Die Entwicklung von Social-Media-Logos (und was Sie daraus lernen können)
Social-Media-Logos sind schwierig. Wenn Hunderte von Millionen Ihre App täglich nutzen, riskieren Sie eine Menge Leute, wenn sie es nicht mögen, wie wir diese Woche mit dem gesehen haben Rebranding von Snapchat .
Wirf all die anderen Probleme ein, mit denen sich Social-Media-Plattformen nicht befassen, von gefälschten Nachrichten bis hin zu Online-Missbrauch, und die Vorstellung, dass du Zeit hast, mit dem Ändern deines Logos herumzuspielen, kann der Öffentlichkeit wie ein Schlag ins Gesicht erscheinen.
Trotz der Tatsache, dass die meisten sozialen Plattformen noch nicht lange existieren, haben viele von ihnen bereits mehrere Iterationen ihrer Logos durchlaufen (siehe unseren Leitfaden zu Logo Design wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, was ein erfolgreiches Logo ausmacht).
Was treibt diese Veränderungen an, wie erfolgreich waren sie und was sagen sie uns über die Kunst des Logo-Designs und die neuesten Logo-Trends?
01. Facebook
Wir beginnen mit Facebook als Beispiel dafür, wie man es richtig macht.
Facebook begann als Networking-Site der Harvard University, die ursprünglich 'Facemash' und dann 'Thefacebook' hieß. Nach der Umbenennung in 'Facebook' beauftragte Gründer Mark Zuckerberg Mike Buzzard vom Cuban Council mit der Gestaltung einer professionell aussehenden Identität.
Sein oben gezeigtes Logo-Design war eine Modifikation der Schrift Klavika, die von Eric Olson entworfen wurde. Buzzard beaufsichtigte das Projekt und der Typ- und Grafikdesigner Joe Kral vervollständigte die Typänderungen und die endgültige Wortmarke.
Der charakteristische Farbton wurde aufgrund der Tatsache gewählt, dass Zuckerberg eine Form der Farbenblindheit hat, die als Deuteranopie bezeichnet wird, was bedeutet, dass Blau die einzige Farbe ist, die er leicht unterscheiden kann.
Die Wortmarke war sauber, klar, deutlich und skalierbar. Durch die erstmalige Richtigkeit konnte Facebook das gleiche Logo für das nächste Jahrzehnt beibehalten. Dies war von unschätzbarem Wert, da die Plattform ihren weltweiten Anwendungsbereich in exponentiellem Tempo erweiterte.
Seitdem musste Facebook 2015 nur einmal größere Änderungen an seinem Logo vornehmen (siehe oben). Und selbst dann haben die meisten Benutzer die Änderungen wahrscheinlich nicht bemerkt.
Die Version 2015, eine Zusammenarbeit zwischen dem internen Team von Facebook und Eric Olsen, beinhaltete subtile, aber wichtige Änderungen, um dem Logo ein freundlicheres und aktuelleres Aussehen zu verleihen, einschließlich der Änderung eines Single-Deck-A und eines Stiels auf dem Buchstaben 'b'.
Da die Öffentlichkeit von Computern auf Smartphones umgestiegen ist, ist das App-Symbol natürlich wichtiger geworden als sein Arbeitszeichen. Anfang dieses Jahres war es also keine Überraschung zu sehen Dieses Logo wurde neu gestaltet auch.
Bei diesem oben gezeigten neuen Design wurde der ältere quadratische Hintergrund durch einen zugänglicheren kreisförmigen Hintergrund ersetzt und von Facebooks traditionellem Blau zu einem lebendigeren Farbverlauf des Messenger-Symbols gewechselt.
Zusammenfassend hat Facebook in Bezug auf seine Logos alles richtig gemacht. Es brachte von Anfang an Fachleute und vertraute darauf, dass sie gute Arbeit leisten. Es hielt sich dann ein Jahrzehnt lang von jeglichen Änderungen zurück und nahm nur geringfügige Änderungen vor, wiederum in Abstimmung mit den Profis.
Infolgedessen ist es Facebook gelungen, sich zu dem globalen Giganten zu entwickeln, der heute auf dem Planeten unterwegs ist, und dabei im Laufe der Zeit eine nahezu vollständige Designkonsistenz aufrechtzuerhalten.
