10 witzige Anzeigen, die Sie zum Lächeln bringen
Von Plakatwerbung zu Druckanzeigen Es ist keine leichte Aufgabe, eine Marketingkampagne zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zieht. Deshalb ist ein wenig geniales Denken erforderlich.
Ein Lächeln im Kopf ist das endgültige Buch über witziges Denken - intelligenter Humor, Ideen und Verspieltheit - in Design und Branding. Die 1996 erstmals veröffentlichte Originalausgabe von Beryl McAlhone und David Stuart wurde zu einem wegweisenden Text für eine Generation von Designern. Über zwanzig Jahre später wurde das Buch von den neuen Co-Autoren Greg Quinton und Nick Asbury umfassend überarbeitet und für die nächste Generation aktualisiert.
Hier Quinton, jetzt Chief Creative Officer bei Superunion , wählt 10 seiner witzigen Lieblingsanzeigen aus, die garantiert ein Lächeln auf Ihr Gesicht zaubern.
01. Nivea Nachtcreme
- TBWA NEBOKO, Niederlande, 2005
Ein sauberes Produkt mit einer poetischen Note. Wenn der Deckel vom Nivea-Glas gleitet, wird die weiße cremige Textur sichtbar, die die Form eines Mondes annimmt - ein Wunder der Natur, das darauf wartet, entdeckt zu werden. Schön einfach, natürlich minimal.
02. Guten Tag?
- Familie Åkestam Holst / Stopp, Schweden, 2014
Witz hat die Fähigkeit, eine Nachricht in einem einzigen Treffer mit einer kunstvollen Kombination aus Wörtern und Bildern zu vermitteln. Einer meiner Favoriten ist 'Blowing in the Wind', eine digitale Kampagne für die schwedische Haarpflegemarke Apolosophy. In U-Bahnen gezeigt, zeigt es Modelle mit tollen Haaren, aber als die Züge ankommen, verursacht der Luftstrom Chaos mit ihren sorgfältig geführten Kämpfen. Natürlich ist es ein einfaches und kluges Stück Interaktivität, aber das Timing und der Kontext machen es zu einer freudigen gemeinsamen Erfahrung. Wenn ich nur Haare hätte.
03. Eine kleine Kampagne mit großem Potenzial
- Ogilvy & Mather, Tschechische Republik, 2012
Die Mehrdeutigkeit des Witzes scheint für Gesundheitsanzeigen nicht selbstverständlich zu sein. Einige laden jedoch zu Kontroversen ein, um eine wichtige Botschaft zu verbreiten, und bringen oft ein Lächeln in die Zeiten, in denen Sie es am dringendsten brauchen. Das Design, das die Pille auszeichnet, wurde für ein jüngeres Publikum entwickelt und macht aus Funktion Spaß. Buchstäblich.
04. Denkanstöße
- Pret A Manger / Ballonhund, 2011
Es gibt immer mindestens zwei Elemente in einer witzigen Idee - ob der Witz visuell oder verbal ist. Die Kombination von Zwei-in-Eins ist die Hauptstütze des intelligenten Humors und gibt dem Betrachter das Vergnügen, die Ähnlichkeit zwischen zwei unterschiedlichen Dingen zu erkennen. Die spielerische Einstellung von Pret A Manger zum Essen - Monkey Coconut Water, Egg, das seine Bescheidenheit bewahrt, oder ein Kartoffelfisch für seine Seas Salt Chips - war ein großer Erfolg bei seinen Millionen treuen Kunden.
05. Rosa gekitzelt
- Schwulen- und Lesbenfilmfestival: Pink Days. Lernert & Sander, Niederlande, 2010
Ein weiteres gutes Beispiel für die Gegenüberstellung der Gegensätze ist, wenn ein scheinbar inkompatibles Element spielerisch mit einem anderen ausgetauscht wird. Die Verschmelzung von zwei erzeugt die typische Reaktion auf Witz - den Funken der Anerkennung und Überraschung. Verbinden Sie zwei sehr unterschiedliche klassische Hollywood-Poster von Travolta und Humphrey Bogart zu einem. Fordern Sie den Betrachter auf, die Norm und das Stereotyp neu zu bewerten und das Gay & Lesbian Film Festival in Amsterdam zu genießen.
