5 wichtige Logo-Trends und was Sie daraus lernen können
Es würde dir vergeben werden, das zu denken Logo Design und Branding waren relativ moderne Konzepte. Aber in Wirklichkeit gibt es sie schon seit Tausenden von Jahren in der einen oder anderen Form. Anstatt so weit in die Vergangenheit zu reisen, werde ich mich in diesem Artikel auf beliebte Marken in der Neuzeit konzentrieren.
QUIZ: Erraten Sie das Logo - können Sie diese Marken identifizieren?
Logos sind eines der wichtigsten Prinzipien des Brandings und müssen einprägsam sein und dem entsprechen, wofür ein Unternehmen steht. Auf dieser Reise wird deutlich, dass Einfachheit seit mehr als 80 Jahren mehr oder weniger „in Mode“ ist.
Einige Unternehmen stießen auf das perfekte Logo für ihre Marke und änderten es kaum, während andere die Notwendigkeit fanden, Änderungen vorzunehmen, um sich an den Geschmack ihrer Zielgruppen anzupassen.
01. Der Beginn der Einfachheit (1930er-1940er Jahre)
Die Einführung des Farbdrucks und der Aufstieg der Werbebranche führten zu einer Explosion des Logo-Designs, da die Unternehmen ihrer Fantasie freien Lauf ließen.
Es war üblich, dass Marken heraldische und landwirtschaftliche Symbole frei verwendeten, um für ein Produkt zu werben.
Da der Lebensstil der Öffentlichkeit jedoch immer komplexer wurde, mussten Marken einfachere Designs wählen, um ihre Logos in einer sich schneller bewegenden Welt besser erkennbar zu machen.
Grafikdesign-Giganten wie Milton Glaser und Paul Rand waren für die Revolutionierung des Konzepts des einfachen Logo-Designs verantwortlich und diese Prinzipien werden bis heute verwendet.
Große Marken wie Caterpillar, Kodak, IBM, Pepsi und VW haben ihre Logos geändert, wobei Serifenschrift die beliebteste Wahl wurde.
Die neuen Logos waren nicht 'besser' als ihre Vorgänger. In der Tat waren die frühen Logos in reiner Kunst wahrscheinlich überlegen. Aber die einfacheren Designs haben es Marken ermöglicht, bekannter zu werden, und das ist natürlich der springende Punkt beim Logo-Design.
02. Geben Sie ohne Serife (1950er-1960er Jahre)
Eine Reihe großer Marken entschied, dass Serifen passé waren, und vermarktete sich als „futuristischer“, indem sie serifenlose Serifen in ihre Logo-Designs einbezogen.
In den 1950er Jahren gehörten Lego und Shell zu den ersten, die zu einem einfacheren serifenlosen Logo übergingen, und in den 1960er Jahren folgten Pepsi, Chevy, Wal-Mart, Caterpillar und andere.
Wie bei der ersten Änderung waren serifenlose Logos ihren serifenlosen Logos in keiner Weise überlegen, wurden jedoch als solche vermarktet.
In der Werbung dreht sich alles um Wahrnehmung, und diese Marken haben den Eindruck erweckt, dass das Serifendesign veraltet ist.
Infolgedessen hatten Marken Angst davor, als „hinter der Zeit“ eingestuft zu werden, und folgten diesem Beispiel auch dann, wenn ihr vorhandenes Logo absolut zweckmäßig war.
03. Negativer Raum (1970er Jahre)
In Kunst, negativer Raum ist der Raum zwischen und um die Räume des Objekts. Es variiert um Kleinbuchstaben, damit das Auge jedes Wort als Unterscheidungsmerkmal unterscheiden kann.
Shell war erneut eines der ersten Unternehmen, das 1971 mit der Erzeugung von Strahlungsstrahlen Änderungen vorgenommen hat, während Kodak den negativen Raum zur Erzeugung von Lichtblitzen nutzte.
Im folgenden Jahr wurde das mittlerweile berühmte IBM-Logo enthüllt, das von Paul Rand erstellt wurde. Pepsi trat der Partei 1973 mit seinem markanten kreisförmigen Rahmen und einer negativen Raumgrenze bei.
1978 änderte VW sein Logo und platzierte es im negativen Bereich. Im Gegensatz zu früher schloss sich Caterpillar diesem speziellen Trend nur langsam an und fügte seinem Logo-Design erst 1989 negativen Raum hinzu.
Wiederum wurden die Änderungen im Design durch den Wunsch ausgelöst, sich anzupassen, im Gegensatz zu den notwendigen Änderungen.
04. 3D-Design (Anfang der 2000er Jahre)
Die raschen technologischen Verbesserungen stellten sicher, dass Logos flexibel und an jede Art von Medien anpassbar sein mussten, während sie einfach und langlebig waren.
3D Design wurde schnell populär, als Designer seine Fähigkeit erkannten, ein Logo wirklich hervorzuheben.
Riesige Markennamen wie Ford, Chevrolet, Pepsi und Chevron haben von 2000 bis 2005 auf ein 3D-Logo umgestellt.
Während es im Prinzip eine gute Idee war; In der Praxis inspirieren die in diesem Zeitalter erstellten Logos nicht.
Dies ist hauptsächlich auf die mangelnde Beherrschung des Einsatzes von Technologie zurückzuführen, die die Logos ziemlich klebrig erscheinen ließ.
Da es sich jedoch um den neuen „Stil“ der Zeit handelte, folgten große Marken einander aus Angst, zurückgelassen zu werden.
05. Die Moderne
Im Gegensatz zu früheren Epochen befinden wir uns nicht mehr in einem Zeitalter eines definierten Logo-Design-Stils.
Zum Beispiel hat Pepsi sowohl flaches Design als auch 3D in seinem Logo, Kodak bleibt dem serifenlosen Stil der 1950er und 1960er Jahre treu, Wal-Mart verwendet gerne ein 2D-Element, während IBM von seinem ikonischen Negativ-Space-Logo von begeistert ist die 70er Jahre.
Angesichts des wachsenden Bedarfs an Markenbekanntheit angesichts des harten Wettbewerbs scheint es, als würden große Marken einfach nach dem bestmöglichen Design streben, unabhängig vom „Stil“.
Das Ende der Logo-Trends?
Nach Jahrzehnten der Innovation und einigen würden unnötige Veränderungen sagen, scheint es, als wären wir endlich in einer Zeit angekommen, in der es nur auf künstlerische Verdienste ankommt.
Dies ist eine positive Sache und hoffentlich werden sich Marken daran erinnern, wenn das nächste Mal ein „heißer Trend“ aufkommt.
Wörter: Niall O'Loughlin
Niall O'Loughlin ist Marketing Manager für 99designs , ein Online-Marktplatz für Grafikdesign, auf dem Kunden schnell Grafikdesign-Arbeiten finden können.
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