Lektion gelernt: Wenn Sie beim ersten Mal in die richtige Gestaltung Ihres Logos investieren, sind Sie auf Jahrzehnte eingestellt. Während es verlockend ist, im Startmodus schnell und schmutzig etwas abzustoßen, zahlt es sich langfristig aus, die Profis dazu zu bringen, einen richtigen Job zu erledigen.
02. Twitter
Im Vergleich zu Facebook hat Twitter bei der Gestaltung seines Logos einen viel vielfältigeren Ansatz gewählt. Dies spiegelt möglicherweise einen Mangel an klarer Geschäftsvision für die Plattform wider. (Obwohl es das seit 2006 gibt, konnte Twitter erst 2018 einen Gewinn erzielen und verzeichnet seitdem einen besorgniserregenden Rückgang der Nutzer.)
Das oben gezeigte ursprüngliche Logo von Twitter war die Kreation der schwedischen Grafikdesignerin Linda Gavin, die nur einen Tag Zeit hatte, um das Design zu entwickeln. Es formulierte den Firmennamen in lustigen, kindlichen Buchstaben, die ein Bild von Freundlichkeit und Inklusivität hervorriefen.
Ein zweites Logo aus dem Jahr 2006, das oben gezeigt wurde, war das Debüt der bekannten Vogelikone. In den nächsten Jahren wurden weitere Varianten dieses Vogels veröffentlicht, die in den Jahren 2006, 2007, 2009 und 2012 veröffentlicht wurden, darunter eine vom Mitbegründer des Unternehmens, Biz Stone, gezeichnete.
Jeder hatte einen ähnlichen Blauton, aber jeder war ganz anders. Und die Dinge wurden dadurch etwas unübersichtlich und verwirrt, denn wann immer Sie einen Link zu Twitter auf einer Website von jemandem sahen, wussten Sie nicht, welcher von ihnen es sein würde oder ob der Websitebesitzer gerade seine eigene Version gezeichnet hatte vollständig.
Mit der Einführung der jetzt bekannten vereinfachten und optimierten Silhouette (siehe oben), die seitdem zum einheitlichen Symbol für Twitter geworden ist, wurde es 2012 etwas ordentlicher.
Basierend auf einer Bergdrossel bestehen die Flügel aus drei überlappenden Kreisen, und es ist dieser angeborene Sinn für geometrisches Gleichgewicht, der diese Twitter-Ikone, die vom hauseigenen Designer Doug Bowman kreiert wurde, so beliebt und erfolgreich gemacht hat.
Was um alles in der Welt dachte Twitter, als sie Anfang dieses Jahres eine neue Prototyp-Version mit a ankündigten einfaches blaues Quadrat als neues 'Logo' ?
'Der Vogel flog vom App-Symbol weg, das Folgendes darstellt: Einfachheit' hat Biz Stone getwittert . 'Blauer Himmel denken. Wir arbeiten gerade. Noch nicht da; daher kein Logo. Mutig und ein bisschen komisch. '
Bevor jemand zu sehr in Panik geriet, wurde uns versichert, dass dies NICHT das neue Twitter-Logo war, sondern eine Art Experiment.
Es genügt jedoch zu sagen, dass niemand beeindruckt war, und es schien nur das Gefühl zu verstärken, dass Twitter keinen klaren Weg vorwärts hat.
Lektion gelernt: Der erste und wichtigste Schritt bei der Gestaltung eines erfolgreichen Logos besteht darin, die grundlegenden Ziele des Unternehmens und die Strategien zu verstehen, mit denen diese Ziele erreicht werden sollen. Umgekehrt deutet eine allgegenwärtige visuelle Identität darauf hin, dass dies möglicherweise auch das zugrunde liegende Geschäft ist.
03. Instagram
In Bezug auf Benutzerbegeisterung, globale Reichweite und Rentabilität war Instagram die Erfolgsgeschichte der sozialen Medien des Jahrzehnts. Und sein Sinn für Klarheit und Zweck spiegelt sich deutlich in der durchdachten Entwicklung seines Logo-Designs wider.
Das erste Logo von Instagram, das 2010 eingeführt wurde, war eine Wortmarke, die im Laufe der Jahre eine Reihe von Iterationen durchlaufen hat. Für eine Plattform, die sich immer um das Smartphone dreht, ist das Symbol für die Markenidentität am wichtigsten.
