Die umstrittensten Rebrands von 2020
Jedes Jahr gibt es einen Anteil an Rebrands, die die Augenbrauen hochziehen. Für jede erfolgreiche Aktualisierung gibt es eine andere, bei der die Marke und ihre Designer zur Verantwortung gezogen werden. Trotz der Auswirkungen der globalen Pandemie war 2020 nicht anders. Mehrere Starts lösten heftige Debatten aus. Aber was hat die größten Aufregungen verursacht?
Während viele Marken als Reaktion auf die Covid-19-Pandemie in ihren Marketingbudgets regierten, gingen andere mit geplanten Aktualisierungen voran oder beschlossen, mehr Zeit für die Überarbeitung der Markenidentität aufzuwenden. Das bedeutete nicht, dass es wahrscheinlicher war, dass sie es richtig machten.
Siehe unseren Pro-Leitfaden zu Logo Design für die richtige Entwicklung einer Markenidentität. In der Zwischenzeit sind hier acht der Bemühungen aufgeführt, die im Jahr 2020 am meisten diskutiert wurden. Sie haben Federn zerzaust, entweder weil sie nicht funktionierten, wie etwas anderes aussahen, mit einer klassischen Identität durcheinander gebracht wurden oder einfach weil es immer Leute geben wird, die es nicht tun. Ich mag keine Veränderung.
01. Raumstreitkräfte
Das Motto von Space Force lautet Semper Supra, lateinisch 'immer über', und die Saga der Logo-Designs deutete darauf hin, dass es über Kritik stand. Das erstes Design Im Januar enthüllt zeigte ein Delta-Pfeil, der von einer einzelnen Schleife umkreist wurde. Es wurde rundheraus verspottet, weil es den Insignien der Sternenflotte aus der Kult-TV-Show Star Trek ähnelte.
Aber dieses Schwenken schreckte den neuesten Zweig des US-Militärs nicht ab. Im Gegenteil, es erhöhte den Einsatz mit einem neuen Design im Juli, das schien noch offensichtlicher Star Trek-beeinflusst . Das Delta enthielt jetzt einen Stern, genau wie das Delta der Sternenflotte (und auch wie das Pontiac-Logo, einige davon erwähnt).
Diesmal wusste die Macht, worauf es ankam. Fast wie um Kritik abzuwenden, gab es eine detaillierte Aufschlüsselung der Symbolik des Logos, als wollte es beweisen, dass es nicht von Star Trek kopiert wurde. Es war ein holpriger Start, aber Space Force beschloss, ihn auszureiten. Das zweite Logo war keine reine Umbenennung, da beide Logos jetzt verwendet werden. Das ursprüngliche Design wird auf dem Siegel und der Flagge der Streitkräfte und sogar auf einem verwendet Limited Edition $ 2 Rechnung . Das zweite Design wird für Service-Patches und auf der Force-Website verwendet.
02. Gucci
Das italienische Modehaus Guccis vorübergehendes Rebranding Die Herrenmode-Kollektion Herbst Winter 2020 war eine der am meisten diskutierten des Jahres. Das Logo, das erstmals als Avatar in Social-Media-Konten enthüllt wurde, hat alle verblüfft, da es die Skizze eines Kindes zu sein schien, das das Schreiben mit einem Füllfederhalter lernte. Es deutete kaum auf Haute Couture hin und ließ einige in Frage stellen, ob die Sammlung auch von Kindern zusammengestellt werden würde.
Das Design erwies sich als Teil einer Kampagne mit dem Slogan 'Rave Like You Are Five', und der Schriftzug basierte tatsächlich auf der Handschrift französischer Kinder. Da vietnamesische Kinder auf die gleiche Weise schreiben lernen, wurde die Kampagne in Vietnam unerwartet viral. Es war eine riskante Kampagne, aber Designer waren weitgehend damit einverstanden, dass eine High-Fashion-Marke gegen die akzeptierte Vorstellung verstößt, dass ein Logo nicht defilbar ist. Nicht unerwartet blieb das Logo nicht lange bestehen. Nach Abschluss der Kampagne kehrte Gucci sofort zu seinem Granjon-ähnlichen Serifenlogo zurück.
