5 Logo-Design-Begriffe, die Sie kennen sollten
Bei der Erstellung eines neuen Logo-Designs für einen Kunden ist es wichtig, die Anforderungen des Briefs so klar wie möglich zu definieren. Um sicherzustellen, dass alle auf derselben Seite sind, sollten Sie einige wichtige Begriffe auffrischen.
Jeder weiß, was ein 'Logo' ist, sicher? Nun ja, in Bezug darauf, dass es eine Art visuelle Manifestation der Identität einer Marke ist. Darüber hinaus gibt der Begriff jedoch keine wirklichen Hinweise darauf, welche Art von Logo erforderlich ist.
Erfolgreiche moderne Marken müssen viel mehr Berührungspunkte berücksichtigen als nur ihr Logo. Obwohl ein Logo nicht immer das Herzstück der Identität eines Unternehmens ist, sind die damit verbundenen Designentscheidungen nach wie vor von grundlegender Bedeutung.
Lesen Sie weiter, während wir fünf gängige Begriffe für das Logo-Design erläutern, die von Designern und Kunden verwendet werden, um das Risiko kreativer Missverständnisse zu minimieren ...
01. Logomark
Bei einem Logomark, der auch als Markenzeichen oder als „Marke“ bezeichnet wird, geht es darum, die Essenz einer Marke über ein grafisches Symbol zu kommunizieren. Während dies mit dem Firmennamen einhergehen kann, können die mächtigsten und einprägsamsten Logomarken als visuelle Abkürzung für die Marken, die sie repräsentieren, allein stehen.
Es braucht Vertrauen, um Ihr Unternehmen nur mit einem Symbol darzustellen, und Unternehmen brauchen oft Jahre, um eine ausreichende Markenbekanntheit aufzubauen, um damit durchzukommen. Im Allgemeinen gilt: Je einfacher, desto besser für ein überzeugendes Logomark - und die Herstellung einer einfachen Form, die komplexe Markenwerte vermitteln kann, ist keine leichte Aufgabe.
Eine nützliche Übung, um Ihr Logomark auf die einfachste Schwarz-Weiß-Umrissform zu reduzieren und zu prüfen, ob es noch Markenbekanntheit erreichen kann - berühmt Logomarken, die den Silhouette-Test bestehen Dazu gehören Apple, Twitter und Nike.
02. Logo
In den letzten Jahren war ein großer Trend im Logo-Design die Vereinfachung - und Marken wie Burberry haben ihren Logomark insgesamt zugunsten eines reduzierten All-Caps-Logos entfernt - auch als Wortmarke bezeichnet. Tatsächlich ist dies das genaue Gegenteil eines Logomark, bei dem der Firmenname vorne und in der Mitte ohne zugehöriges Symbol steht.
Die Wahl der Schrift ist von größter Bedeutung, und während Peter Savilles ultra-neutrales, serifenloses Burberry-Rebranding Kritik an sich zog, weil es zu viel Charakter herausgenommen hatte, vermitteln andere berühmte Logos durch ihre Verwendung von Schrift viel Markenpersönlichkeit - schauen Sie sich zum Beispiel Coca-Cola oder Disney an .
Andere bemerkenswerte Beispiele für Logos stützen sich stark auf ihre charakteristischen Farbpaletten, um die Markenassoziation unverkennbar zu machen - wie das Blau und Gelb von IKEA oder die markante Kombination von Blau, Rot, Gelb und Grün von Google.
03. Kombinationsmarke
In der Praxis ist es selten, dass sich eine Marke ausschließlich auf ein Logo oder ein Logo verlässt - und ein „Lock-up“ der beiden Elemente wird als Kombinationsmarke bezeichnet.
In einigen Fällen ist die Typografie in das Symbol integriert - beispielsweise Starbucks. Andere Marken bieten die Möglichkeit, die beiden für unterschiedliche Anwendungen getrennt zu halten, und die meisten Markenrichtlinien bieten eine Auswahl verschiedener Optionen, was je nach Verwendungszweck zu tun ist (und was nicht).
Nike und McDonalds sind zwei berühmte Beispiele, bei denen der Logomark für sich allein stehen kann - die 'Swoosh' und 'Golden Arches' haben sogar ihre eigenen Spitznamen -, können aber auch mit einem Logo versehen werden. Dies würde jedoch niemals isoliert gesehen werden.
04. Markenimage
Modernes Branding umfasst viel mehr als ein Logo, und es gibt unzählige mögliche Berührungspunkte, die zur Definition einer Marke beitragen können. Dementsprechend geht der Begriff „Markenimage“ über das Logo-Design hinaus - die Wahl von Logo, Logo oder Kombinationsmarke ist nur ein kleiner Teil des Gesprächs.
Das Markenimage ist die immaterielle, emotionale Qualität, die Marken in den Köpfen der Verbraucher ständig verbessern wollen. Sie besteht aus einem breiten Teilesatz, einschließlich der Versprechen, die sie machen, und der tatsächlichen Erfahrung, die sie liefern - und entscheidend, ob die beiden übereinstimmen. Neben dem Grafikdesign kann das Markenimage durch alles definiert werden, vom Tonfall bis zum Kundenservice.
Ein großartiges Beispiel für eine Marke, die das Markenimage in einem unglaublich breiten Spektrum von Branchen „erhält“, ist Virgin. Im Laufe der Jahrzehnte hat sich ihre risikobehaftete, behördlich herausfordernde, leicht freche Haltung auf alle Bereiche übertragen, von Plattenlabels über Fluggesellschaften bis hin zu Kommunikation Gesundheitsclubs - mit einem unverwechselbaren Kundenerlebnis.
05. Markenbilder
Markenbilder sind dagegen eine konkretere, objektivere Einheit: wie sich eine Marke der Welt präsentiert. Es kann Erbe oder Innovation hervorrufen, Qualität kommunizieren oder einen guten, ehrlichen und sachlichen Wert implizieren. Es prägt das Markenimage, ist jedoch niemals vollständig dafür verantwortlich.
Durch die Investition in starke Markenwerte entsteht ein dynamisches, vielseitiges Toolkit von Teilen, das fast genauso bekannt ist wie das Logo. Es gibt wohl einige Marken, die so stark sind, dass sie kein Logo benötigen überhaupt, um unvergessliche Kampagnenbilder zu erstellen - im Fall von Coca-Cola zum Beispiel mögen die Wellenform, die ikonische Flaschenform und die Rot-Weiß-Palette einfach sein, sind aber in Kombination immer noch unverkennbar „Cola“ .
Weiterlesen:
- 6 riesige Logo-Trends für 2019
- Entdecken Sie die versteckten Mängel in 6 weltberühmten Logos
- Die besten Logos aller Zeiten
