5 wesentliche Regeln der Eigenwerbung
Eigenwerbung ist eine der schwierigsten und schwer fassbarsten Fähigkeiten, die ein Designer erwerben muss. Wie beim Fahrradfahren muss man es tun, um herauszufinden, wie es gemacht wird. Es ist auch etwas, das nicht vermieden werden kann. Sobald Designer aus der Ausbildung hervorgehen, müssen sie sich bei potenziellen Arbeitgebern bewerben können.
Später, wenn sie in die freiberufliche Welt oder in die Welt des Studiobesitzes eintreten, müssen sie in der Lage sein, ihre Dienstleistungen potenziellen Kunden anzubieten. Nichts davon ist einfach und für viele Designer so schmerzhaft wie das Herunterfallen von einem Fahrrad.
Es ist nicht verwunderlich, dass Eigenwerbung problematisch ist. Designschulen unterrichten es nicht und nur wenige etablierte Designer sprechen öffentlich darüber. Um die Sache noch schlimmer zu machen, sind wir von Tausenden anderer Designer umgeben, die sich alle hektisch selbst fördern.
Für viele von uns fühlt sich Werbung an, als würde man in einen Windkanal schreien. Der gesamte Prozess der Eigenwerbung wird durch die Erkenntnis noch schwieriger, dass Kunden Designer hauptsächlich aufgrund ihres Rufs und ihrer Mundpropaganda auswählen. Pessimismus ist jedoch nicht erforderlich.
Richtig gemacht, ist es möglich, sich auf eine Weise selbst zu fördern, die Ergebnisse erzielt. Die meisten Regeln der Eigenwerbung gelten gleichermaßen für die Suche nach einer Beschäftigung und für die Suche nach Kunden. Aber in Wahrheit gibt es wirklich nur eine Regel der Eigenwerbung: Wenn Ihre Arbeit gut ist, können Sie alle Regeln ignorieren; Gute Arbeit ist die beste und einzig verlässliche Form der Eigenwerbung. Während Sie daran arbeiten, gibt es hier fünf Regeln für die Eigenwerbung ...
01. Es geht nicht nur um die Arbeit
Bei der besten Eigenwerbung geht es oft nicht um Ihre Arbeit, sondern um die anderen Dinge, die Sie tun. Als ich mein Studio leitete, haben wir hauptsächlich Plattencover entworfen. Nachdem wir dies einige Jahre lang getan hatten, veröffentlichten wir ein Buch über zeitgenössische Plattencover-Kunst. Es zeigte einige unserer eigenen Arbeiten, aber es enthielt hauptsächlich die Arbeiten anderer Designer.
Es wurde nicht als Eigenwerbung gemacht, sondern aus Liebe zum Thema, aber das Ergebnis war Anerkennung in einer Größenordnung, die wir nicht erlebt hatten, als wir nur über unsere Arbeit schrien.
Jetzt kann nicht jeder ein Buch zu seinem gewählten Thema veröffentlichen (obwohl Sie vielleicht überrascht sind, wie einfach es ist, veröffentlicht zu werden, wenn Sie eine gute Idee haben), aber jeder kann Wege finden, um das Wissen, das ihn umgibt, zu erweitern Disziplin.
Schreiben Sie nicht nur der Welt, dass Sie gerade eine neue Markenidentität fertiggestellt haben, sondern schreiben Sie auch einen Blog-Beitrag zu einem Thema, das Sie interessiert (siehe Tipps zum Starten eines Blogs finden Sie hier ). Angebot zum Schreiben für die Designpresse. Starten Sie Debatten. Fördern Sie das Design, nicht Sie selbst.
02. Von Angesicht zu Angesicht ist am besten
Mit dem Internet und insbesondere den sozialen Medien ist es möglich, mit fast jedem zu „sprechen“. Lust auf dieses coole Modelabel? Senden Sie ihnen einfach eine Nachricht auf Facebook oder Twitter. Aber wenn Sie nicht etwas Erderschütterndes haben, um es ihnen zu zeigen, werden Sie höchstwahrscheinlich ignoriert.
Ziel jeder Eigenwerbung sollte es sein, persönliche Treffen zu erhalten. Wenn Sie das Treffen von Personen zum Hauptaugenmerk Ihrer Eigenwerbung machen, sind die Ergebnisse der unpersönlichen Online-Kommunikation weit überlegen. Mit anderen Worten, fragen Sie nicht nach Arbeit, sondern nach einem Meeting.
03. Entwerfen Sie nicht für andere Designer
Die meisten Eigenwerbung sieht aus und liest sich wie die Eigenwerbung aller anderen. Sie müssen sich nur die meisten Designer-Websites ansehen.
Erstens „klingen“ viele von ihnen und sehen deprimierend vertraut aus: dieselben Aktienphrasen und dieselben ordentlichen Stapel von Visitenkarten und Briefköpfen. Noch besorgniserregender ist jedoch, dass sie sich an andere Designer richten.
Es scheint, dass wir uns mehr Gedanken darüber machen, was andere Designer über unsere Arbeit denken, als darüber, was Kunden tatsächlich wollen. Führen Sie auf Ihrer Website einen Gesundheitscheck durch. Ist es etwas, worauf ein Kunde reagieren könnte, oder richtet es sich an Freunde und Kollegen?
04. Kunden bevorzugen Ergebnisse gegenüber Artefakten
Es ist deprimierend, aber dennoch wahr, dass sich die meisten Kunden mehr für die Wirkung einer Arbeit interessieren als für die fein gearbeiteten Details von Typografie, Layout und Produktion.
Dies ist kein Argument dafür, hohe Denk- und Ausführungsstandards aufzugeben; Vielmehr soll daran erinnert werden, dass Ergebnisse, Auswirkungen und Ergebnisse das sind, was Kunden wirklich interessiert. Stellen Sie sicher, dass Sie beim Zeigen von Arbeiten auch deren Auswirkungen beschreiben.
05. Ein guter Ruf spricht Bände
Die Pflege eines guten Rufs ist der wichtigste Aspekt der Eigenwerbung. Der Lottoschein bei der Eigenwerbung ist, wenn Kunden oder Arbeitgeber Sie anrufen.
Trish Finegan, Geschäftsführerin des führenden Designstudios Rotieren hat die Theorie, dass ein Kunde drei Arbeiten sehen und von ihnen beeindruckt sein muss, bevor er Sie in Betracht zieht.
Dies bedeutet, dass Sie nicht den Ruf erhalten, dass ich kommen und mit Ihnen sprechen kann, wenn Ihre Arbeit nicht an den richtigen Orten gesehen und an den richtigen Orten besprochen wird.
Daher ist es wichtig, einen guten Ruf aufzubauen. Dies bedeutet, mit Journalisten zu sprechen. auf Konferenzen sprechen; Holen Sie sich Ihre Arbeit in Blogs; und mit all den Dutzenden anderer Kanäle, die modernen Designern offen stehen.
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