Der CEO und Mitbegründer Kevin Systrom entwarf das oben gezeigte Original-Symbol. Es sieht aus wie eine Polaroid-Kamera im alten Stil, von der er später zugab, dass sie nichts mit dem zu tun hatte, was Instagram tatsächlich als Service anbot.
Kurz darauf ließ er sich von Cole Rise, einem professionellen Designer und Fotografen und einem der Beta-Tester der App, helfen, ein neues Design zu entwerfen.
Nach einer Reihe von Iterationen über einen Zeitraum von sechs Monaten entschieden sie sich schließlich für das Kamerasymbol von Rise (siehe oben).
Dies blieb bis 2016 bestehen, als Instagram ein neues, dramatisch minimalistisches Design (oben) veröffentlichte, das über einen Zeitraum von neun Monaten im eigenen Haus erstellt wurde.
Wie bereits erwähnt, mögen Social-Media-Nutzer Veränderungen nicht, besonders wenn sie so dramatisch sind. Und es war nicht überraschend, dass viele Leute wütend wurden und die New York Times dazu veranlasste, das Ereignis zu synchronisieren Der große Instagram Logo Freakout von 2016 .
Aber im Rückblick scheint es ein notwendiger Schritt zu sein.
Skeuomorphismus ist in der Logo-Welt mittlerweile stark in Ungnade gefallen, und da fast jeder andere Webdienst sein Logo-Design vereinfacht, hätte Instagram ziemlich altmodisch ausgesehen, wenn es sein detailliertes 3D-Kamerasymbol beibehalten hätte. Vor allem, wenn man bedenkt, dass die Kamera selbst als separates Gerät für High-End-Smartphone-Nutzer schnell irrelevant wird (siehe unsere besten Smartphones wenn Sie Ihre aktualisieren möchten).
Lektion gelernt: Der allgemeine Trend besteht darin, Ihr Logo-Design im Laufe der Zeit zu vereinfachen und zu minimieren. Es ist am sichersten, dies schrittweise zu tun, aber wenn Sie ein starkes Produkt und eine leidenschaftliche Anhängerschaft haben, sind Sie es könnte Entkomme mit dem Abreißen des Pflasters auf einmal.
04. Pinterest
Pinterest ist eine weitere Social-Media-Plattform, die im Laufe der Jahre nur eine relativ subtile Änderung ihres Logos vorgenommen hat.
Pinterest wurde 2010 ins Leben gerufen und fand bald eine lukrative Nische darin, als virtuelle Pinnwand für die Lieblingsbilder der Menschen zu fungieren. Und sein 'P'-Symbol - das den ersten Buchstaben seines Namens in eine Stecknadel verwandelt - wurde perfekt entworfen, um die Essenz seines Angebots zu vermitteln.
In Kombination mit dem Satz „Pin it“ macht dieses clevere Design (siehe oben) sofort klar, worum es bei der Plattform geht und wie sie verwendet wird.
Als Pinterest 2017 sein Logo neu gestaltete, war es ein kluger Schachzug, das Symbol völlig unberührt zu lassen.
Stattdessen lag der Fokus ausschließlich auf der Wortmarke, die mit einer modifizierten Version von Neue Haas Grotesk neu gestaltet wurde, um sauberer und geschäftsmäßiger auszusehen.
Lektion gelernt: Ein Logo muss Ihren Service nicht immer erklären oder veranschaulichen ... aber wenn Sie einen Weg finden, dies visuell zu tun, sind Sie auf dem Weg zu einem Gewinner.
05. YouTube
Die Entwicklung des YouTube-Logos im Laufe der Jahre ist ein weiteres Beispiel dafür, wie ein beliebtes Logo unmerklich verbessert werden kann, indem es im Laufe der Zeit optimiert und vereinfacht wird.
Es ist schwierig, sich an eine Zeit zu erinnern, in der niemand wusste, was YouTube ist, aber als der Dienst, der von den ehemaligen PayPal-Mitarbeitern Chad Hurley, Steve Chen und Jawed Karimon erstellt wurde, am Valentinstag 2005 gestartet wurde, war genau das der Fall.
Das oben gezeigte Original-Logo half den Menschen, schneller dorthin zu gelangen, indem das Wort 'Tube' in ein rotes, abgerundetes Rechteck eingefügt wurde, das einen Fernseher darstellt.
