4 ikonische Bierlogos (und warum sie so effektiv sind)
Das Branding von Bier ist ein hart umkämpfter Sektor, und es ist keine leichte Aufgabe, in diesem Bereich ein herausragendes Regal zu schaffen. Der Aufschwung kleiner Handwerksbetriebe lässt nicht nach, und diese neuen Brauereien halten die großen globalen Marken auf Trab.
In dem Bestreben, frisch und relevant zu bleiben, wurden viele der größten bekannten Namen in den letzten Jahren stark umbenannt und betonten häufig den Reichtum ihres Erbes in ihren jeweiligen Ländern, um sie weiter von diesen jungen Prätendenten abzuheben.
Lesen Sie in diesem Sinne weiter, um vier der Welt zu entdecken beste Logos für Biermarken, die alle kürzlich umbenannt wurden erwecken ihr Erbe wieder und warum sie so erfolgreich sind ...
01. Carlsberg
Start im September 2018, Taxi Studio Überholung von Carlsberg , eine der beliebtesten Marken Dänemarks, wurde mit Blick auf Zeitlosigkeit entworfen - mit einem zurückhaltenden Vertrauen, das Form und Funktion im dänischen Stil vereint.
Nach umfangreichen Recherchen zu Carlsbergs 171-jährigem Erbe stellte Taxi fest, dass im Laufe der Jahre unzählige subtil unterschiedliche Iterationen des ursprünglichen Logos von Thorvald Bindesbøll verwendet wurden. Die Agentur stützte sich auf 2,5 km Archive und arbeitete eng mit dem Schriftzugsspezialisten Tom Lane zusammen, um ein neues Logo zu erstellen, das dem Erbe der Marke treu bleibt und zeitlos genug ist, um langfristig zweckmäßig zu sein.
Während die Marken-DNA des Vorgängers erhalten bleibt, ist das neue Logo schlanker und eleganter, und auch die verschiedenen anderen Markenelemente - darunter die Krone, das Hopfenblatt und die Unterschrift des Carlsberg-Gründers JC Jacobsen - wurden sorgfältig überarbeitet.
Dies beinhaltete die Form und Platzierung des Swooshs unter dem Logo, das überarbeitet wurde, damit die Typografie zum ersten Mal in seiner Geschichte unter dem Logo eingeschlossen werden konnte, sodass das Branding-System in allen vielen globalen Varianten von Carlsberg effektiv funktionieren konnte.
Nachhaltigkeit war ein wesentlicher Bestandteil des Auftrags und in einem Markt, in dem Rebrands häufig auf den Wellen von Designtrends Taxi ist innerhalb weniger Jahre veraltet und hat eine unverwechselbare dänische Ästhetik geschaffen, die auf Langlebigkeit ausgelegt ist.
02. Budweiser
Budweiser genoss eine großes globales Rebranding von JKR New York im Jahr 2016, das das typisch amerikanische Bier-Erbe feierte und es als US-Ikone verstärkte. Jedes Detail wurde von Hand gefertigt: Während das unverwechselbare 'Fliege' -Logo beibehalten wurde, reduzierte JKR seine reinste rot-weiße Form, drückte es flach und entfernte die goldenen Details und 3D-Schatteneffekte.
Das ursprüngliche Skriptlogo aus dem Jahr 1860 wurde sorgfältig neu gezeichnet, um eine zeitlose Anziehungskraft zu erzielen. Es ist in einer einfachen dunkelblauen Form auf Dosen und Flaschen (wie oben) eingearbeitet, begleitet von einem Wappen und einem ernsthaften schriftlichen Manifest oben auf dem Etikett das erinnert an den Geist des 19. Jahrhunderts.
Um die Botschaft zu kanalisieren, dass das Bier auf die harte Tour gebraut wird, beinhaltet dies das Versprechen: „Wir kennen keine Marke, die von einem anderen Brauer hergestellt wird und deren Brauen und Altern so viel kostet, was zu einem Geschmack, einer Geschmeidigkeit und einem Geschmack führt Trinkbarkeit finden Sie in keinem anderen Bier um jeden Preis. '
In limitierten Flaschen und Postern wurden 2016 auch die Freiheitsstatue sowie amerikanische Olympioniken und Paralympier der diesjährigen Sommerspiele gezeigt, um die amerikanischen Referenzen des Bieres zu unterstreichen - und diese stolze Verbindung mit seinem Herkunftsland steht weiterhin im Vordergrund. Zentrum in Budweisers Branding.
03. Guinness
Ein weiteres viel diskutiertes Projekt für 2016, Design Bridge's Guinness-Rebranding Im Mittelpunkt steht eine detailreiche Harfe, die wie in den beiden vorherigen Beispielen das Erbe und die Handwerkskunst auf authentische Weise feiert.
Im Laufe der 250-jährigen Geschichte der Marke hatte die Guinness-Harfe ihre Tiefe und ihren Charakter verloren, und Design Bridge machte sich daran, dem Emblem neues Leben einzuhauchen. Historische Buchdrucketiketten in den Archiven, die sich auf den Dubliner Fluss Liffey beziehen, waren ein nützlicher Ausgangspunkt, ebenso wie industrielle und architektonische Merkmale des Guinness-Lagerhauses.
Guinness 'neue Identität steckt voller Details des kulturellen Erbes, darunter Wellenlinien, die an den Liffey erinnern, handgezeichnete Schrift, die von den Originaletiketten inspiriert wurde, und metallgeprägte Schriftzüge aus dem Inneren der Brauerei. Design Bridge arbeitete auch mit Buchdruckspezialisten zusammen, um ein dreidimensionales Relief der Harfe zu schaffen, das dem Rebranding eine zusätzliche Schicht an Reichtum verleiht.
04. Miller Lite
Miller Lite ist die drittgrößte Biermarke der USA und hat den Anspruch, bereits 1975 das „leichte Bier“ erfunden zu haben. Nach einem dramatischen Umsatzrückgang angesichts des zunehmenden Wettbewerbs brachte MillerCoors dies mit Turner Duckworth an Bord für ein radikales Rebranding, um neue Trinker anzuziehen.
Die vorhandene Verpackung erfüllte nicht das ursprüngliche Versprechen eines „gut schmeckenden Bieres mit der Hälfte der Kalorien“ und schien eher zu folgen als die Branche zu führen. Inspiriert von der Geschichte der Marke hat die Agentur ihre unverwechselbare Verpackung aus den 1970er Jahren auf zeitgemäße Weise neu gestaltet.
Benutzerdefinierte Typografie, ein neues Monogramm-Logo und eine Reihe illustrierter Elemente fügten Tiefe und Vielseitigkeit hinzu und stellten sicher, dass das Design für die moderne Welt geeignet war. Das Rebranding war sofort erfolgreich, kehrte das Schicksal von Miller Lite um und brachte sein vergessenes Erbe ans Licht.
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