Die Kreativagentur gibt 10.000 US-Dollar für leere Anzeigen aus
So sehr die Feiertage eine Zeit für die Familie sind, können Sie die endlosen Anzeigen im Vorfeld von Weihnachten nicht ignorieren. Deshalb entschied sich Wunder, eine unabhängige kanadische Kreativagentur, Werbeflächen im Wert von 10.000 US-Dollar zu kaufen und diese mit absolut nichts als einfachen weißen Flächen zu füllen.
Die Eigenwerbekampagne mit dem Namen White Christmas ist medienübergreifend - einschließlich Print, Digital und Radio - und bietet den Einheimischen von Halifax, Nova Scotia, eine Pause von einer Flut von Urlaubswerbung in Ihrem Gesicht. (Einige Anzeigen, die nicht nur weiß sind, finden Sie in unseren hervorragenden Beispielen für das Stoppen des Datenverkehrs Plakatwerbung) . Das Besondere an dieser Idee ist, dass sie von einer Agentur stammt, die Werbung für andere Personen erstellt. Es handelt sich also definitiv um einen neuen Ansatz zur Eigenwerbung.
Was war das Denken dahinter? Wunder Kreativdirektor Stephen Flynn erklärt: 'Das erste und auffälligste Bild, das in der Konzeptphase auftauchte, war eine riesige leere weiße Werbetafel ... Wir haben angefangen, uns das wie AdBlock vorzustellen, aber im wirklichen Leben.'
Es war einfach, die White Christmas-Kampagne in physische Räume zu bringen, aber es war eine größere Herausforderung, sie zu den Funkwellen zu bringen. Der lokale Radiosender erlaubte der Agentur nicht, 'Stille' zu senden, also hatten sie mit einer langen Pause zu tun (das ist nicht wirklich so lange). Sie können die Kampagne zum Leben erwecken und den Radiospot im folgenden Video anhören.
Ohne Farbe, ohne Slogans und ohne Botschaft hätte die Kampagne The White Christmas leicht schief gehen können. Die rechtzeitige Veröffentlichung der Anzeigen in Verbindung mit dem Titel 'White Christmas' und der einfachen weißen Farbe (die auf Schnee hindeutet) ergeben jedoch eine Erfolgsgeschichte.
Aber es scheint, dass ein anderer Faktor eine Rolle gespielt haben könnte. 'Die Leute scheinen wirklich von der Absurdität angezogen zu sein, dass jemand Geld ausgibt, um eine völlig leere Anzeige zu schalten, und sie schätzen den mutigen Schritt', sagt Flynn. Wir sind nicht zu 100 Prozent davon überzeugt, aber in diesem Fall funktioniert es definitiv.
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