11 überaus coole Branding-Programme für sehr langweilige Branchen
In der Welt des Brandings sind es einige Unternehmen so stark, dass sie nicht einmal ein Logo brauchen , während andere zum Beispiel ein wenig einfallsreiches Denken brauchen. Aber warum sollte all die coole Branding-Arbeit in die Coffeeshops, Modelinien und Craft Beer-Unternehmen gehen? Wer sagt, dass der Anwalt das nicht haben kann? beste Visitenkarten ? Und was ist falsch daran, einen rebellischen niederländischen Designer zu referenzieren, wenn ein Unternehmen umbenannt wird, das Metall schneidet?
Wir haben mit Studios auf der ganzen Welt gesprochen, um herauszufinden, wie sie coole Branding-Programme für Branchen entwickelt haben, die den Puls der Menschen nicht auf natürliche Weise höher schlagen lassen: von Zement und Bodenbelag bis hin zu Hypotheken und einer Organisation, die sich auf perioperative Medizin spezialisiert hat (nein, wir haben es nicht getan) Ich weiß auch nicht, was das war.
01. EIGENTÜMER: Schneidspezialist
EJET ist ein Unternehmen, das sich auf das Schneiden spezialisiert hat. Es schneidet Metall. Es schneidet Plastik. Du lebst in Griechenland? Willst du etwas schneiden? Gehe zu EJET. Aber wie schafft man eine Marke für einen Schneidspezialisten, die nicht offensichtlich oder langweilig ist? Luminous Design Group schaffte es, indem er sich vom rebellischen niederländischen Designer Jurriaan Schrofer inspirieren ließ.
Themistocles Tsiamis ist Art Director im Athener Studio der Luminous Design Group: „Das von uns entworfene Symbol fasst in seiner Ästhetik die Hauptaktivitäten des Unternehmens zusammen - Industriedesign und Schneidprozess von metallischen Oberflächen. Ausgehend von der Spezialität des Unternehmens im dekorativen Design haben wir ein ineinandergreifendes Muster erstellt, das im gesamten Identitätssystem verwendet wurde. Zusätzlich haben wir einige Drucktechniken angewendet, die zum allgemeinen Gefühl der metallischen Textur beigetragen haben. '
02. Rezult: MDF-Bodenbelag
Als der in der Ukraine ansässige MDF-Bodenbelagshersteller Rezult eine neue Identität brauchte, wandte er sich an die in Kiew ansässige Agentur Fedoriv . Fedoriv war gefordert, die Verlagerung des Werks vom russischen in den europäischen und asiatischen Markt zu unterstützen, und konzentrierte sich darauf, die Qualität des Produkts im neuen Branding zu verbessern.
„Unsere Untersuchungen haben gezeigt, dass manche Menschen Renovierungsarbeiten sehr ernst nehmen, unabhängig davon, in welchem Teil der Welt sie leben“, erklärt das Team. „Diese Leute machen einen gründlichen Umbau und bemühen sich, die Lebensdauer ihres Hauses zu verlängern. Sie sind nicht dagegen, mehr zu zahlen, da sie glauben, dass billig nicht gut sein kann. '
Fedoriv beabsichtigte, mit dem neuen Namen des Unternehmens, Rezult, einen germanischen Twang an Effizienz zu erzielen, ein Thema, das durch das rot-schwarze Farbschema hervorgehoben wird. Ein witziger Slogan - 'Stand On Quality' - rundet das Paket ab.
03. Osteo Poly Clinc: Medizinische Massage
Dieses herausragende Design sieht aus wie ein Albumcover von Vaughan Oliver 4AD. Es ist eigentlich für eine Klinik, die sich auf Osteopathie spezialisiert hat (Manipulation und Massage von Knochen, Gelenken, Muskeln), ein akribisches Projekt, bei dem alles etwas bedeutet.
'Es war wichtig zu erklären, was Osteopathie ist und wie sie funktioniert', sagt Victoria Ermolaeva vom Branding-Spezialisten Ermolaev Bureau . „Ärzte behandeln Menschen mit ihren fünf Fingern - fünf Hauptpunkte im Namen des Unternehmens bilden den perfekten Kreis. Der Kreis ist ein Symbol für einen Menschen in einwandfreiem Zustand. Ein unterbrochener Kreis zeigt, dass es einige Probleme mit der Gesundheit gibt, seine Zusammensetzung steht für verschiedene Probleme mit dem menschlichen Körper. Die am meisten verzerrten Kreise definieren die schlimmsten Krankheiten. Wenn die Elemente wieder zum perfekten Kreis zurückkehren, bedeutet dies Erholung. '
04. Gewohnheit: Hypotheken
Während die großen Banken sich immer mehr mit der Kraft guten Designs auskennen, ist es sehr geschickt, die Aussicht, riesige Geldsummen zu leihen, um ein Haus zu kaufen, sorglos und cool aussehen zu lassen. Aus dem Bestreben heraus, ein bekannter Name für Hypotheken zu werden, bat der neue Dienst Habito die in London ansässige Agentur MultiAdaptor, eine Marke zu schaffen, die ein Mainstream-Publikum anspricht und das Unternehmen auf die nächste Ebene bringt.