Dieses Logo, das mit Alternate Gothic Nummer zwei entworfen wurde, blieb bis 2011 unverändert, als ein neues Design mit einem flacheren Rechteck (siehe oben) in einem dunkleren Rotton eingeführt wurde.
In einer Welt, in der die sperrigen CRT-Fernseher älterer Geräte schnell durch elegante Flachbildschirme ersetzt wurden, war das Entfernen des 3D-Verlaufs eine sinnvolle Maßnahme, um das Logo frisch und modern zu halten, ohne radikale Änderungen erforderlich zu machen.
Das Logo wurde 2013 und 2015 erneut aktualisiert, jedoch mit nur geringfügigen Änderungen. 2017 wurde das ursprüngliche Logo von 2005 jedoch zum ersten Mal grundlegend überarbeitet.
Dieses im eigenen Haus erstellte Design ließ schließlich die TV-Form um 'Tube' fallen und schob sie zur Seite, um Platz für eine sauberere und klarere Wortmarke zu schaffen.
Das neue Logo (siehe oben) wurde speziell für ein flexibleres Design entwickelt, das auf einer Vielzahl von Geräten, einschließlich winziger Bildschirme, besser funktioniert. Wie YouTube in einem Blogbeitrag erklärte: 'Wenn der Platz begrenzt ist (z. B. auf einem Smartphone), können Sie das aufgehellte Symbol als abgekürztes Logo verwenden, das leichter zu sehen und klarer zu lesen ist.'
Es enthielt auch eine neue maßgeschneiderte Schrift, und das neue Rechteck wurde in # FF0000 eingefärbt, „ein wirklich reines Rot, das für das RGB von Videos verwendet wird“.
Kurz gesagt, das YouTube-Logo hat im Laufe der Zeit eine natürliche, zurückhaltende und gut durchdachte Entwicklung erfahren. Und es ist vielleicht bezeichnend, dass keines seiner Updates zu der üblichen Art von Online-Knirschen und Wehklagen geführt hat, die andere auf dieser Liste provoziert haben.
Lektion gelernt: Es ist gut, Ihr Logo im Laufe der Zeit zu aktualisieren und zu verfeinern - und wenn Sie es langsam, subtil und aus guten Gründen tun, bleiben Benutzer eher auf der Seite.
06. Mittel
Wenn Sie einen Kontrast zur natürlichen und oft nicht wahrnehmbaren Entwicklung des YouTube-Logos sehen möchten, sehen Sie sich einfach die unangenehmen Schritte von Medium an.
Medium wurde 2012 von Evan Williams, dem früheren Mitbegründer von Blogger und Twitter, ins Leben gerufen. Er sah es zunächst als eine Möglichkeit für die Menschen, Schriften und Dokumente zu veröffentlichen, die länger als das Maximum von Twitter mit 140 Zeichen (jetzt 280 Zeichen) sind.
Beim Start trug es ein Logo, das auf einer monochromen Slab-Serif M basiert und die Stag-Schrift (siehe oben) verwendet. Als Plattform für Schriftsteller machte diese einfache, übersichtliche Serife, die an Schreibmaschinen und Drucke erinnert, eine klare und kühne Aussage.
Im Jahr 2015 sagte der damalige Art Director von Medium, Erich Nagler, in einem Blogbeitrag, dass sich dieses Design nicht als besonders erweiterbar erwiesen habe.
'Es hat uns in den ersten Jahren gute Dienste geleistet, aber als Medium gewachsen ist und sich weiterentwickelt hat, fühlt sich das Logo flach, undurchdringlich, stumpf und nicht zum Spielen an', erklärte er. 'Es ist auch nicht besonders ausgeprägt. Kurz gesagt, unser M hat nicht mehr erfasst oder vermittelt, was Medium geworden ist. '
Medium arbeitete mit dem Schriftdesigner Rod Cavazos von PSY / OPS um ein neues Konzept zu entwickeln: 'dass unser Logo aus einer Reihe miteinander verbundener Ideen oder Formen bestehen könnte, die, wenn sie zusammengefügt werden, einen neuen Gedanken bilden. Ein Logo, das fließt, sich entfaltet und sich wie ein großartiges und unvergessliches Gespräch aufbaut ... Das Ergebnis ist ein benutzerdefinierter Satz von Buchstaben, der die Winkel und den Geist des Logos wunderbar aufgreift, ohne zu hart oder zu geometrisch zu werden. '
Möglicherweise hat diese lange Erklärung eine gewisse Logik (Sie können den vollständigen Beitrag lesen Hier ). Das oben gezeigte Logo wurde jedoch, gelinde gesagt, nicht begeistert aufgenommen.
