20 herausragende Farbverwendungen im Branding
Die Farbtheorie ist ein zentraler und oft übersehener Bereich des Designs. Auf einer einfachen Ebene sind die Farben auf der warmen Seite des Spektrums - wie Rot und Gelb - kräftig, erhebend und energisch, während ihre kühleren Gegenstücke Blau und Grün Ruhe ausstrahlen und sich zurückhaltender fühlen.
Farbe im Branding 01: Rot und Orange
02: Gelb und Grün
03: Blau, Lila und Braun
04: Pink, schwarz und weiß
Dies gilt insbesondere für das Branding. Auf emotionaler Ebene in Bezug darauf, wie sich Verbraucher fühlen, wenn sie es betrachten; aber auch auf praktischer Ebene in Bezug auf die Marktpräsenz.
Wenn ein Unternehmen eine Farbe in seiner Branche effektiv „besitzt“, kann dies einen enormen Wettbewerbsvorteil bieten und eine sofortige Erkennung ermöglichen - in einigen Fällen sogar ohne Logo oder sogar ohne Erwähnung seines Namens. Das ist die Kraft der Farbe, richtig gemacht.
Natürlich ist es nicht einfach, eine ganze Farbe zu besitzen, und es geht sicherlich weit über das hinaus Logo Design : Eine geschickte Planung und Ausführung ist für alle Elemente der Marke und ihrer Werbung erforderlich.
Abhängig von der Beliebtheit und Marktsättigung einer bestimmten Farbe können wir so spezifisch sprechen wie ein offiziell registrierter Pantone-Farbton (Cadbury 2685C, irgendjemand?) Oder so allgemein wie die einzige Marke im Wettbewerb, die diese Farbe verwendet.
Vor diesem Hintergrund haben wir untersucht, wie verschiedene Marken auf der ganzen Welt ihre jeweiligen Ansprüche auf 10 Farben gesetzt haben - in einigen Fällen mit beachtlichem Erfolg.
Netz
Dies ist eine notorisch schwierige Farbe in jedem Sektor, insbesondere in ihrer primären Form. Es ist die Farbe von Wut und Gefahr, aber auch von Wärme und Leidenschaft. Und da es auch wissenschaftlich erwiesen ist, dass es Ihre Herzfrequenz und Ihren Blutdruck erhöht, ist es eine mutige Entscheidung, es ausgiebig zu verwenden.
01. Coca-Cola
Insbesondere zwei „rote“ Marken stechen in ihren Branchen hervor - obwohl die erste vielleicht die am schnellsten erkannte Marke der Welt ist irgendein Sektor. Rot ist so untrennbar mit Coca-Cola verbunden, dass die beliebte Legende besagt, dass es den Weihnachtsmann neu zusammenbringt (leider ist dies ein moderne Sagen ). Neuere, minimalistischere Verpackungen und Werbung haben sich auf das primäre Rot reduziert, mit dem üblichen Weiß.
02. Ziel
In der Zwischenzeit nimmt die amerikanische Kette das allgegenwärtige Blau ihres Rivalen Walmart mit einem Ozean von Rot in ihren Läden, ihrem Logo, ihrer Werbung und darüber hinaus an. Der Rotton von Target ist eine eingetragene Marke. kommunistische Lebensmittelhändler aufgepasst.
03. Vodafone
Das 1997 von Saatchi & Saatchi entworfene Vodafone-Logo war mit einem markanten Sprachzeichen versehen, das Konversation und Sprachkommunikation symbolisiert, während das Rot für Klang, Sprechen und Leidenschaft steht. Es wurde vor einem silbernen Hintergrund gesetzt, der Raffinesse und Perfektion darstellt.
Ein Update der Marke im Jahr 2017 durch Brand Union konzentrierte sich mehr auf die Sprachmarke, behielt die Marke rot bei, ließ jedoch den silbernen Hintergrund fallen.
Orange
Hell, lustig und freundlich, Orange hat eine verspielte, kindliche Ausstrahlung und zwei sehr unterschiedliche Marken beanspruchen das Eigentum daran in ihren jeweiligen Sektoren.
04. Das Heimdepot
In den USA gibt es eine Einzelhandelskette, die ihre Geschäfte mit einer einzigen Farbe ausstattet: Home Depot hat Orange als Marke für Werbung, Schriftzüge oder andere Beschilderungen in seinem Sektor eingetragen, um die Dinge ordentlich zusammenzubinden. In Großbritannien macht B & Q wohl das Gleiche.
