19 Tipps für ein großartiges Design des E-Mail-Newsletters
Wir haben es alle geschafft. Sie haben eine großartige Erfahrung mit einem Unternehmen, Produkt oder einer Dienstleistung. Wenn Sie also auf deren Website die Schaltfläche 'Abonnieren Sie unseren Newsletter' sehen, denken Sie: Hey, warum nicht?
Nach ein paar Monaten ist ein E-Mail-Posteingang mit E-Mail-Newslettern verstopft, die Sie noch nicht einmal geöffnet haben, und Ihre anfängliche Begeisterung für das Unternehmen ist so gut wie gestorben. Sie wurden von keinem der E-Mail-Newsletter-Designs gepackt, die Sie sich angesehen haben, und Sie haben einfach nicht mehr die Zeit oder die Neigung, sich mehr anzustrengen. Die Schaltfläche zum Abbestellen wirkt von Minute zu Minute verlockender.
Wie vermeiden Sie dies bei Ihrem E-Mail-Newsletter-Design? Lesen Sie weiter und finden Sie heraus, wie Sie Ihr Schreiben zu etwas machen können, auf das sich die Leute stattdessen freuen ...
01. Finden Sie das richtige Werkzeug
Bevor Sie beginnen, benötigen Sie ein Mittel, um Ihre Newsletter einfach zu verteilen. Obwohl es dafür eine große Menge an Software gibt, sind einige der beliebtesten MailChimp und Kampagnenmonitor , und Platz hat gerade einen E-Mail-Marketing-Service gestartet, der gut aussieht.
Die besten Tools bieten eine wirklich einfache Kampagnen- und Listenverwaltung, machen das Templating zum Kinderspiel und erledigen alle technischen Details des Versendens vieler E-Mails, ohne wegen Spam auf die schwarze Liste gesetzt zu werden.
Viele bieten auch Analysetools an, mit denen Sie messen können, wie Ihre Kampagne funktioniert. Das Weltbild von Campaign Monitor bietet eine süchtig machende Live-Ansicht Ihrer E-Mails, die weltweit geöffnet werden, was besonders befriedigend ist.
02. Finde heraus, an wen es gerichtet ist
Es gibt viele Möglichkeiten, einen Newsletter zu verwenden, je nachdem, in welchem Geschäft Sie tätig sind. Möglicherweise möchten Sie die Benutzer über einen neuen Dienst, den Sie anbieten, oder über ein Update eines vorhandenen Dienstes informieren. Es kann sein, dass Sie über Angebote, Vorschauen oder Rabatte schreien möchten. Bevor Sie mit dem Design Ihres Newsletters beginnen, ist es wichtig, genau festzulegen, was erreicht werden soll.
Ihre Empfänger haben sich dafür entschieden, Ihre Updates zu erhalten. Stellen Sie daher sicher, dass sie Ihre Priorität haben. Erfahren Sie, wer Ihre Abonnenten sind, und denken Sie bei der Erstellung Ihrer Newsletter immer daran. Was glaubst du, woran sie interessiert sind? Was möchtest du mit ihnen teilen?
Überlegen Sie, wie Sie mit den Empfängern sprechen würden, wenn Sie mit ihnen zusammen wären. Newsletter sind im Allgemeinen eine freundliche, ungezwungene Variante der digitalen Kommunikation. Schreiben Sie also, wie Sie sprechen würden. Dadurch wird Ihr E-Mail-Newsletter für die Leser einfacher und schneller verdaulich.
03. Entscheide dich für dein Format
Sobald Sie die Schritte eins und zwei herausgefunden haben, können Sie entscheiden, wie Ihr Newsletter aussehen soll, einschließlich der Art und Weise, wie er aussehen und wie Sie ihn erstellen werden. Es gibt viele Möglichkeiten, eine E-Mail-Newsletter-Vorlage zu erstellen. Wie Sie vorgehen, hängt von einer Reihe von Dingen ab:
- Welche E-Mail-Clients möchten Sie unterstützen?
- Möchten Sie die Option 'Ansicht im Webbrowser' bereitstellen?
- Welche mobilen Geräte möchten Sie unterstützen?
- Möchten Sie, dass Ihre E-Mails auf Mobilgeräten und auf Desktops unterschiedlich angezeigt werden?
Das Durchsuchen anderer Newsletter ist eine gute Möglichkeit, um zu entscheiden, was für Ihre Marke und Ihr Publikum richtig ist. Überlegen Sie, warum diejenigen, die Sie mögen, besser funktionieren als andere. Ein großartiger Ort, um viele Beispiele zu sehen, ist das Wirklich gute E-Mails Seite? ˅.
