Anscheinend haben wir die ganze Zeit falsche Logos gemacht
Wir haben dieses Jahr eine Menge neuer Logos gesehen, und es ist fair zu sagen, dass die meisten einen minimalistischen Designansatz gewählt haben. Von Automarken wie BMW und Nissan bis hin zu Webdiensten wie Google Mail hat sich das Unternehmen bei fast jedem Rebranding im Jahr 2020 für eine flachere, einfachere Version seines vorherigen Logos entschieden.
Aber vielleicht tun Marken gut daran, eine Studie erneut zu besuchen, die ergab, dass sie besser ein beschreibendes Logo verwenden sollten, wenn sie ein Logo wünschen, das die Käufer zum Kauf bei ihnen ermutigt. Viele der beste Logos Stellen Sie in gewisser Weise dar, was die Marke verkauft, und es scheint, dass Käufer diesen Ansatz tatsächlich gegenüber abstrakten oder minimalistischen Designs bevorzugen.
Die Studie, ursprünglich in der veröffentlicht Zeitschrift für Marketingforschung argumentiert letztes Jahr, dass ein beschreibendes Logo erfolgreicher ist, da es Vertrauen schafft. Forschungsprofessoren aus Kanada, England und Frankreich untersuchten mit Hilfe von 2.000 Teilnehmern 597 Logos und stellten fest, dass „die Beschreibung des Logos die Eindrücke von Authentizität und damit auch die Kaufabsichten positiv beeinflussen kann“.
Die Studienteilnehmer erhielten Beschreibungen verschiedener Unternehmen und beurteilten ihre Logos anhand ihrer Authentizität. In jeder Kategorie haben sich beschreibende Logos durchgesetzt. In der Studie heißt es sogar, dass es einen 'signifikanten positiven Zusammenhang zwischen der Beschreibung des Logos und dem Bruttogewinn' gibt.
Ein gutes Beispiel dafür, wie ein minimalistisches Design für Aufregung sorgen kann, ist das Das neue Google Mail-Logo wurde letzten Monat veröffentlicht . Durch das Entfernen des Umschlaghintergrunds wurde nicht nur die Verbindung zu E-Mails unterbrochen, sondern die Nutzer waren auch unglücklich darüber, dass es verwirrend den vielen anderen abstrakten Logo-Designs von Google Workspace ähnelt.
Es gibt jedoch keinen einheitlichen Ansatz. Wenn ein Unternehmen groß genug wird, muss es sich nicht auf ein beschreibendes Logo verlassen, das den Leuten sagt, was es verkauft. Nehmen Sie einfach McDonald's, dessen berühmtes Golden Arches-Logo nichts mit Fast Food zu tun hat. Es ist auch ein gutes Beispiel dafür, wie ein textloses Logo kann arbeiten. Wenn Sie Inspiration suchen, unsere Logo Design Führer hat Sie abgedeckt.
Zum Thema passende Artikel:
