5 Werbekampagnen, die die Welt verändert haben
In den frühen 2000er Jahren gab es eine Zeit, in der es üblich war, jemanden mit der folgenden Begrüßung ans Telefon gehen zu hören: 'Whasssssuuuup?!' Für eine Weile - eigentlich viel zu lange - wurde dieser Slogan aus einem Budweiser-Werbespot mehr als ein Werkzeug, um Bier zu verkaufen. Es wurde Teil unserer Kultur. Es hat die Welt verändert - auf seine eigene, kleine, seltsame Weise.
Nur wenige Branchen haben mehr Zugang zu unserem Alltag als Werbung. Vieles davon - Radiospots, Fernsehwerbung, Werbetafeln - ist Hintergrundgeräusch (obwohl wir unsere Liste der besten sehen Plakatwerbung für Print-Anzeigen, die es richtig gemacht haben). Aber hin und wieder schneidet eine Anzeige dieses Geräusch ab und wird, wenn auch nur kurz, zu etwas Größerem als einem Werkzeug, um Dinge zu verkaufen.
Im Folgenden finden Sie fünf Anzeigen, die genau das getan haben. Weil wirklich gute Anzeigen die Leute dazu bringen, das Telefon anders zu beantworten. Aber wirklich gute Anzeigen bringen die Leute dazu, anders zu denken.
01. Think Small (1959)
Es ist nicht lange nach dem Zweiten Weltkrieg und die Amerikaner fahren große muskulöse Autos aus amerikanischer Produktion. Das deutsche Unternehmen Volkswagen will mit einem von Hitler in Auftrag gegebenen Auto in den US-Markt einsteigen. Es ist ein harter Verkauf - einer der härtesten Verkäufe aller Zeiten. Aber DBB Die Think Small-Kampagne zeigte viel leeren Raum und einen winzigen VW-Käfer. Das Follow-up, Lemon, nahm dem Käfer die Pisse so sehr, wie es ihn vergrößerte. Eine andere Anzeige bewarb den Käfer als Amerikas langsamstes Auto.
Die Kampagne war so vielschichtig, voller kultureller und historischer Nebenhandlungen, dass sie in einer Episode vorgestellt der vielschichtigsten, metaphorischsten TV-Show aller Zeiten, Mad Men. Es gab Werbung vor Think Small und Werbung nach Think Small. Es hat die Dinge verändert. Es hat die Art und Weise geändert, wie Anzeigen erstellt wurden. Es hat die Art und Weise geändert, wie Anzeigen empfangen wurden. Ad Age wählte es zur größten Anzeige des 20. Jahrhunderts. Es wurde kürzlich auch für eine neue Ära der Elektroautos umfunktioniert (siehe unten).
02. Surfer (1999)
Bestimmte Regisseure - Roy Andersson, Michel Gondry und Spike Jonze - beweisen, dass Werbung eine richtige Kunstform sein kann. Zugegeben, es ist eine Kunstform, die versucht, Sie zum Kauf von Deodorant oder Keksen zu überreden, aber das sollte die Arbeit selbst nicht beeinträchtigen. Jonathan Glazer ist einer dieser Direktoren. Seine Anzeige 'Surfer' sah aus wie keine Anzeige, die Sie jemals gesehen hatten. Es ging um Surfer. Die brechenden Wellen waren Pferde wie in Walter Cranes Gemälde Neptuns Pferde. Die Erzählung wurde von Herman Melvilles Roman Moby Dick inspiriert (der Surfer ist monomanisch beim Surfen wie Melvilles Charakter Ahab ist monomanisch beim Töten des weißen Wals). Und es wurde verheerend gut von der britischen Band Leftfield vertont.
Dies war eine Werbung für Stout, die cooler aussah als ein französischer Arthouse-Film und bessere Spezialeffekte hatte als die meisten Blockbuster. Einige nannten es anmaßend. Aber bis heute schaue ich es mir an und die Haare gehen mir im Nacken nach oben.
Interessanterweise deutete die Forschung darauf hin, dass das Publikum es nicht bekommen würde. Aber Werbeagentur BBDO und Klient Guinness hielten die Nerven. Und es hat sich ausgezahlt. Surfer gewann 1999 alle großen Auszeichnungen (Clio, D & AD, Cannes Lions) und gewann 2002 in einer Umfrage von Channel 4 und The Sunday Times die beste Anzeige aller Zeiten. Ich liebe es oder hasse es, Surfer hat die Dinge verändert, indem er bewiesen hat, dass der bescheidene TV-Spot eine richtige Kunstform sein kann.
