Diet Coke wird mit schlanken Dosen umbenannt
Es war ein ereignisreiches Jahr für Coca-Cola. Noch vor wenigen Tagen feierte sein Erbe mit einer maßgeschneiderten Schrift . Jetzt ist das Designerteam mit diesem neuen bereits wieder dabei Verpackungsdesign und Rebranding für Diet Coke.
Tatsächlich ist dies die größte Produkt- und Designüberholung, die Diet Coke seit 36 Jahren durchgeführt hat. Neben einem neu gestalteten Logo, das einige der berühmten kursiven Schriftelemente optimiert, für die die Marke bekannt ist, hat Diet Coke vier neue Geschmacksrichtungen auf den Markt gebracht. Dazu gehören: gedrehte Mango, lebhafte Kirsche, pikante Blutorange und Ingwer-Limette.
Die neuen Geschmacksrichtungen werden in regulären 12-Unzen-Dosen sowie in den von Diet Coke als 'neue schlanke Dosen' bezeichneten Dosen verpackt. Im Regal erscheinen diese neuen Dosen als große und dünne Varianten.
An der Spitze des Rebrandings steht der Werbekampagnen-Slogan „Weil ich kann“. Es ist eine durchsetzungsfähige, kühne Behauptung, die einen selbstbewussten Ansatz für Diet Coke widerspiegelt. und eine, die angesichts der jüngsten Umsatzrückgänge fliegt.
„Diese visuelle Entwicklung macht die Marke zu einem zeitgemäßeren Raum und nutzt gleichzeitig die erkennbaren visuellen Kernressourcen der Marke“, sagt James Sommerville, Vice President von Coca-Cola Global Design.
Drüben auf Twitter stellte David Henkes, Senior Principal des Beratungsunternehmens Technomic für die Lebensmittelindustrie, einige der Herausforderungen fest, denen sich Diet Coke in den letzten Jahren gegenübersah.
Interessantes Facelifting für eine Kultmarke. Dennoch verlieren die Verkäufe von Erfrischungsgetränken an andere Arten von Getränken, und es wird eine Herausforderung sein, junge Verbraucher zurückzubekommen. Https://t.co/3TssKb01lX 10. Januar 2018
Es ist eine kluge Beobachtung. Mit seinen abgespeckten Dosen und cleveren, farbenfrohen Bannern, die 12-Unzen-Dosen dünner erscheinen lassen als sie tatsächlich sind, besteht die Hoffnung, dass die Verpackung sofort einsatzbereit ist. Der nordamerikanische Gruppenleiter für Diet Coke, Rafael Accedo, fügt hinzu, dass der neue Look 'authentischer' und 'geschlechtsneutraler und vielfältiger' sein wird.
Darüber hinaus richten sich die neuen Geschmacksrichtungen an jüngere Verbraucher, die offenbar nach Alternativen zum klassischen Diet Coke-Geschmack suchen. Machen Sie sich jedoch keine Sorgen, wenn Sie den ursprünglichen Diet Coke-Geschmack bevorzugen: Er bleibt unverändert.
Erwarten Sie die Einführung der neuen Marke Diet Coke gegen Ende Januar 2018.
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