18 kontroverse Momente in Logo-Design und Branding
Branding hatte schon immer das Potenzial, starke Reaktionen sowohl in der Design-Community selbst als auch in der Öffentlichkeit hervorzurufen. Und die Reichweite von Social Media bedeutet, dass sich die Nachrichten heutzutage in kürzester Zeit auf der ganzen Welt verbreiten können.
Ob es sich um ein Rebranding handelt, das Empörung hervorruft, weil es eine bereits beliebte Marke untergräbt, eine Werbung, die beleidigt, oder nur eine weit verbreitete Abneigung gegen die kreative Arbeit selbst - es gibt viele Beispiele zur Auswahl. Hier sind einige der bemerkenswertesten Logo- und Branding-Designs, die bei ihrer Veröffentlichung die Meinung auf breiter Front geteilt haben. Einige sind heute genauso umstritten.
01. Slacks Logo-Aktualisierung teilt die Meinung
Slack sprach von Redesigns, die eine beliebte Marke untergraben, und löste Anfang dieses Jahres eine Gegenreaktion von Designern und Anwendern aus, als er seinen farbenfrohen Hashtag verfeinerte Logo Design .
Auf dem Papier können wir sehen, warum Slack beschlossen hat, dass es Zeit für eine Markenaktualisierung ist. Das vorhandene Logo enthielt viele überlappende Farben, die einfach nicht auf allen Medien funktionierten. Sicher, es sah online großartig aus, aber als es auf Werbung gedruckt wurde, war das Design durch Hintergrundfarben begrenzt.
An seiner Stelle enthüllte Slack ein neues Logo, das das vorherige Design auf seine Bestandteile reduzierte, das Konzept verfeinerte und sicherstellte, dass es eine Flexibilität hatte, die die vorherige Version nicht hatte. Natürlich hassten es alle.
Viele kritisierten Slack dafür, dass er sich von einem perfekt funktionalen Design abwandte und etwas Generisches kreierte. Sogar unsere Verteidigung des Slack Redesigns konnte nicht alle für sich gewinnen.
Dies war jedoch nicht das Ende des Slack-Hasses. Kurz nachdem das neue Logo angekündigt wurde, änderte Slack den Hintergrund seines Handys von einem violetten Lila in ein klares Weiß. Cue weitere Empörung dass das generische Design jetzt mehr Vanille war.
02. Formel 1 bekommt heißes Wasser
Sie wissen, dass ein Projekt umstritten ist, sobald sich die Anwälte engagieren, und genau das ist passiert Wieden + Kennedy Das viel diskutierte Rebranding der Formel 1. W + Ks Arbeit war von Anfang an gespalten, mit vielen begeisterten F1-Fans den Verlust beklagen seines Vorgängers von Carter Wong, der die '1' geschickt in das 'F' eingebettet hat.
Die Ästhetik des neuen Logos wurde jedoch bald zum geringsten Problem, als seine Ähnlichkeiten mit einer Marke von Kompressionsstrumpfhosen von 3M, Hersteller von Post-It Notes und Scotch Sellotape, zutage traten. Dank der Existenz von F1-Markenkleidung standen sich die beiden Markenzeichen in scheinbar nicht miteinander verbundenen Sektoren gegenüber Sturm der Kontroversen .
03. Leeds United verärgert seine Fans
Angeblich dreht sich alles um das Feiern der Fans, Leeds Uniteds kurzlebiges Rebranding stattdessen entstand ihr ziemlich beträchtlicher, gnadenloser Zorn. Leeds 'neues Wappen wurde mit der stolzen Behauptung ins Leben gerufen, dass es sechs Monate Forschung hinter sich hatte und das Team anscheinend 10.000 Menschen konsultiert hatte. Es wurde schnell klar, dass sie alle falschen Leute gefragt hatten.
Eine Geste der Fans von Leeds FC - die Faust über der Brust - zu nehmen und sie in einen fast Clip-Art-ähnlichen Vektor umzuwandeln, fand wirklich keine Resonanz. Mit jemanden. Nach einem Sturm der Kontroversen, der weit über die Fangemeinde hinausging, wurde das neue Logo eingemacht.
04. Die Premier League tötet ihren Löwen nicht
Nachdem Airbnb (Nummer 8 auf dieser Liste) bereits einige Jahre zuvor einen fairen Anteil an Kontroversen umworben hatte, Design Studio war öffentlich wieder in der Schusslinie 2016 mit dem Rebranding der Premier League .
Die Premier League verfügt über eine engagierte, leidenschaftliche globale Fangemeinde, und sie waren kein bisschen glücklich, als sie - wie sich völlig falsch herausstellte - hörten, dass der beliebte Löwe vom neuen Logo gestrichen wurde.
Die 'Nachrichten' wurden weit und breit in den Medien verbreitet und die Fans wurden ballistisch. In einem Tweet wurde DesignStudio sogar beschuldigt, den Tod von Cecil, dem vom Zahnarzt ermordeten Löwen, verspottet zu haben. Als das mutige neue Rebranding auf den Markt kam, war der Löwe natürlich sehr vorne und in der Mitte - das war schon immer geplant.
