Medium enthüllt (ein weiteres) neues Logo - und es ist ein Head-Scratcher
Nur drei Jahre nach dem letzten Rebranding (und fünf Jahre nach dem vorherigen) hat die Online-Publishing-Plattform Medium einen weiteren neuen Look enthüllt. Die Aktualisierung umfasst ein neues Farbschema, einen neuen Illustrationsstil und vor allem ein weiteres neues Logo. Ist es stark genug, um ein drittes Rebranding in fünf Jahren zu rechtfertigen? Anstatt ja oder nein, scheint die Online-Antwort ein klares 'Eh?'
Das Logo (unten) enthält drei elliptische Formen unterschiedlicher Breite. Es ist sicherlich ein einfaches (und vielleicht sogar auffälliges) Design, aber Benutzer haben Schwierigkeiten, genau zu verstehen, was es darstellen soll. Im Gegensatz zu unserem beste Logos aller Zeiten ist die Nachricht hier ein wenig verwirrend.
In einem Blog-Beitrag auf seiner Website (womit wir einen Medium-Beitrag auf Medium meinen), erklärt das Unternehmen, dass das Design von Sprache und Typografie inspiriert wurde. 'Es ist aus den Ellipsen geboren: ein Interpunktionszeichen, das einen unvollendeten oder bevorstehenden Gedanken darstellt, eine Idee, die als nächstes kommt', sagt Karen Tropen von Medium. 'Dies ist wiederum das, was auf Medium passiert - es gibt immer eine neue Idee, immer mehr in der Geschichte.' (Weitere typografische Inspirationen finden Sie in unserer beste kostenlose Schriftarten .)
Benutzer sind zu Twitter gegangen, um ihre Verwirrung über das Design auszudrücken, und einige haben sogar ihre eigenen Theorien darüber vorgestellt, was die drei Formen darstellen könnten. Ein Benutzer schafft es sogar, das Design in Microsoft Paint ziemlich erfolgreich neu zu erstellen (warum nicht?)
Jemand hilft mir, das neue Logo von @Medium zu verstehen? 14. Oktober 2020
Im neuen Logo von Medium, 'The Distorted Ellipsis', repräsentiert jeder Kreis einen Schriftsteller, der von einem sich ständig ändernden Geschäftsmodell gequetscht wird. Pic.twitter.com/uDzipz5rSv 14. Oktober 2020
Tutorial zum Neuerstellen des neuen @ Medium-Logos pic.twitter.com/82por0S9nN 14. Oktober 2020
Das neue @ Medium-Logo repräsentiert meine schnell abnehmende geistige Gesundheit von Anfang 2020 bis heute. pic.twitter.com/e1lHJQd1EJ 14. Oktober 2020
Wie oft wird Medium noch umbenannt ...? 14. Oktober 2020
Es hilft wahrscheinlich nicht, dass Medium in den letzten Jahren so oft sein Aussehen geändert hat. 2015 wurde ein geometrisches M-Logo eingeführt , die zwei Jahre später ersetzt wurde durch eine flachere, traditionellere Version des Briefes. Drei Jahre später wurde das 'M' von diesen drei Dingen usurpiert. Wenn Medium selbst über seine Identität verwirrt ist, sind wir nicht überrascht, dass seine Benutzer es sind.
Abgesehen vom verwirrenden Logo gibt es tatsächlich einige brillante Aspekte des Rebrandings, das in Zusammenarbeit mit der New Yorker Agentur erstellt wurde COLLINS . Der neue Illustrationsstil von Medium beinhaltet eine Designsprache, die auf Wörtern und Buchstaben basiert und einen wunderbar zeitgemäßen und dennoch edlen Look (oben) schafft, der den Zweck der Site als Plattform für Schreiben und Ideen perfekt kommuniziert. Die Wortmarke des Unternehmens wurde ebenfalls poliert (siehe unten), wobei abgerundete Kanten die literarischen Wurzeln des Unternehmens betonen.
Die Zeit wird zeigen, ob das jüngste Rebranding von Medium trotz anfänglicher Verwirrung insgesamt erfolgreich sein wird - wir hoffen nur, dass das Unternehmen beschließt, lange genug daran festzuhalten, damit wir es herausfinden können. Aber wenn die Designer von Medium tatsächlich in ein paar Jahren nach Ideen suchen, dann sind unsere Logo Design Guide ist ein großartiger Ort, um zu beginnen.
Weiterlesen