Die Minzfarbe - mehr mit Finanz-Apps als mit irgendetwas anderem verbunden - war verwirrend. Die gefalteten Papierbilder sahen klobig und unbeholfen aus. Die klare visuelle Verbindung zum Schreiben war verschwunden. Sogar das Kerning war fraglich.
So ist es vielleicht nicht verwunderlich, dass Medium nur zwei Jahre später scharf nach rechts abbog und ein weiteres neues Logo (siehe oben) herausbrachte, das dem Original auffallend ähnlich sah.
Eine Zusammenarbeit zwischen Handbuch Dieses elegante und ausgereifte Design und das Inhouse-Team von Medium ähneln einer direkten Weiterentwicklung des Originals, fast wenn die Identität von 2015 noch nie stattgefunden hätte. Vielleicht weniger ein Redesign als ein 'Undesign'.
Lektion gelernt: Wenn Sie Ihren gesamten Markenwert aufgeben und ein völlig neues Logo einführen möchten, sollten Sie unbedingt sicherstellen, dass Sie alles richtig machen. Und wenn die Erklärung Ihrer neuen Designs kompliziert und überarbeitet klingt, ist dies ein gutes Zeichen dafür, dass Sie dies wahrscheinlich nicht getan haben.
07. Snapchat
Wir werden diesen Artikel gleich zu Beginn beenden: mit einem Social-Media-Logo, das von Anfang an ziemlich genau getroffen wurde und daher seitdem nur zwei evolutionäre Verbesserungen benötigt.
Das Genie von Snapchat, das 2011 eingeführt wurde, bestand darin, Benutzern das Senden von Fotos oder Videos zu ermöglichen, die nach einer bestimmten Zeit verschwinden. Und so war die Idee eines Logos, das auf einem Geist basiert (siehe oben), ein Slam Dunk.
Firmengründer Evan Spiegel zeichnete es auf seinen Computer in seinem Schlafsaal, bevor die Firma überhaupt einen Namen hatte. Als Rap-Fan wurde er vom Wu-Tang-Clan-Rapper Ghostface Killah inspiriert, und das Logo ist jetzt intern im Unternehmen unter dem Spitznamen Ghostface Chillah bekannt.
Spiegel wählte Gelb, weil es eine Farbe war, die keine andere beliebte App zu verwenden schien. Sein einfaches Design war selbst auf winzigen Bildschirmen leicht zu identifizieren, und insgesamt hat sich das Design als hervorragendes Beispiel für die Maxime 'Wenn es nicht kaputt ist, reparieren Sie es nicht' erwiesen.
Tatsächlich gab es bis vor kurzem nur größere Aktualisierungen. Im Jahr 2013, dem Jahr, in dem Snapcat Stories debütierte, wurde das oben gezeigte neu gestaltete Logo (links) eingeführt.
Durch das Entfernen des Cartoon-Gesichts konnte das Logo optimiert und bei kleinen Größen besser verwendet werden. Snapchat hat auch die Farbe in Pantone 100% Yellow geändert, was aus großer Entfernung nicht zu übersehen ist und perfekt zur jungen Bevölkerungsgruppe seines Kernpublikums passt.
Im Jahr 2019 verärgerte Snapchat viele, indem es sein Geistersymbol aktualisierte und es mehr als zuvor mit einer dickeren schwarzen Linie umriss. Dies ist aus Sicht der Barrierefreiheit absolut sinnvoll. Das Symbol ist jetzt leichter zu erkennen. Aber das hat die Leute nicht davon abgehalten, wütend zu werden .
Lektion gelernt: Beginnen Sie mit einem starken Konzept, das mit der Kernattraktivität Ihrer App verknüpft ist, und Sie haben gute Chancen, ein Logo-Design zu erstellen, das den Kurs überdauert. Wenn Sie es ändern, erwarten Sie natürlich Empörung (natürlich in den sozialen Medien).
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