04. Konzentriere dich
Stellen Sie sicher, dass Ihr Newsletter nicht nur ein Mittel für möglichst viele Inhalte ist, unabhängig davon, ob Sie sich für einen Unternehmensstil entscheiden, der strengen Markenrichtlinien entspricht, oder für etwas Kreativeres. So viele Marken versuchen, jeden Link von ihrer Website in den Newsletter zu integrieren. Lärm ist irritierend. Konzentrieren Sie sich genau darauf - mit welcher Botschaft soll Ihr Leser davonkommen?
05. Geben Sie Ihrer E-Mail eine Persönlichkeit
Traditionelle Ratschläge sind, Ihren Newsletter einfach zu halten. Wichtiger ist jedoch, dass Ihr Newsletter-Design auf einen Blick Sie, Ihr Unternehmen und Ihre Botschaft widerspiegelt. Originalität - was ist daran falsch?
06. Abschnittsüberschriften hinzufügen
Überschriften und Titel sind kritisch, aber ziemlich schwierig zu beherrschen. Denken Sie daran, was Ihre Aufmerksamkeit auf sich zieht, wenn Sie einen Newsletter oder eine Webseite durchsuchen. Was zieht dich an? Sie können einen brillanten Artikel haben, aber wenn Ihre Überschrift nicht interessant genug ist, kann sie umgangen werden. Inhalt und Überschriften sind gleichermaßen wichtig.
07. Machen Sie den Header richtig
Die Kopfzeile wird in jedem Newsletter angezeigt, den Sie versenden. Sie müssen also Zeit darauf verwenden, dies richtig zu machen. Das Wichtigste ist, dass es Ihren Markennamen oder Ihr Logo enthält, sodass der Leser sofort weiß, von wem die E-Mail stammt.
Darüber hinaus sollte der Header die Werte der Marke sofort visuell vermitteln und im Idealfall eine emotionale Reaktion beim Abonnenten hervorrufen, die das Gefühl vermittelt, ein wunderschön gestaltetes Geschenk zu erhalten ... kein unerwünschter Spam.
08. Vergiss die Fußzeile nicht
Wie auf einer Website ist die Fußzeile in vielerlei Hinsicht genauso wichtig wie die Kopfzeile, was dem Design ein abgerundetes Gefühl und ein Gefühl der Vollständigkeit verleiht. Hier erwartet der Leser die Kontaktdaten. Es kann auch eine einfache Möglichkeit für Abonnenten sein, den Newsletter oder einen Teil seines Inhalts per E-Mail oder über soziale Medien mit Freunden zu teilen. Und es sollte definitiv einen Link enthalten, über den sie sich abmelden können.
Es ist eine schlechte Form, es den Leuten schwer zu machen, sich abzumelden, und wird Ihren Newsletter nicht populärer machen. Es ist weitaus hilfreicher zu wissen, dass diejenigen, die sich angemeldet haben, Ihren Newsletter tatsächlich erhalten möchten, und es ist auch viel wahrscheinlicher, dass Ihre Leser aktiv einbezogen werden. Es ist besser, 50 Newsletter zu haben, die tatsächlich gelesen und genossen werden, als 500, die in den Papierkorb geworfen werden.
09. Sei schlau mit Bildern
Ein Newsletter voller Text kann sehr langweilig sein, und Bilder können eine großartige Möglichkeit sein, Ihren Lesern mitzuteilen, worum es Ihnen geht. Wenn Sie gute Fotos von Veranstaltungen, Mitarbeitern oder Ihren Produkten in freier Wildbahn haben, fügen Sie diese hinzu. Wenn Sie keine haben, denken Sie beim nächsten Start oder Event daran.
Bilder können wirklich eindrucksvoll sein. Wählen Sie diejenigen aus, die Sie lieben und die Sie und Ihr Unternehmen widerspiegeln. Nehmen Sie sich Zeit, um die Bilder mit Hilfe von Photoshop so gut wie möglich aussehen zu lassen, oder lassen Sie einen Illustrator hinzuziehen.
Heutzutage binden einige Unternehmen Videos in ihre Newsletter ein, aber dies kann ein technisches Minenfeld sein. Überlegen Sie sich daher genau, welche Art von Publikum Sie ansprechen und welche Art von Technologie sie wahrscheinlich verwenden, bevor Sie diesen Weg zu weit gehen.
10. Bauen Sie die Erwartungen der Abonnenten auf
Newsletter eignen sich hervorragend, um ein Gefühl der Erwartung aufzubauen. Nachrichten müssen nicht unbedingt etwas sein, das Sie bereits getan haben - vielleicht teilen Sie einige Ihrer Träume und Hoffnungen für Ihr Unternehmen. Wenn Sie in sechs Monaten eine Produkteinführung haben, nehmen Sie Ihre Leser mit auf diese Reise - die Höhen und Tiefen. Lassen Sie die Leute genauso aufgeregt sein wie Sie über das, worauf Sie hinarbeiten.
