5 Werbekampagnen mit einer dummen Idee

man & eveDDB Richard Brim hat eine unglaubliche Statistik in sein Gespräch bei aufgenommen OFFSET Dublin 2018 . Großbritannien gibt jedes Jahr 18,3 Milliarden Pfund für Werbung aus, sagte er. Davon werden 4 Prozent positiv, 7 Prozent negativ und 89 Prozent gar nicht oder gar nicht erinnert.

Wie schafft man also Arbeit, die Teil der 11 Prozent ist, die sich auswirken? adam & eveDDB, wo Brim Chief Creative Officer ist, hat sich den Ruf erarbeitet, Anzeigen zu erstellen, die die Leute aufhorchen lassen und auf sich aufmerksam machen. Hier bei OFFSET betrat Brim die Bühne, um einen Einblick in den Erfolg des Studios zu geben.

'Die Angst vor generischen Leuten, die dich auslachen: Hier werden wir alle hinfallen', sagte er. 'Manchmal sind die dümmsten Ideen diejenigen, bei denen die Magie geschieht.'



Es braucht jemanden - und oft ist es nicht die älteste oder erfahrenste Person im Raum, sagte er -, um den Mut zu fassen, eine Idee zu teilen, die alle anderen dazu bringt, zu sagen: Was zum Teufel? Und dann braucht es jemand anderen ein Risiko eingehen und sich dafür einsetzen.

In diesem Artikel sehen wir uns einige der größten Anzeigen des Studios in den letzten Jahren an - und wie sie alle damit begannen, dass jemand etwas vorschlug, das entweder lächerlich gut oder einfach nur lächerlich war. Hier sind die Regeln von adam & eveDBB für die Erstellung einer Anzeige, an die sich die Leute erinnern werden.

01. Beginnen Sie überhaupt nicht mit einer Anzeige

Adam & eveDDB haben mit ihrer Love / Hate-Kampagne etwas Großartiges erreicht. Aber es wurde langsam müde. Machen Sie ein großes Brainstorming-Meeting, bei dem jeder etwas zu sagen hatte, wie er der Idee neues Leben einhauchen kann. Während der Diskussion sagte ein Junior-Planer: 'Es muss genetisch bedingt sein, oder?'

Kurz gesagt, das Studio sponserte schließlich eine Forschungskampagne, in der untersucht wurde, ob der Geschmack für Marmite tatsächlich genetisch prädisponiert war: die Marmite Gene Project . Es landete im New Scientist und hatte bereits ernsthafte Zugkraft erlangt, als das Studio seinen ersten TV-Spot für die Kampagne lieferte.

Inmitten der Brexit-Reihen und der Drohung von Tesco, das Produkt zu dekotieren, führte die Anzeige zu einem massiven Umsatzanstieg. Tesco trat zurück.

02. Vertrauen Sie auf eine verrückte Idee

Das Konzept einer kürzlich durchgeführten H & M-Kampagne war nicht zu kohärent, als es erstmals Brim vorgelegt wurde. „Jemand kam in mein Büro und sagte nur:‚ Wir wollen in Tokio drehen, wir wollen Grace Jones und wir wollen einen Wham! Spur'.'

Obwohl Brim nicht genau wusste, was er mit der Idee anfangen sollte, beschloss er zu vertrauen, dass sein Team etwas Magisches vorhatte. Während Grace Jones 'Nein' sagte, taten dies Naomi Campbell und eine Reihe anderer berühmter Models nicht.

03. Ignoriere den Brief

Skittles kam ins Studio und wollte eine Anzeige, die Millennials ansprechen würde. Ein mutiger Designer beschloss, den Auftrag völlig zu ignorieren und stattdessen eine Kampagne zu starten, die sich um Pride drehte: Während des Festivals gab es nur einen Regenbogen, der wichtig war, argumentierten sie. Wie wäre es also, wenn Skittles für das Wochenende seinen Regenbogen loswerden würde?

Die Idee überzeugte das Studio, aber als es darum ging, den „sehr, sehr konservativen“ Mars an Bord zu bringen, wurde es schwieriger. Zuerst bekamen sie ein hartes Nein. Die Idee wurde in einen offenen Brief von Skittles an Pride umgewandelt, der im Evening Standard und in der eigenen Zeitschrift von Pride veröffentlicht werden sollte.

Dann wurde Mars ein farbenfroher Kegelschwimmer für die Pride-Parade angeboten, und die Idee, spezielle weiße Packungen dazu zu drucken, wurde geprüft. Im folgenden Jahr startete die Kampagne endgültig, und Tesco übernahm die Kampagne als Unterstützung für das Pride-Festival. Völlig kurz, aber sehr erfolgreich.

04. Blei, folge nicht

In der Regel folgen die FIFA-Trends den Vorgängen im realen Spiel. Für die FIFA 18-Werbekampagne entschied sich adam & eveDDB jedoch, es andersherum zu versuchen.

Es entwickelte einen brandneuen Zug namens 'El Tornado' - ein nahtloser Dragback, Flick und Spinning Volley - und schaffte es trotz aller Widrigkeiten, EA Sports dazu zu bringen, ihn in das Computerspiel einzuführen.

Die Wendung war, dass die Spieler der realen Welt beweisen mussten, dass sie 'El Tornado' landen konnten, bevor ihre Avatare im Spiel dazu in der Lage waren. Und die Profifußballer haben sich wirklich dafür entschieden: Das Studio hat sogar FIFA-Zertifikate an diejenigen ausgestellt, die ihre Fähigkeiten unter Beweis gestellt haben.

05. Gehen Sie mit Ihrem größten Kunden ein Risiko ein

Die Arbeit, die dem Studio am meisten Anerkennung einbrachte, war seine langjährige Beziehung zu John Lewis. Jedes Jahr ist adam & eveDDB für die hochkarätige Weihnachtskampagne des Geschäfts verantwortlich. Und wie zu erwarten, steigt der Druck jedes Jahr. Die Weihnachtsanzeige 2017 begann ähnlich wie die H & M-Kampagne mit einem nicht vollständig vollständigen Konzept.

„Jemand hatte die Idee einer Ladung Kaninchen auf einem Trampolin mit einer schneebedeckten Kulisse. Es würde ein schönes Bild machen, sagten sie. Dann schlug jemand vor, dass Kaninchen nicht ganz richtig waren, aber was ist mit Füchsen? '

Schließlich wurde Buster der Boxer geboren. „Ich trat zurück und schaute mir an, was wir für unseren größten und wichtigsten Kunden drehten… Und es war eine Ladung Waldtiere, die auf einem Trampolin hüpften“, lachte Brim. 'Das war definitiv ein' Was zum Teufel '-Moment.'

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