitarbeiter nicht an Bord sind, unterstützen und begeistert sind, wird die Erfahrung, egal wie gut Sie die Geschichte visuell erzählen, genauso sein wie immer .
10. Basteln Sie nicht zu früh
Oft möchte das Designteam oder jemand auf Kundenseite bald nach dem Start mit dem Basteln beginnen. Hauptsächlich, weil sie schon lange mit dem neuen Design leben und sich ein wenig langweilen.
Erinnern Sie sie daran, dass ihre Kunden, wenn sie 100% von allem gesehen haben, wahrscheinlich deutlich weniger als 5% gesehen haben, wenn sie Glück haben. Wenn die Kommunikation, die diese 5% ausmacht, zu unterschiedlich ist, verlieren Sie bereits Ihre hart verdiente neue Marke.
Dieser Artikel erschien ursprünglich in der Zeitschrift Computer Arts.
Wörter: Michael Paisley
Michael Paisley ist Designdirektor beim Die Partner . Er hat das Kreativteam geführt, um eine neue Marke für ein Finanzdienstleistungsunternehmen zu lancieren Förster , verjüngt die Liverpool Victoria Versicherungsmarke und arbeitete auch an Markenprogrammen für Novo Nordisk .
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