06. Ich kann dich nicht aus dem Kopf bekommen
- McCann Erickson, Melbourne, Australien, 2012
Wie jeder gute Lehrer kann intelligenter Humor komplexe Informationen kommunizieren, ohne dass Sie hart dafür arbeiten müssen. Nützlicherweise kann es manchmal Leben retten. Dumb Ways to Die, die Kampagne für die öffentliche Sicherheit von Metro Trains in Melbourne, enthält einen eingängigen Song, den man einfach nicht vergessen kann, und liebenswürdig zum Scheitern verurteilte Charaktere, die auf vielfältige, witzige und sehr charmante Weise ihr Ende finden… schließlich auch in der Nähe von Zügen. Erstaunlicherweise deuten über 167 Millionen YouTube-Aufrufe darauf hin, dass die Welt in der Nähe von Zügen etwas sicherer ist.
07. Bronx Zoo
- Bronx Zoo. Y & R New York, USA, 2006
Intelligenter Humor lädt den Betrachter ein, seine Vorurteile über die Welt um uns herum in Frage zu stellen und zu bezweifeln. In dieser Kampagne für den Bronx Zoo werden Stadt und Tierwelt kombiniert, wobei städtische Texturen eine Hauptrolle spielen, um für die Bewohner des Zoos zu werben. Eine leistungsstarke und einprägsame Methode, mit der Sie anhalten und Ihre globale und lokale Umgebung wahrnehmen können.
08. Auswirkungen der WWF-Abgasemissionen
- WWF, Ogilvy & Mather Peking, China, 2007
Der Witz hat eine enorme Fähigkeit, das Vertraute wieder neu erscheinen zu lassen und dem, was wichtig ist, ein Gefühl der Dringlichkeit zu verleihen. Ogilvy & Mather's Peking-Kampagne für den WWF verwendet die Abgase eines Autos, um eine riesige schwarze smoggy Wolke zu füllen. Für dieses beeindruckende Symbol der Umweltbelastung sind keine Worte erforderlich - eine überzeugende Idee für ein schmutziges Problem.
09. NHS Trust Scotland
- NHS Glasgow und Partner / GRP, Großbritannien, 2007 Im Jahr 2007
NHS-Trusts in Schottland haben ein 'Richtig oder falsch?' Buch im Stil traditioneller Marienkäfer-Hardcover. Der Inhalt war alles andere als traditionell und untersuchte die Fragen, die unter Teenagern im Alter von 12 bis 16 Jahren am häufigsten gestellt wurden… ob und wann man Sex haben sollte. Wenn das Format mit dem Charme der alten Schule deaktiviert wird, schlägt Ihnen der Inhalt ins Gesicht. Brutal direkt und mit einer Stimme könnte das Publikum auch zuhören - ihre eigene. Dieses Stück bringt Sie gleichzeitig zum Lachen und Zusammenzucken.
10. Hans Brinker Hotels
- Hans Brinker Hotel, Kessels Kramer und Anthony Burrill, Niederlande / Großbritannien, 1996.
Das Hans Brinker Budget Hotel in Amsterdam verfolgte einen höchst unkonventionellen Ansatz bei der Werbung für seine Zimmer bei Reisenden und nannte sich offen 'das schlechteste Hotel der Welt'. Dies ist wahrscheinlich nicht ganz richtig, aber die selbstabschätzende Strategie des Hotels, die - und ich zitiere - 'Könnte nicht weniger interessieren, aber versuchen wird' - eindeutig funktioniert und fortfährt: 'Standards seit 1970 stolz ignorieren' ... und sie jetzt verbreiten in Lissabon!
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