Das Rebranding von HelloFresh ist ein Triumph (aber es gibt ein großes Problem)
Im gottverlassenen Jahr 2020 gab es zumindest einige Erfolgsgeschichten. Die Lieferservices für Lebensmittel haben sich während der Sperrung gut entwickelt, und da der Markt immer dichter wird, hat das führende Unternehmen für Essenssets HelloFresh ein neues Rebranding eingeführt, das ihm dabei helfen soll, sich abzuheben.
Mit einem neuen Logo und einem neuen App-Symbol sowie aktualisierten Abbildungen ist das Rebranding des in London ansässigen DesignStudio eine umfassende neue Identität für das Unternehmen. Es sieht sicherlich zeitgemäßer aus, aber die Benutzer haben auf ein ziemlich offensichtliches Problem mit dem Logo und dem App-Symbol hingewiesen (halten Sie es von unserem fern beste Logos Liste).
Die handgeschriebene Schrift des Logos wurde durch eine schärfere Serifenangelegenheit ersetzt, während die glatte, fast karikaturartige Limette durch eine flache Version mit grungigerer Schattierung ersetzt wurde. 'Unser neues Limettenlogo hat immer noch alle erkennbaren Eigenschaften seines Vorgängers.' sagt DesignStudio , 'wurde aber vereinfacht, um überall zu arbeiten - groß oder klein, online oder in gedruckter Form, statisch oder rollend über den Bildschirm.'
Das Studio hat auch eine reizvolle Reihe illustrierter 'Kochgesten' (unten) vorgestellt, die HelloFresh 'ein lustiges und unverwechselbares hausgemachtes Gefühl' verleihen sollen. Dazu gehören Schneebesen, Köcheln und Rühren sowie die Verpackung des Unternehmens.
Das vorherige Logo und die Identität von HelloFresh sahen wohl etwas müde aus, und der neue Look ist sicherlich mutiger und zeitgemäßer. Zum Nennwert genommen würden wir sagen, dass dies ein angenehm moderner neuer Look ist. Das einzige Problem, auf das die Benutzer bei Reddit hingewiesen haben, ist, dass der Grunge-Stil nicht gerade 'frisch' schreit.
Das neue Logo ist abscheulich. Ich sag bloß' von r / hellofresh
'Diese Farben sagen mir nicht' frisches Essen '', beschwert sich ein Benutzer. 'Das sieht nach etwas aus, das zu lange im Kühlschrank war.' Ein anderer fügt hinzu, dass das Symbol 'schmutzig aussieht', während man sogar vorschlägt, dass die dunkle, gesprenkelte Schattierung 'Schimmel aus den Ecken' ähnelt. Eek.
Das Problem hier scheint eher das Symbol der App (oben) als das Logo als Ganzes zu sein. Ohne den Kontext der Limette ist nicht klar, dass die gesprenkelte Schattierung die Textur und Form der Frucht vermitteln soll, daher das 'schmutzige' Aussehen. Wenn HelloFresh einen Weg finden könnte, den Kalk selbst in das Symbol zu integrieren, wäre es für Benutzer möglicherweise etwas einfacher, den neuen Look zu schlucken.
Während viele der am meisten gehasste Rebrands Wenn es sich um Fehler von oben nach unten handelt, fühlt sich das 'schmutzige' Symbol von HelloFresh wie ein unglückliches Versehen innerhalb eines ansonsten frischen Rebrandings an. In der Tat ist das Symbol auf den Startbildschirmen der Benutzer oft das erste, das sie von einem neuen Rebranding sehen. Daher ist es wichtig, es richtig zu machen. Wenn Sie Inspiration suchen, unser Bestes iOS App Symbole Liste ist ein guter Anfang.
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