Große Branding-Trends, auf die Sie 2018 achten sollten

Fußball der Marke Premier League

Vorhersage des großen Brandings und Logo Design Trends für das kommende Jahr bedeuten, die in den vergangenen Monaten gewonnenen und erprobten Lehren in die Praxis umzusetzen und sich gleichzeitig auf die bevorstehende Verlagerung vorzubereiten. Alternativ muss die bereits eingetretene Änderung gemessen und versucht werden, sie weiter in die gewünschte Richtung zu verschieben.

In jedem Fall sind unsere Vorhersagen über die großen Branding-Trends für 2018 stark von dem geprägt, was bereits 2017 stattgefunden hat - einschließlich gefälschter Nachrichten und sozialer Einflussfaktoren.

Da wir ungefähr ein Jahr Zeit haben, um zu sehen, wie sich diese Vorhersagen manifestieren, werden wir unsere eigenen Theorien in unserer Arbeit bei testen FEIN nach dem Weg. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, was im nächsten Jahr beim Branding auf Sie zukommt.

01. Ethik und Ehrlichkeit

Shirt mit unhöflichen Anstecknadeln über Trump

Sagmeister & Walsh starteten nach Trumps Wahl die Kampagne Pins Won't Save the World

Das Aufkommen von „gefälschten Nachrichten“ - alle Versuche, Geschäftsgeschichten in Quatschpuffer zu hüllen - hat die Spidey-Sinne aller zum Kribbeln gebracht. Es ist wichtiger denn je, diese glänzende, oberflächliche Marketingschicht zu vermeiden. Denken Sie stattdessen gründlich darüber nach, was an Ihrer Marke wirklich und wahr ist, und spiegeln Sie es dann in jedem Aspekt Ihres Markenschemas wider.

Wenn Ihr Vorschlag ehrgeiziger ist, stellen Sie sicher, dass Sie bereit sind, Versprechen auf echte Weise zu erfüllen. Kein Spin, kein Rauch und keine Spiegel.

Dieser Branding-Trend bedeutet, dass ein gutes Produkt möglicherweise nicht mehr ausreicht. Kunden und Mitarbeiter erwarten heute häufig mehr Unternehmensverantwortung - authentisch, echt und an Ihren Markenzweck gebunden.

ZU Studie 2015 zeigten, dass 91 Prozent der globalen Verbraucher von Unternehmen mehr als nur Gewinn erwarteten. Sie wollten auch, dass Unternehmen verantwortungsbewusst handeln, um soziale und ökologische Probleme anzugehen. 84 Prozent gaben an, wann immer möglich verantwortungsbewusste Produkte zu suchen. und 90 Prozent sagten, sie würden ein Unternehmen boykottieren, wenn sie von verantwortungslosen oder irreführenden Geschäftspraktiken erfahren würden.

02. Placemaking

Die Broschüre zeigt einen kommentierten Gebäudegrundriss

Das Jack Renwick Studio schuf eine Identität für die Immobilienentwicklung Carpenters Wharf, basierend auf der früheren Nutzung des Standorts als Luxusmöbelwerkstatt

In einer Zeit, in der so viel aus der Ferne oder digital geliefert werden kann, wird Design für reale Erlebnisse besonders wichtig. Kundenreisen und Erfahrungsdenken helfen, Marken im physischen Raum zu differenzieren. Auf die gleiche Weise, wie Nike jeden Berührungspunkt als Markenerweiterung betrachtet, werden Akteure in Immobilien- und anderen ortsbezogenen Branchen - von Einzelhändlern über Hotels bis hin zu Dienstleistungen - unsere körperlichen Erfahrungen auf eine neue Detailebene bringen.

In Branchen wie Tech, Design Thinking ist in der Produktentwicklung gut verankert, und dieser Ansatz wird sich auch in anderen Branchen zeigen, die an Echtzeiterfahrungen in der realen Welt gebunden sind.

Marken müssen über ihre Kanäle nachdenken, aber darüber hinaus müssen sie darüber nachdenken, wie Design Thinking direkt auf die Entwicklung von Einzelhandels-, Gastgewerbe-, Bürger- oder sogar Wohnumgebungen angewendet werden kann, in denen das Ziel darin besteht, Differenzierung zu schaffen, bevor Sie überhaupt darüber nachdenken einen Verkauf machen.

In jedem Fall sind Branding und Design Thinking Teil des Prozesses zur Schaffung eines Erlebnisses. Ähnlich wie bei den Drohnen, bei denen Sie zunehmend Videos von oben aufnehmen, können Marken das Kundenerlebnis und die Reise aus der Vogelperspektive betrachten.

03. Einflussfaktoren, die beide Richtungen beeinflussen

Der iMac-Bildschirm zeigt Statistiken, die den Erfolg des Projekts Rewriting The Code feiern

Das # RewritingTheCode-Projekt der Partner nutzte soziale Medien, um Einstellungen herauszufordern, die Frauen auf der ganzen Welt davon abhalten, ihr Potenzial auszuschöpfen

Es wird immer wichtiger, Ihre Marke auf ein bestimmtes Ziel auszurichten, nicht nur auf ein gemeinsames. Die Welt des Bloggens und der sozialen Medien hat deutlich gemacht, dass bestimmte Personen Meinungsführer sind, die als Filter und Verstärker für die Menschen fungieren, die ihnen folgen. Die Leute sind skeptisch, was Marken ihnen sagen, aber sie akzeptieren, was Gleichaltrige und selbst ausgewählte Führer ihnen sagen.