03. Fisher Price
Das Ändern eines Logos, das Teil von Kindheitserinnerungen ist, ist ein gefährliches Unterfangen, so dass selbst die kleinsten Änderungen daran vorgenommen werden Das Branding von Fisher Price würden Debatten auslösen. Pentagram behielt das klassische Rot bei, reduzierte jedoch die Markise von vier auf drei Halbkreise (die die Gründer der Marke repräsentierten (Herman Fisher, Irving Price und Helen Schelle) und änderte den Bindestrich in einen Halbkreis, um die Markise wiederzugeben.
Der leicht unbeschwerte Winkel einiger Buchstaben gefiel nicht allen. Einige fanden auch, dass der abgekürzte 'fp'-Avatar für die Nutzung sozialer Medien für die klassische Marke zu frivol war. Aber im Allgemeinen stützte sich Jeremy Mickels benutzerdefinierte Schrift so stark auf das Erbe der Marke, dass es so aussah, als wäre es schon immer dort gewesen. Die Kleinbuchstaben irritieren weiterhin Grammatikpuristen, aber sie tragen dazu bei, dass sich das Logo lustiger und verspielter anfühlt und die meisten Designer einen Daumen hoch bekommen.
04. Hallo Frisch
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Das Rebranding der Food Delivery App Hello Fresh schien alles zu haben. Der handgeschriebene Text des Logos wurde durch einen klaren Serifentyp ersetzt, und der karikaturistische Kalk wurde gegen eine kühnere flache Version mit gesprenkelten, sprühartigen Schattierungen ausgetauscht. Es sah scharf aus und schien anpassungsfähiger für verschiedene Bildschirm- und Druckanwendungen zu sein.
Das Problem war, dass einige Kunden, während die Farben auf dem Logo arbeiteten, der Meinung waren, dass dieselbe grungige Schattierung in einem leicht giftigen Grünton alles andere als frisch aussah, wenn sie auf das App-Symbol auf ihren Handys angewendet wurde. 'Diese Farben sagen mir nicht' frisches Essen '', beschwerte sich ein Benutzer. 'Das sieht nach etwas aus, das zu lange im Kühlschrank war.' Andere dachten, die Ikone sah 'schmutzig aus' und schien 'Schimmel aus den Ecken zu haben'.
Hello Fresh hat sich vorerst an das Design gehalten, aber die Schattierung auf dem Symbol fühlt sich immer noch wie ein unglückliches Versehen an. Es erinnert uns daran, dass das App-Symbol bei einem digitalen Produkt häufig das ist, was Kunden zuerst sehen. (Sehen Sie unser Bestes App-Symbol s für diejenigen, die es richtig gemacht haben.)
05. TGI Freitag
Rebrandings werden oft als zu respektvoll oder zu hartnäckig gegenüber der Tradition einer Marke kritisiert. TGI Fridays schien entschlossen zu sein, beide Anschuldigungen mit seinen zu vermeiden UK Rebranding und am Ende flehte niemand. Es brachte den ursprünglichen verzierten Rand zurück, den es 2013 bei einem Modernisierungsversuch fallen gelassen hatte, entschied sich aber auch für eine einfache, manche würden sagen, milde, serifenlose Schrift, die nicht zu dieser Tradition zu passen schien.
Die Designer antworteten schnell, dass die Wortmarke nicht optisch innerhalb der Grenze ausgerichtet zu sein schien. Am schlimmsten war jedoch, dass sich die Kunden darüber beschwerten, dass die neue Identität einen entscheidenden Teil des Markennamens fallen ließ. Niemand in Großbritannien hat sich jemals freitags auf die Marke bezogen, aber sie haben sie als TGIs bezeichnet.