03. Whassup? (1999)
Der erste Budweiser Whassup? Die Anzeige wurde während eines NFL-Spiels an einem Montagabend im Dezember 1999 ausgestrahlt. Das Konzept von DDB war täuschend einfach: Es waren ein paar Freunde, die gerne telefonierten, das Spiel sahen, eine Knospe hatten und sagten: 'Was ist los?' auf immer dummere Weise. (Die Anzeige basiert auf einem Kurzfilm von Charles Stone III).
Aber es hat das getan, wovon Werbeagenturen träumen: Es hat ein Eigenleben angenommen. Es gibt eine ganze Generation von Menschen, die zu der einen oder anderen Zeit mit dem verschwommenen Slogan der Anzeige ans Telefon gegangen sind. Die Anzeige wollte nicht die Meinung ändern. Es hat kein Unrecht korrigiert. Aber für ein oder zwei Jahre wurde es Teil der Alltagssprache auf der ganzen Welt. Sie können einerseits die Anzahl der Anzeigen zählen, die dies getan haben. Es war eine Kampagne, die wusste, dass es sich um eine Zielgruppe handelt.
Egal, ob Sie die Anzeige mögen oder nicht, Whassup ist einer der erfolgreichsten und einprägsamsten Slogans, die je geschrieben wurden. Whassup? gewann den Grand Prix von Cannes und den Grand Clio sowie viele andere Auszeichnungen. Im Mai 2006 wurde die Kampagne in die Clio Hall of Fame aufgenommen.
04. Kampagne für echte Schönheit (seit 2004)
Doves Kampagne für echte Schönheit zielte darauf ab, die Art und Weise zu verändern, wie wir über das Körperbild denken. Die Kampagne begann mit einer Werbetafel, auf der Passanten gefragt wurden, ob die abgebildeten Frauen, die keine professionellen Models waren, „fehlerhaft oder fehlerfrei“ waren. Es war der Beginn einer Werbebewegung, Männer und Frauen mit normalen Körpern einzusetzen - im Gegensatz zu Models oder Sportlern mit ungewöhnlich dünnen oder ungewöhnlich muskulösen Körpern. Das Projekt umfasste alles von Kurzfilmen bis hin zu Workshops.
Werbung ist nicht gerade als Werkzeug für sozialen Wandel bekannt. Aus dem Projekt gingen die fünf besten Kampagnen des Jahrhunderts hervor, die vom Werbealter bewertet wurden, und steigerten den Umsatz in drei Jahren von 2 Mrd. USD auf 4 Mrd. USD. Kritiker sagten, es konzentriere sich immer noch zu sehr auf das Erscheinungsbild der Oberfläche. Diese Kampagne gab jedoch zu, dass Werbung verantwortungsbewusster sein musste, wenn es um die Darstellung des Körperbildes ging. Es war ein Schritt in die richtige Richtung.
Nancy Vonk hat es am besten ausgedrückt. Sie war Teil des Kreativteams von Ogilvy , Toronto, der am Anfang an der Kampagne gearbeitet hat. Vonk sagte: 'Würde ich sagen, dass es die Welt verändert hat? Nein. 'Würde ich sagen, dass es Auswirkungen hatte? Ja.'
05. Treffen Sie die Übermenschen (2012)
Marshall McLuhan (der Philosoph, der die Formulierung „Das Medium ist die Botschaft“ geprägt hat) sagte Folgendes: „Historiker und Archäologen werden eines Tages feststellen, dass die Anzeigen unserer Zeit die reichsten und treuesten täglichen Reflexionen sind, die eine Gesellschaft jemals über ihr gesamtes Spektrum gemacht hat der Aktivitäten.' Wenn diese Historiker 'Meet the Superhumans' sehen würden, würden sie eine Gesellschaft sehen, die versucht, einige viel zu lange andauernde Fehler zu korrigieren.
Channel 4 gewann die britischen Fernsehrechte für die Sommerparalympics 2012 in London und startete eine große Kampagne darüber, dass die Paralympics ein eigenständiges Großereignis sind - nicht für die vorangegangenen Olympischen Spiele. Ein Teil dieser Kampagne zeigte die übermenschlichen Fähigkeiten paralympischer Athleten. Es war der Beginn einer Bewegung - die alles vom Frauenfußball bis zur bescheidenen Sportbekleidung umfasste -, die darauf abzielte, unsere Wahrnehmung davon zu ändern, wie ein Athlet aussehen soll. Es ist sowohl ein Tränenfänger als auch ein Faustspringer… Und doch 4kreativ irgendwie beim Cannes Lions Grand Prix verpasst, was zu diesem irritierenden Ergebnis führte Dumme Wege zu sterben Infomercial .
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