Da das Vertrauen der Verbraucher in Finanzdienstleistungen so niedrig wie nie zuvor war, brauchte Habito eine frische, authentische und einfühlsame Marke, um sich durchzusetzen und mit Menschen in Kontakt zu treten. „Wir haben für Habito eine unverwechselbare Grafiksprache gegen die Schwerkraft und eine beruhigende visuelle Welt geschaffen“, erklärt Andy West, Mitbegründer von MultiAdaptor. 'Scheinbar schwere Formen werden angehoben, um ihnen ein unerwartetes schwebendes Gefühl zu vermitteln. Dies spiegelt die große Idee wider, die das Herzstück der Marke ausmacht: Lösen Sie Ihre Hypothekensorgen.'
05. Telma Gonçalves: Gesetz
Das Recht ist eine andere Branche, die nicht für ihre Liebe zur Ästhetik bekannt ist. Humana Studio nahm die Herausforderung an, Telma Gonçalves als „junge, aufgeschlossene Anwältin“ zu brandmarken. Das Studio in Lissabon wollte, dass sich seine Arbeit von den typischen Anwaltsidentitäten unterscheidet. Es musste einen Weg finden, Gerechtigkeit und Gleichgewicht darzustellen, ohne sich auf traditionelle Symbole wie Reisen und Schuppen zu verlassen.
Ana Abreu ist Illustratorin und Kreativdirektorin. 'Unsere Lösung', sagt sie, 'bestand darin, jedes Element durch horizontale Ausrichtung auszugleichen.' Auf diese Weise steht es für Gerechtigkeit und Unparteilichkeit. Die beiden horizontalen Linien bilden das Symbol, ein minimaler Bezug zur Waage. '
06. Mark Spencer: Forensische Botanik
Mark Spencer ist ein forensischer Botaniker: Er berät sich mit Polizeibehörden und forensischen Diensten über Fälle, in denen pflanzliche Beweise Verbrechen aufdecken können. OK, das ist ziemlich cool, wenn Sie wissen, was es ist - aber das in einem Branding-Schema zu vermitteln, ist nicht so einfach.
Feldarbeitsanlage wurde gebeten, eine Identität für Spencer zu schaffen, die intelligent, einfach und einprägsam ausgeführt wurde. Das Logo - ein skelettiertes Blatt, das einem Auge ähnelt - repräsentiert Spencers Beobachtungsgabe und sein umfangreiches botanisches Wissen. Der Slogan 'Plants Hold Secrets' erzählt die Geschichte seiner forensischen Arbeit, während 'Plants Tell Stories' für seine öffentlich zugängliche Arbeit wie das Fernsehen verwendet wird.
„Wir haben Bilder für diese beiden Welten erstellt, indem wir Robin Friend, einen britischen Landschaftsfotografen, beauftragt haben, mit uns eine Simulation einer forensischen Untersuchung mit Mark zu simulieren“, erklärt Robin Howie, Creative Director der Fieldwork Facility.
07. Dansk Erhverv: Handelskammer
Dansk Erhverv ist das dänische Netzwerk der Handelskammer für die Dienstleistungsbranche in Dänemark. Charlie Tango übernahm die Aufgabe, die Organisation umzubenennen, weil 'ihre visuelle Identität nicht mehr zu ihrer Arbeit oder ihrer Wahrnehmung von sich selbst passte'.
Das Kopenhagener Studio veranstaltete Workshops mit Mitarbeitern, um mehr über ihre Kultur und Werte zu erfahren. Sie kamen mit acht Wörtern. Charlie Tango hat zwei dieser Wörter ausgewählt, um den Designprozess zu leiten: modern und innovativ. Aus diesen beiden Worten ergab sich ein 'scharfes, professionelles und nordisches minimalistisches Design'.
Geschäftsführer Andreas B. Iversen sagt: „Wir haben damit begonnen, das Logo schärfer zu gestalten. Heute erscheint es bedeutender, moderner und robuster. Darüber hinaus haben wir neue Markenfarben definiert: Das klare Blau und das tiefe Orange bieten eine saubere und leicht verständliche Hierarchie sowohl für Drucksachen als auch für digitale Elemente. Wir haben auch einen neuen, strafferen Bildstil definiert, der professioneller erscheint und die nordischen Länder und nordischen Werte widerspiegelt. Schließlich haben wir ein fünftes Element in Form eines gepunkteten Gitters eingeführt, das in ganz Dansk Erhverv Anerkennung schafft. '
08. LafargeHolcim: Zement
LafargeHolcim ist ein in der Schweiz ansässiges Unternehmen für Baustoffe und Lösungen. Wie kam es also zu einer russischen konstruktivistischen Stimmung auf der Verpackung für den Zement?