05. Uber lässt sein riesiges U fallen
Uber hat es geschafft, andere als lizenzierte Taxifahrer zu empören, als er sein großes 'U' -Logo ablegte - was, wenn nichts anderes für die Darstellung von Symbol-Obszönitäten auf dem Homescreen Ihres Telefons von entscheidender Bedeutung war - und es durch ein Paar App-Symbole ersetzte: eines für das ' Fahrer-App und eine für die App, die von Fahrern oder Partnern verwendet wird.
CEO Travis Kalanick, der zusammen mit dem Designteam von Uber an der Erstellung der neuen Logos arbeitete - hat es beschrieben als die menschliche Seite des Unternehmens herauszustellen. Andere waren weniger freundlich, einige wiesen darauf hin, dass es viel schwieriger sein wird, dieses neue Logo auf Ihrem Telefon zu finden, wenn es 2 Uhr morgens ist und Sie müde und emotional sind, und andere bemerken, dass es einem Sperma ähnelt.
Als ob das nicht genug wäre, Uber wurde dann 2018 erneut umbenannt . Diesmal war es die Arbeit von Wolff Olins das sorgte für Aufsehen, als die Marke eine Wortmarke als neues Logo verwendete. Cue Twitter Empörung natürlich.
06. Instagram geht flach
Wann Instagram hat sein Logo geändert 2016 war das Rebranding ein Meilenstein auf dem Weg vom Skeuomorphismus zum Skeuomorphismus flaches Design . Die sorgfältig ausgearbeitete, realistische Darstellung einer Retro-Kamera wurde zu einer einfachen, grafischen Form, die mit einem Neon-Regenbogenverlauf gefüllt war.
Einfachheit und Minimalismus waren das Ziel, aber für viele Insta-Fans ging es zu weit. Wie Gap zuvor (Beispiel 13 auf dieser Liste) löste es einen Spottschrei der Kritiker aus, dass ich das hätte tun können.
Einige Leute nannten es grell, andere sagten, es hätte 1995 mit MS Paint hergestellt werden können. Andere argumentierten, dass Instagram verzweifelt versuchte, cool zu sein, und das Baby dazu mit dem Badewasser rausgeworfen hatte.
Im Gegensatz zu Gap blieb das Logo jedoch hängen. Die Marke hielt an ihren Waffen fest, und als sie anfing, auf Menschen zu wachsen, ließ die Wut schließlich nach.
07. Die Met-Kerne mit Begeisterung
Wolff Olins hat mit seinem Logo für das New Yorker Metropolitan Museum of Art einen weiteren Topf Designer-Wut geweckt.
Wolff Olins beschrieb eine kühne - manche sagen mutig - typografische Behandlung, bei der Flare-Serifen miteinander verschmelzen, während sie schnell und locker mit der Führung spielen. Sie wurde als „eine handgefertigte Marke, die in die Vergangenheit und in die Zukunft oder an einen beliebigen Ort dazwischen blickt , 'während Justin Davidson von Geier dachte, es sah eher so aus: 'Ein roter Doppeldeckerbus, der kurz angehalten hat und die Passagiere in den Rücken des anderen schiebt.'
08. Hillary Clintons Logo verfehlt die Marke
Als Hillary Clinton 2015 ihr Logo für den Präsidentschaftswahlkampf enthüllte, stellten sich die Leute an, um das Design zu kritisieren. Einige meinten, es sehe aus wie ein Krankenhausschild, viele glaubten, dass sein großer roter Pfeil eine Verschiebung nach rechts symbolisierte, und viele mochten das einfache Design nicht, weil es nur amateurhaft aussah.
In der Zwischenzeit behauptete WikiLeaks, es habe sein eigenes Logo abgerissen, und andere mit einem noch schlankeren Verständnis der Realität waren überzeugt, dass es versteckte Botschaften über Hillary enthielt, die ins Weiße Haus rutschte oder das Land seitwärts bewegte.
09. Airbnb bringt die Leute zum Kichern
Im Jahr 2014 hat die Website Airbnb ein völlig neues Erscheinungsbild eingeführt. Das 'Bêlo'-Logo sollte eine neue Ära für das Unternehmen symbolisieren, aber stattdessen hat es eine Menge Spaß gemacht.
Die Verbraucher waren nicht schüchtern, wenn sie sagten, was sie von dem Look hielten. Einige behaupteten, es sei eine Kopie des Automation Anywhere-Logos sowie einige interessante anatomische Vergleiche (Sie können die Antwort von DesignStudio auf die Kritik lesen Hier ).
10. Dirty Bird macht seinem Namen alle Ehre
Dirty Bird ist eine Catering-Firma, die an Musikfestivals in und um Wales teilnimmt. Während sein Essen beliebt ist, ist sein Logo alles andere als. Der Eigentümer hat erklärt, dass es 'nur ein kluger Weg für das' d 'und' b 'ist, zusammen zu kommen', aber die Kunden haben sich über seine phallische Ästhetik beschwert.