Das Ergebnis war, dass sich dies wie ein Rebranding anfühlte, bei dem nicht berücksichtigt wurde, wie Kunden tatsächlich mit der Marke interagieren. TGIs - sorry, freitags - haben die neue Identität vernünftigerweise nicht in andere Gebiete übertragen. In den USA und anderswo ist es weiterhin freitags TGI.
06. Coors Light
Coors Light enthüllte im August eine neue visuelle Identität. Es hatte eine frische blaue und silberne Farbpalette mit schneebedeckten Bergen unter rotem Text. Es vermittelte sicherlich Erfrischung, aber es kam mir auch etwas bekannt vor. Die französische Mineralwassermarke Evian dachte dasselbe. Sie beschuldigte Coors höflich, ihre frühere Identität nach einer eigenen Umbenennung in Rosa und Grau zu Beginn des Jahres entlehnt zu haben. 'Schön!! Sollten wir Ihnen beim nächsten Mal unsere grafischen Richtlinien senden? “ Evian hat getwittert.
Die Berge auf dem Coors-Design waren natürlich eher die Rocky Mountains als die Alpen, und die wirbelnde rote Schrift unterscheidet sich deutlich von Evians serifenloser Schrift, aber die Farbpalette war ähnlich genug, dass viele mit dem Flaschenwasserhersteller übereinstimmten.
Es gibt noch keine Anzeichen für rechtliche Schritte von Evian. In der Zwischenzeit hat Coors das Rebranding noch nicht abgeschlossen. Es ist seitdem angekündigt, dass es das 'Licht' fallen lassen wird, um ab März einfach Coors zu werden. Es scheint bei der Evian-ähnlichen Farbpalette zu bleiben, obwohl dies darauf hindeutet, dass das Bier nach Wasser schmeckt.
07. Düne
Worauf haben wir alle im Jahr 2020 gewartet? 'Dunc', es schien für einen Moment im Januar nach einem durchgesickertes Logo entstand für Denis Villeneuves Neustart von Frank Herberts Dune. Es hatte eine clevere, abgespeckte Schrift mit vier U-Formen in unterschiedlichen Ausrichtungen. Es sah schlank aus, passte zum Genre und schaffte es, es auf den Kopf zu stellen. Das heißt, wenn Sie bereit wären zu akzeptieren, dass das, was wie ein 'C' aussah, ein 'E' ohne Querbalken war.
Das Versehen wurde allgemein als Beispiel für den Versuch einer Kreativabteilung kritisiert, bis zum offizielle Veröffentlichung des Logos kam drei Monate später. Das Problem wurde mit einem gut platzierten Linseneffekt oder einem verdeckten Planeten behoben, um die problematische fehlende Querlatte darzustellen. Es stellte sich heraus, dass die Vorschau, die die ganze Aufregung verursacht hatte, tatsächlich ein Fan-Rendering war, das auf Fotos basierte, die auf einem Kongress in Frankreich gesehen wurden. Der Start des Films wurde aufgrund der Covid-19-Pandemie unterbrochen. Die Veröffentlichung ist jetzt für Oktober 2021 geplant.
08. EINS
Designer waren wild auf eine Super schlanke, aktualisierte Version des UNO-Kartenspiels Anfang 2020. Das Design enthielt ein stromlinienförmiges Logo, Blockfarben, reduzierte Symbole und einen neuen, dunklen Hintergrund auf der Rückseite - ja, Dark Mode war 2020 wirklich überall. Sogar die Schachtel war ein wunderschönes Stück minimalistischen Verpackungsdesigns.
Das Problem war, dass das Spiel nicht existierte. Es war ein inoffizielles Projekt des brasilianischen Designers Warleson Oliveira. Warner Bros war zwar nicht so beeindruckt von der Wiedergabe des Dune-Logos durch einen Fan, aber dies war ein Fall, in dem eine inoffizielle Behandlung gut aufgenommen wurde. Nachdem das Konzept viral wurde und zu einer change.org-Petition führte, Mattel beschloss, UNO Minimalista Wirklichkeit werden zu lassen. Die Karten sind jetzt im Verkauf.
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