11. Erzählen Sie eine Geschichte
Das Teilen Ihrer Geschichte mit dem Wachstum Ihres Unternehmens / Projekts ist eine sehr leistungsstarke Methode, um Menschen zu finden, die ebenfalls Teil dieser Geschichte sein möchten - und Ihr Newsletter kann sie wissen lassen, wie sie sein können. Seien Sie einfallsreich, wie diese Erzählung visuell vermittelt wird - es gibt keine Regel zu sagen, dass ein Newsletter eine trockene Liste von Links sein muss.
12. Behalten Sie die Analyse im Auge
Dienste wie MailChimp können Ihnen unzählige Informationen darüber liefern, was Ihre Abonnenten mit Ihren Newslettern tun, aber seien Sie nicht zu besessen davon. Analytics kann Ihnen einen Hinweis darauf geben, was funktioniert und was nicht, aber Sie werden zu abgelenkt und Sie werden es überdenken.
Bei der Erstellung Ihres Newsletters sind viele Elemente zu beachten. Versuchen Sie, Ihren Instinkt zu nutzen, und vertrauen Sie darauf, dass Sie mit der Übung spüren, was richtig ist und was nicht.
13. Ermutigen Sie Anmeldungen
Es gibt viele Möglichkeiten, Ihren Newsletter bekannt zu machen. Nutzen Sie also so viele wie möglich. Verwenden Sie alle Social-Media-Konten, die Sie möglicherweise haben, und fügen Sie immer einen Link zur Newsletter-Anmeldeseite auf Ihrer Website hinzu. Veranstaltungen und Ausstellungen sind eine weitere Möglichkeit, das Wort zu verbreiten. Wie auch immer Sie die Leute wissen lassen, es ist wichtig sicherzustellen, dass der Anmeldevorgang so schnell und einfach und möglich wie möglich ist.
14. Sei echt
Wenn Sie nicht glauben, worüber Sie schreiben, werden Ihre Leser dies auch nicht tun. Blagging kann eine Meile entfernt sein - wenn Sie an Ihre Nachrichten, Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt glauben, wird dies in Ihrer Kopie durchscheinen.
15. Feedback ermutigen
Physische Newsletter waren traditionell einseitige Kommunikationsmittel, aber im Internet sollte es ausschließlich um wechselseitige Gespräche gehen. Mit anderen Worten, digitale Newsletter sind eine großartige Möglichkeit, Menschen einzubeziehen. Erwägen Sie beispielsweise die Einführung eines Wettbewerbs oder bitten Sie um Feedback.
Mit der Zeit werden Ihre Newsletter zum Aufbau einer Art Community beitragen, und Ihre Updates werden sich eher wie eine Nachricht an eine Gruppe von Gleichgesinnten anfühlen als wie eine anonyme Sendung.
16. Sei eine Elster
Halten Sie immer Ausschau nach interessanten Dingen, die Sie in Ihren Newsletter aufnehmen können. Setzen Sie Lesezeichen für inspirierende Webseiten, schreiben Sie fesselnde Zitate auf und machen Sie Fotos. Schreiben Sie über Ihre Erfahrungen. Es ist viel schöner, wenn Sie sich hinsetzen, um Ihren Newsletter zusammenzustellen, damit Sie das Gefühl haben, nicht bei Null anzufangen.
17. Bleib regelmäßig
Nicht um alle Pawlows Hunde bei sich zu haben, aber wenn Ihr Newsletter regelmäßig ist, werden die Leute zu bestimmten Zeiten damit rechnen und sich sogar darauf freuen. Beachten Sie jedoch, wie oft Ihr Newsletter gesendet werden muss (dies hängt stark von seinem Zweck ab). Es gibt eine feine Grenze zwischen der Aktualisierung und dem Spammen von Personen.
18. Gib etwas zurück
Erwarten Sie nicht, dass Ihre Leser nur Nachrichten über Ihr Unternehmen, Ihr Unternehmen oder Ihre Sponsoren aufnehmen. Gib ihnen mehr. Die Leute wissen, wann sie verkauft werden, und das ist in Ordnung, wenn sie davon hören möchten, aber warum nicht auch andere Dinge einbeziehen? Die Unterstützung anderer Anliegen und Unternehmen bedeutet nicht, dass die Menschen weniger an Ihnen interessiert sind. Unterstützen Sie Unternehmen, die Sie respektieren, und vielleicht erwidern sie den Gefallen.
19. Testen Sie vor dem Senden!
Bevor Sie Ihren Newsletter versenden, testen Sie ihn, indem Sie ihn zuerst an sich selbst senden. Zeigen Sie es in verschiedenen E-Mail-Clients, in verschiedenen Browsern und auf verschiedenen Mobilgeräten an. Es gibt immer Dinge, die schief gehen können, egal ob es sich um den Wortlaut, die Bilder oder die technische Lieferung handelt. Es ist wahrscheinlicher, dass Sie Fehler bemerken, wenn Sie sich in die Augen des Abonnenten stellen.
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