Das neue Gucci-Logo ist das bizarrste, was wir je gesehen haben
Gucci hat durch die Präsentation eines aktualisierten Logos auf seiner Facebook-Seite für Aufsehen in den sozialen Medien gesorgt ... und das ist schon etwas. Die ungewöhnliche Schrift, die der Handschrift eines kleinen Kindes sehr ähnlich sieht, ist an die Herbst-Winter-2020-Herrenkollektion der Luxusmarke gebunden, die heute erstmals gezeigt wird.
Das neu gestaltete Logo hat zu einigen Kontroversen und viel Lärm geführt. Facebook- und Instagram-Nutzer, insbesondere in ganz Vietnam, haben ihre eigenen Avatare auf eine ähnliche handgeschriebene Schriftart aktualisiert (um ein ähnliches Aussehen zu erhalten, sehen Sie sich unsere Auswahl der besten an Handschrift Schriftarten ). Lassen Sie uns herausfinden, warum Gucci für seine neue Kollektion ein so ungewöhnliches Design gewählt hat.
Alles begann vor drei Tagen, als Gucci seine aktualisierte Facebook Seite (mit 18 Millionen Followern) mit dem neuen Logo und den dazugehörigen Bildern, die die Sammlung mit derselben handschriftlichen Schriftart ankündigen. Die kratzige, füllfederhalterähnliche Skizze ist unvollkommen, mit Flecken, Wackeln und Diskrepanzen in der Größe und Ausrichtung der Charaktere, so dass es keine Überraschung ist, dass die Sammlung, die sie begleitet, stark mit der Kindheit verbunden ist.
Gucci hat eine Reihe von veröffentlicht Teaser-Beiträge über die Kampagne (siehe Video unten), die den Slogan 'Rave Like You Are Five' trägt und tatsächlich von Kindergeburtstagsfeiern inspiriert ist. Die Schrift basiert auf einer typischen französischen Kinderhandschrift. Vietnamesische Kinder lernen auch, in diesem Stil zu schreiben, weshalb das Bild in Vietnam anscheinend viral geworden ist.
Alessandro Michele Guccis aktueller Kreativdirektor leitete die Kampagne, zu der auch Einladungen zu Veranstaltungen gehören, die von den verschönerten Einladungen zu Geburtstagsfeiern inspiriert wurden, die die adeligen Kinder an ihre Freunde verschickten (siehe unten).
Die Reaktionen in den sozialen Medien waren gemischt. Der geradezu Freude, die für das vietnamesische Publikum ausgelöst wurde, wird durch andere Reaktionen beim Benutzer etwas entgegengewirkt Nguyen Tran Sung Kommentar: 'Wenn Sie noch keine Gehälter für Ihre Designer bezahlt haben. Konsequenzen!!!'
Dieses Gefühl wurde von bestätigt Ngoc Anh , der schrieb: 'Danke, dass Sie meinen 2-jährigen Cousin für diesen Entwurf engagiert haben! 🤣🤣🤣 '
Aber positiver, Lianne Nguyen kommentierte: 'Ich freue mich darauf, die Sammlung zu sehen und wie sie mit dieser Kampagne koordiniert wird! Ich stelle mir einen mutigen Schritt in Richtung etw rein und vintage vor. Und ein tiefer Blickwinkel von Nguyen Ha Theorien: 'Wenn die Dinge sehr kompliziert sind, wünschen wir uns oft Einfachheit.'
Es ist sicherlich eine ungewöhnliche Wahl für Gucci und eine große Abweichung von seinem üblichen Logo (oben). Das Design könnte auf dem Laufsteg auf mehrere Arten übersetzt werden - obwohl die handschriftliche Auswahl von Einfachheit singt, ist sie auch eine spielerische Wahl. Und die Konnotationen einer Kinderparty nicken eher frivol, ebenso wie die dazugehörigen Retro-Partybilder.
Dass ein handgeschriebener Stil auf so unterschiedliche Weise interpretiert werden kann, ist ein faszinierender Einblick in Typografie und Branding (für weitere Einblicke werfen Sie einen Blick auf unsere Zusammenfassung des heißesten Typografie-Trends für 2020 ). Wir freuen uns darauf zu sehen, wie sich das Design auf die Kollektion selbst bezieht.
Wenn Sie sehen möchten, wie die Sammlung tatsächlich aussah, sehen Sie sich dies an Stream der Show .
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