Designer Mark James sagte: „Wir erhielten den Namen Dirty Bird als Auftrag und begannen, an Ideen zu arbeiten. Wir haben uns die Initialen angesehen, DB. Dann arbeitete er mit dem Kleinbuchstaben 'db', der sie verband, um die Form eines Hahns zu bilden. Es ist eine grafische Darstellung eines Hahns mit den Initialen. Es kommt darauf an, wie du es betrachtest. '
Das Unternehmen hat auch Plakate hergestellt, auf denen Kunden aufgefordert werden, 'meinen Oberschenkel zu berühren' und 'meine Brust zu berühren' und 'einen Schwanz rein zu bekommen'. Wir vermuten also, dass dies nicht ganz unschuldig ist.
11. BP versucht eine Greenwash
Das 200-Millionen-Dollar-Rebranding von British Petroleum im Jahr 2000 war Teil einer konzertierten Anstrengung, um dem globalen Ölgiganten „grüne“ Referenzen zu verleihen.
Danach einfach als BP bekannt, übernahm das Unternehmen den Slogan „Beyond Petroleum“ und eine grün gefärbte „Helios“ -Marke, stieß jedoch zu dieser Zeit auf erhebliche öffentliche Skepsis, und es entstanden viele Parodien.
12. London 2012 schürt die Debatte
Dieser ging sicher durch die Mühle. Das 400.000 Pfund teure Logo von Wolff Olins wurde im Juni 2007 einem fast einstimmigen globalen Spottchor enthüllt - 80 Prozent der Befragten in einer BBC-Umfrage gaben ihm die niedrigstmögliche Punktzahl.
Natürlich hielt WO an seinen Waffen fest und im patriotischen Dunst des britischen olympischen Sommers zahlte sich alles aus. Erfahren Sie, wie das Logo ursprünglich in unserem Stück zusammengestellt wurde Typografie im Logo-Design der Olympischen Spiele und lesen Sie eine temperamentvolle Verteidigung des vielfach bösartigen Designs in unserem Artikel Wir feiern die Majestät des Olympischen Logos 2012 .
13. Yves St Laurent wird nackt
Mit einem provokanten, völlig nackten Porträt von Model Sophie Dahl setzte die Werbekampagne von Yves St. Laurent aus dem Jahr 2000 mit 948 Beschwerden Schalttafeln bei der Advertising Standards Authority (ASA) in Brand. Die ASA entschied, dass dies 'sexuell anregend' und 'wahrscheinlich schwerwiegende oder weit verbreitete Straftaten' sei.
14. Gap versucht Vanille zu machen
Wohl eine der bekanntesten designbasierten PR-Katastrophen der letzten Jahre - und eine starke Auflistung in unserem Artikel über Klassische Logos, die niemals geändert werden sollten - Gaps trauriger Versuch, seine ikonische dunkelblaue Box im Jahr 2010 zu überdenken, hat weltweit Wellen geschlagen. Es gab eine allgemeine Verdammnis des vorgeschlagenen Ersatzes, der Vanille Helvetica mit einem einfachen Gefälle kombinierte. Das neue Logo wurde nach einer Woche zurückgezogen.
15. Ashley Madison wird aus Superbowl verbannt
AshleyMadison.com wurde entwickelt, um „diskrete“ außereheliche Angelegenheiten zu fördern und zu erleichtern. Daher ist es keine Überraschung, dass seine Anzeigen (einschließlich dieser, in der eine verratene Frau ihre Kleider abreißt und sich sofort der Website anschließt, um ihre eigenen zurückzubekommen) mehrmals aus dem begehrten Superbowl-Slot verbannt wurden.
16. Starbucks reduziert die Dinge zurück
Der Januar 2011 brachte die Entscheidung des Kaffeeriesen, 'Kaffee' und sogar das Wort 'Starbucks' von seinem primären Logo zu streichen, und brachte stattdessen die ikonische Meerjungfrau in den Vordergrund. Als 'natürliche Entwicklung' bezeichnet, kündigte dies auch den Wechsel des Unternehmens in verschiedene Produktreihen an. Über 500 Beschwerden wurden jedoch im Blog des Unternehmens hinterlassen. Das Logo ist mittlerweile weithin bekannt und hat es sogar auf unsere Liste der Top 10 der großen Markenlogos .
17. KFC fördert schlechte Manieren
Nacktheit und sexuelle Provokation sind eine Sache, aber dieser Spot für Kentucky Fried Chicken aus dem Jahr 2005 zog insgesamt 1.671 Beschwerden an. Warum? Weil die Call-Center-Mitarbeiter in der Anzeige mit mit Hühnchen gefüllten Mündern sangen - was laut wütenden Eltern zu schlechten Manieren ermutigte.
18. Die University of California wird gespült
Schließlich kam 2012 der ganz eigene 'Gap' -Moment der University of California, in dem das modernisierte Logo als 'Toilettenschüssel' bezeichnet und solide geschwenkt wurde. Es wurde von einem internen Designteam erstellt und für Kommunikationsmaterialien entwickelt. Es sollte niemals das offizielle Siegel ersetzen. Der Schaden wurde jedoch angerichtet und die Verwendung eingestellt.
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