Match Rebrand bringt die Intimität zurück zum Dating
Der Dating-Service Match wurde mit einem Redesign für Erwachsene umbenannt, das mehr als nur das 'Streichen' zum Ziel hat. Denn vor dem Aufkommen der Apps, die sich auf die reine Nähe zu anderen Singles konzentrierten, gab es Match. Match ist eines der frühesten Dating-Tools (es feiert sein 25-jähriges Bestehen) und bietet einen traditionelleren Ansatz für den Dating-Prozess als andere (basierend auf Wissen, Interessen und Dingen). Das Unternehmen hofft, auf diesem Unterschied in Zukunft aufbauen zu können.
Dieses edle Rebranding voller künstlerischer Bilder, Filter mit Retro-Feeling und eines aktualisierten Logos hat die Pandemie voll im Blick. Immerhin sind die Tage der Begegnung mit zufälligen Leuten nach einer Nacht des rasenden Klauen vorerst vorbei. Die ernsthafte Stimmung spielt sich in einer Zeit authentischer Verbindung und Unterhaltung ab - Dinge, die derzeit noch möglich sind (wenn auch virtuell). Inspiriert? Erstellen Sie mit diesen Ihre eigenen künstlerischen Bilder VSCO-Filter oder eine davon Photoshop-Tutorials .
Positioning Match als beruhigender Balsam für die 'panikbedingte, von Angst geplagte Reise', zu der die Datierung geworden ist, Agentur Collins hat die Farbpalette von Match so geändert, dass sie weniger auffällig und mehr 'tonal und einladend' ist. Dies bedeutet Farbverläufe und Weichheit im Gegensatz zu der starken, kräftigen Blockfarbe der vorherigen Inkarnation. Es gibt auch eine Logo-Optimierung (oben), bei der das Herz von oben nach unten bewegt wird - was an einen Punkt erinnert und das Vertrauen in den Service schaffen soll (siehe das alte Logo unten).
Das Messaging verwendet einen sehr intimen Ton, der eine Beziehung zwischen Match und dem Benutzer herstellt. Match besagt, dass 'wenn Sie bereit sind, jemanden zu finden, sind wir genau dort mit Ihnen' (unten), eine clevere Strategie angesichts einer authentischen Bindung ist das, wonach sich viele gerade sehnen.
Es gibt auch neue Typografie. Collins ist einfach und robust, aber elegant. Er hat eine klassische Atmosphäre geschaffen, die dem Ziel des Rebrandings entspricht - das Gegenmittel gegen Apps zu sein, bei denen Sie Daumengymnastik betreiben müssen. Die Typografie sieht auch in der App gut aus, die eine völlig schnörkellose, abgespeckte Benutzeroberfläche hat (siehe unten).
Obwohl wir der Meinung sind, dass die Bilder kurz davor stehen, sich ein wenig überfiltert zu fühlen, handelt es sich um ein Rebranding mit einem klaren Zweck - und es sieht wunderschön aus. Der ernsthaften Stimmung wird durch die Aufnahme weiterer ironischer Bilder (z. B. das Birnenpaar im Bild oben auf der Seite) gut entgegengewirkt.
Indem Sie die Intimität des Dating ausspielen, bietet es ein solides Gegenmittel gegen die 'andere Seite' des App-Marktes. Wenn Sie also danach suchen, wissen Sie, wohin Sie für Ihre Dating-Bedürfnisse gehen müssen.
Möchten Sie ein App-Rebranding einer ganz anderen Art entdecken? Siehe wie Twitter hat kürzlich die Dinge mit einem Grunge-y-Redesign durcheinander gebracht . Sie haben alles außer dem Vogel durcheinander gebracht.
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