Nadie Parshina ist Creative Director bei Ohmybrand Das in Moskau ansässige Studio forderte das Rebranding in Russland heraus, wo das Unternehmen mit ähnlichen Verpackungen und sogar Fälschungen konkurrierte.
'Die größte Herausforderung bei der Zusammenarbeit mit internationalen Unternehmen', sagt Parshina, 'besteht darin, dass sie die Besonderheiten der lokalen Märkte - insbesondere des russischen Marktes - nicht oft verstehen.' Das russische Büro von LafargeHolcim hat uns jedoch ernsthaft unterstützt, und es ist uns gelungen, die Unternehmensstandards einzuhalten und wichtige Aufgaben zu lösen: Sichtbarkeit und Wiedererkennbarkeit der Marke. '
09. Securrent: Internet-Sicherheit
Securrent ist ein türkischer IT-Sicherheitsanbieter. Seçkin Uysal ist Gründer und Geschäftsführer von Studio Recode In Istanbul. Laut Uysal bevorzugen Unternehmen, die ein Rebranding wünschen, im Allgemeinen etwas Konservatives, etwas, das dem, was sie bereits haben, ziemlich nahe kommt. Mit Securrent hielt er Workshops ab, um herauszufinden, was die „Markenessenz“ war. Die Ergebnisse dieser Workshops halfen ihm, das endgültige Rebranding zu verkaufen.
'Die Markenidentität', sagt Uysal, 'die nach der Essenz der Marke entsteht, war fast einfach.' Es bestand jedoch die Herausforderung, Symbole und Metaphern für die Marke zu erstellen. Unsere Lösung bestand darin, ein Basis-Moodboard zu präsentieren, das auf dem Workshop basiert, den wir hatten, und der dann problemlos fortgesetzt werden konnte. '
10. UK Scouts
Die Scouts haben in den letzten Jahren vielleicht eine moderne Überarbeitung erfahren, aber hier in Großbritannien ist die Organisation traditionell nicht die coolste. Aber Londoner Agentur NotOnSunday näherte sich dem Rebranding-Job genauso wie jeder andere Marke. Es hat die wichtigsten Stärken der Organisation, ihr Zugehörigkeitsgefühl, ihren Fokus auf Fähigkeiten für das Leben herausgesucht und das Projekt von dort aus aufgebaut.
'Die größte Herausforderung', sagt Mitbegründer Trev Townsend, 'bestand darin, etwas zu schaffen, das von 7.000 verschiedenen Pfadfindergruppen in ganz Großbritannien genutzt werden musste.' Wir wollten die Layouts nicht überkomplizieren. Der kreative Spaß wird in den nächsten Jahren ausgehen. Wir mussten etwas schaffen, das von allen genutzt werden konnte, auch von Nicht-Designern. '
11. TRIPOM: Perioperative Medizin
Perioperative Medizin ist die 'medizinische Versorgung von Patienten von der Betrachtung der Operation über die Operationsperiode bis zur vollständigen Genesung'. Keine leichte Aufgabe, wenn es um Branding geht.
Mark Richardson - aka Superfried - übernahm ein „herausforderndes Projekt, das Designdisziplin erfordert“ für eine Organisation namens TRIPOM (Auszubildende mit Interesse an periOperativer Medizin). Richardson wollte, dass sich seine Arbeit von medizinischen Designklischees abhebt. Schauen Sie sich die Website der Organisation an - Vor und nach dem - um für seine herausragende Arbeit in Aktion zu sorgen.
'Sie brauchten eine neue Markenidentität', sagt Richardson, 'und die Entwicklung einer komplexen webbasierten Plattform, die Spaß machte und lebendig war, um sich mit der Zielgruppe ihrer Studenten zu verbinden.'
Das vorherige Logo des Unternehmens bestand aus drei Äpfeln, die auf dem Wortspiel 'Tri' (drei) und 'Pom' (Apple auf Französisch) spielten. Das Vermeiden von medizinischen Klischees half ihm, sich auf dem Markt abzuheben. Zahlreiche Anordnungen und Stile wurden untersucht, aber eine dreieckige Rotationsform wurde ausgewählt - mit einem passenden chemisch-medizinischen Diagrammgefühl. Für das Logo wurde ein maßgeschneiderter Großbuchstabe mit subtilen Punkten entwickelt, um die Akronymnatur zu vermitteln. '
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