Influencer sind heutzutage Kunden, die besser in der Lage sind, anderen Kunden von der Marke zu erzählen, als dass die Marke ihre eigene Trompete bläst.

Marken müssen diese Influencer für sich gewinnen, was bedeutet, dass diese verehrten Kundenpersönlichkeiten Marken ebenso prägen wie andere Verbraucher beeinflussen. Selbst wenn eine Marke keinen „Namen“ für ihre Kampagne im Sinn hat, kann sie darüber nachdenken, an welchen Verbraucher sie sich wenden möchte, und dann nach dem idealen „Influencer“ suchen, um das Wort basierend auf den Bedürfnissen und der Marke der Marke zu verbreiten Wünsche.

Jetzt, da die Menschen ihre Ansichten in einem beispiellosen Ausmaß teilen können, ist Marketing nicht mehr eins zu eins oder sogar eins zu viele - es ist eins zu viele ... zu viele ... zu viele. Dies ist in einer Welt wichtig, in der fünf bis 20 Interaktionen mit Marketingmaterial erforderlich sind, um einen Vertriebsvorsprung zu erzielen, und 80 Prozent der Marketingreichweite durch die Verstärkung über Kunden erzielt werden.

Im Jahr 2018 wird das Influencer-Marketing weiter zunehmen. Wir sprechen nicht nur über Social-Media-Prominente - Marken werden versuchen, die Fähigkeit ihrer Kunden zu nutzen, andere Verbraucher zu konvertieren, und den Schwerpunkt verstärkt auf das Teilen von Geschichten gegenüber dem Erzählen von Geschichten legen.

04. UX wird physisch

Mozilla-Logos zeigen eine Hand, die eine gute Geste macht, das Ja-Baby-Mem und eine Katze

Johnson Banks legte die Schaffung einer neuen Mozilla-Identität in die Hände der Öffentlichkeit

Wir werden feststellen, dass Daten die Online-Benutzererfahrung in Echtzeit beeinflussen, da Unternehmen, die große Websites mit Kundenkontakt verwalten, maschinelles Lernen und A / B-Tests verwenden, um die Usability-Tests zu automatisieren. Möglicherweise sehen wir sogar Bibliotheken oder Dienste, die Entwickler in ihre eigenen Anwendungen integrieren können. Wir können beginnen, die Morph-Erfahrung von Sites als direktes Ergebnis zu sehen.

Und wenn es online passieren kann, ist die gleiche Fließfähigkeit in der realen Welt möglicherweise nicht weit entfernt. Die Nutzung von Handy und Internet der Dinge beginnt zu verwischen, was passiert, wenn Sie an einem Schreibtisch sitzen und eine Website durchsuchen, und was passiert, wenn Sie durch einen Ort gehen.

Da dies zunimmt, besteht für Unternehmen und Marken ein größerer Bedarf, Technologie in ihre DNA einzubetten. Technologie passiert nicht in einem Kanal. Es ist etwas, das hilft, alle Kanäle zu steuern, zu informieren und zu beeinflussen.

05. Aufbau des Verbrauchervertrauens

Ein Fußball zeigt das Premier League-Logo mit einem Löwen

Bei der Umbenennung in der Premier League hat DesignStudio den Fokus auf die Fans des Sports verlagert

Von massiven Datenverletzungen bis hin zu Folgen von Naturkatastrophen wird das übergeordnete Thema Sicherheit und Vertrauen das Branding auf subtile und offensichtliche Weise beeinflussen.

Zusicherungen, welche Informationen gesammelt und gespeichert werden (und warum), sind die offensichtlichen Dinge. Weniger offensichtlich ist, dass Verbraucher nach Hinweisen suchen, um festzustellen, ob einer Marke vertraut werden kann, von der allgemeinen Designqualität und der Erfahrungsüberlegung bis hin zu Bewertungen und Feedback in sozialen Medien. Marken müssen alle ihre Aktivitäten durch die Linse eines scheuen Publikums und einer turbulenten Welt betrachten. besonders online.

Früher kam das Vertrauen von großen Unternehmen. Es war eine Art Abkürzung für 'zuverlässig und etabliert'. Jetzt sind die Leute geschickter darin, Hinweise auf subtilere Weise zu erhalten. In der Technik ist der Aufstieg von APIs und Spezialisierung ist ein Beispiel; Websites sind zunehmend eine Ansammlung anderer Webdienste.

Im Allgemeinen geht der Trend jedoch zu Mikrodienstleistungen anstelle von Monolithen, bei denen die Überzeugung besteht, dass zuverlässige Marken sich auf eine Sache oder eine Person konzentrieren und dies sehr gut tun.

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