05. EasyJet-Gruppe
Und dann gibt es natürlich easyGroup, den beliebtesten Budget-Dienstleister aller Zeiten - einen weiteren orangefarbenen Ozean, der alles von der ursprünglichen Billigfluggesellschaft bis hin zu Mietwagen, Finanzen, Hotels und vielem mehr umfasst.
Gelb
Positiv, sonnig und optimistisch, Gelb ist energisch und auffällig - und besonders effektiv für POS-Nachrichten, da es nachweislich schneller als jede andere Farbe ins Auge fällt.
06. Veuve Clicquot
Gelb steht für die Premium-Champagnermarke Veuve Clicquot - sie schneidet durch ein Meer aus Grün, Gold und Creme mit einem kräftigen Schuss leuchtendem Gelb.
07. Caterpillar
In einem Sektor, der unterschiedlicher nicht sein könnte, hat der Baumaschinenhersteller Caterpillar einen sehr markanten, markenrechtlich geschützten Gelbton, der mit seiner Marke verbunden ist - im Dreieck auf seinem Logo und auch auf den Lackierungen seiner Fahrzeuge. Natürlich wird die Farbe auf dem Feld durch ständige Verwitterung auf Baustellen immer verblasst, so dass es selten vorkommt, dass eine perfekte Übereinstimmung gefunden wird.
08. JCB
Gelb ist natürlich eine auffällige Farbe für potenziell gefährliche schwere Maschinen, daher ist es nicht verwunderlich, dass es auch vom britischen J.C. Bamford, besser bekannt als JCB, verwendet wird.
Grün
Grün ist eine emotional positive Farbe, die Wachstum und Wiedergeburt und natürlich die Natur bedeutet. Es steht für Stabilität und Ausdauer, aber auch für Wohlstand und Überfluss, und im Extremfall kann es eine Farbe des Reichtums und des Luxus sein. eine echte Mischung von Bedeutungen.
09. John Deere
Zu Caterpillar und JCB in der großen Fahrzeugecke gehört das Landmaschinenunternehmen John Deere, dessen ikonische hellgrün lackierte Traktoren (mit einem Hauch von Gelb) sofort erkennbar sind - insbesondere, wenn Sie auf einer Landstraße hinter einem stecken bleiben.
10. Harrods
Am anderen Ende des Marktes steht sattes Dunkelgrün in Verbindung mit Wohlstand und Prestige. Kein Wunder, dass das Luxuskaufhaus Harrods es als wichtigen Bestandteil seines Markenprogramms ausgewählt hat. Von Taschen und Beschilderungen bis hin zu allen Arten von Eigenmarkenprodukten strahlt der Farbton Klasse und Raffinesse aus.
11. Starbucks
Starbucks begann sein Leben 1972 mit einem braunen Logo - angemessen genug angesichts der Kaffeebohnen, die es ursprünglich verkaufte, bevor das wilde Konzept des Verkaufs tatsächlicher Tassen Kaffee eingeführt wurde - und 1987 wurde die Farbe seines stilisierten Holzschnittes einer Sirene in Grün geändert. Der Grund? Es ist ein Hinweis auf die Universität von San Francisco, an der alle drei Gründer ausgebildet wurden.
Blau
Blau ist eine kühle, klare Farbe, die sich vertrauenswürdig und zuverlässig anfühlt und daher häufig die Farbe der Wahl für Finanzinstitute ist - insbesondere für Barclays.
12. NHS
In Großbritannien verwendet der National Health Service einen charakteristischen Blauton, der seine kühlen, beruhigenden und sicheren Eigenschaften nutzt.
13. Tiffany & Co.
Wie Rot wird Blau natürlich so häufig in verschiedenen Arten von Marken verwendet, dass es in einem bestimmten Sektor schwierig ist, sich von anderen abzuheben: Tiffany's löst dieses Problem mit seinem eigenen ikonischen Farbton von 'Robin's Egg' Blue, der als Tiffany Blue gekennzeichnet ist und auf allen Marken allgegenwärtig ist Schmuckschatullen zu Einkaufstaschen zu Werbung.
14. Facebook
Das ursprünglich vom kubanischen Rat im Jahr 2006 entworfene Facebook-Logo wurde im Laufe der Jahre optimiert, wobei insbesondere die Messenger-Logos geändert wurden. Das ursprüngliche Facebook-Logo hat jedoch seine blaue Farbe beibehalten, die Mark Zuckerberg ursprünglich aufgrund seiner Farbenblindheit gewählt hat.
Lila
Blasser Lavendel hat ein nostalgisches, sentimentales Gefühl, während satteres, dunkleres Purpur einen raffinierten Ton hat, der oft mit Königen verbunden ist.
15. Cadbury's
Purple's bekannteste Assoziation ist mit Cadburys Schokolade: Pantone 2685C ist offiziell Cadbury Purple.
Purple und Cadbury's sind seit 1914 glückliche Bettgenossen, und wehe jeder Marke, die versucht, Anspruch darauf zu erheben: Nestlé hat es versucht und ist gescheitert, und Cadbury's hat das Recht auf ausschließliche Verwendung für Schokoriegel- und Getränkeverpackungen erhalten. Der Verband ist so tief verwurzelt, dass seine Werbung sicher genug sein kann, um die Erwähnung der Marke insgesamt zu entfernen, wie in Fallons mit dem Black Pencil ausgezeichnetem Gorilla-Spot.
Braun
Erdig, einfach und an Ehrlichkeit und Einfachheit erinnernd, wird Braun (sowie Grün) häufig von Bio-Unternehmen verwendet, um ihre Verbindungen zum Boden hervorzuheben - obwohl es außerhalb dieses Sektors im Branding-Kontext aufgrund möglicher negativer Konnotationen mit 'weitgehend vermieden wird. Schmutz ', obwohl dies natürlich vom gewählten Farbton abhängt. Die Tatsache, dass braunes Fell Schmutz verbirgt, kann zum Vorteil eines Unternehmens verdreht werden - ein Grund dafür, dass Pullman-Eisenbahnwaggons ihren charakteristischen Farbton entwickelt haben.
16. USV
Und es war Pullman Brown, für den sich der United States Postal Service 1916 aus praktischen Gründen und der Tatsache, dass die Farbe zu dieser Zeit als „Inbegriff von Luxus“ angesehen wurde, entschieden hatte. Es würde ein untrennbarer Bestandteil des UPS-Brandings werden und sogar zu einer Abkürzung für das Unternehmen selbst werden, wie in seinem früheren Slogan: 'Was kann Brown für Sie tun?'
Rosa
Die Intensität, mit der Pink verwendet wird, hat einen großen Einfluss auf die Wirkung. Blassere Farbtöne haben oft „mädchenhafte“ Assoziationen, während staubige Rosa einen sentimentalen Ton haben - beide Verwendungen sind relativ klischeehaft und absolut überall, so dass es nahezu unmöglich ist, sich mit diesem Ziel hervorzuheben.
17. T-Mobile
Lebendige, heiße Rosa haben eine jugendliche Energie und einen Sinn für Spaß, die sich gut für trendige, preiswerte Produkte für junge Frauen oder Mädchen eignen - aber sie werden auch zunehmend in anderen Bereichen eingesetzt, in denen ein Schlag in leuchtenden Farben erforderlich ist. Das auffällige Magenta von T-Mobile ist seit dem Jahr 2000 registriert und verteilt sich großzügig auf seine Geschäfte und sein Branding. Lastminute.com verwendet einen ähnlichen druckvollen Farbton.
Schwarz
Okay, die meisten Marken verwenden Schwarz in ihrem Branding mit einer gewissen Kapazität - aber als primäre Markenfarbe verwendet, hat es einen kühnen, kraftvollen, klassischen Effekt, der sich für teurere Produkte selbstbewusst und raffiniert anfühlt.
18. Hotel Chocolat
Ein solches Beispiel ist das britische Premium-Süßwarenunternehmen Hotel Chocolat, das seine Geschäfte, Verpackungen und Marken mit Schwarz wie die dunkelste dunkle Schokolade überzieht.
19. Guinness
Wenn die Farbe Ihres Produkts eines der markantesten Merkmale ist, ist es natürlich sinnvoll, in Ihrem Branding darüber zu schreien: Nirgendwo ist dies wahrer als bei The Black Stuff. Die irische Ikone nutzt Schwarz und Weiß in ihrer mehrfach preisgekrönten Werbung, einschließlich ihrer legendären Surfer-Werbung, liberal.
Weiß
Einfachheit und Reinheit sind die überwältigenden Assoziationen mit Weiß im Branding, und seine Helligkeit fällt sofort auf, wenn es in der Beschilderung verwendet wird. Baby- und Gesundheitsprodukte machen regelmäßig davon Gebrauch, weshalb es schwierig ist, sich hervorzuheben.
20. Apple
Wo Weiß jedoch weit davon entfernt ist, allgegenwärtig zu sein, ist dies in der Technologie- und Computerbranche der Fall: Hier hat Cupertinos Bestes alles zusammengehalten. Ob es sich um die beruhigende Einfachheit der Verpackung oder die einfache Reinheit des Logos handelt (das seine Regenbogenstreifen längst über Bord geworfen hat), Apples Verwendung von Weiß ist geradezu ikonisch. Die Anzeigen mit den weißen AirPods Pro sagen alles.
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