Das Polaroid-Rebranding ist ein sofortiger Muntermacher
Polaroid hat seinen ursprünglichen Namen zurückerobert und seine frühere visuelle Identität in einem Rebranding aufgegriffen, bei dem sich der Kreis des Sofortbildpioniers schließt. Obwohl Sie die Existenz von Polaroid-Originalen vielleicht gar nicht bemerkt haben, ist dieser Arm der Marke offiziell nicht mehr vorhanden. Das gesamte Unternehmen hat sich nun in einer Explosion von Farben unter dem Flaggschiff-Markennamen Polaroid zusammengeschlossen. Zu diesem Anlass gibt es auch eine neue Kamera, die Polaroid Now.
Die Marke Polaroid Originals wurde 2017 gegründet, als die in den Niederlanden ansässige Gruppe The Impossible Dream mit Polaroid fusionierte. In diesem Geschäftsbereich wurden weiterhin Sofortbildkameras hergestellt, während Polaroid selbst Produkte ohne Kamera verfolgte. Das Rebranding zielt darauf ab, „den Menschen Klarheit zu geben“, indem die Marke unter einer einzigartigen Identität vereint wird, deren Kern analoge Kameras sind. Und das Ganze ist eine regenbogengefüllte Explosion von Fröhlichkeit, die wir nicht aufhören können zu betrachten.
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Die neuen Designs verfügen über eine tropfende Serie von fünffarbigen Regenbogenstreifen unter der Polaroid-Wortmarke (die die ursprüngliche Typografie beibehält) sowie einen Regenbogen, mit dem die neuen Kameras abprallen können.
Die Regenbogenspektrum-Ikonographie ist seit den 1970er Jahren ein zentraler Bestandteil des gesamten Polaroid-Brandings (abgesehen von einem kurzen Zeitraum in den 90er Jahren, als die Dinge monochrom wurden), und die Marke Originals behielt sie bei, wenn auch in einer etwas minimalistischen Version. Aber das neue, einheitliche Polaroid-Branding umfasst den Regenbogen auf einer ganz neuen Ebene.
'Da dieses neue Jahrzehnt ein neues Kapitel in der Polaroid-Geschichte markiert, ist es für uns ein Moment, dieses Erbe zu feiern und gleichzeitig die Zukunft im Blick zu behalten', sagt Oskar Smolokowski, CEO von Polaroid. 'Die neue Identität für 2020 spiegelt dies wider und fordert das Farbspektrum mutig als einzigartiges Polaroid zurück.'
Die Polaroid Now ist eine analoge Kamera für die Moderne mit einem verbesserten Autofokus-System, einer längeren Akkulaufzeit und einem präzisen Blitz. Der erneute Fokus von Polaroid auf die Sofortbildkamera hat die Marke für eine neue Ära neu positioniert und die sofortige Befriedigung der modernen Verbraucher genutzt.
Polaroid hat den Zeitpunkt des Rebrand-Starts anerkannt und plant, während der Covid-19-Krise eine „bedeutende Rolle“ zu spielen. Das Unternehmen möchte über seine Kanäle mit seiner unterstützenden Online-Community zusammenarbeiten, Inhalte erstellen und Ideen austauschen, um die kreative Atmosphäre am Leben zu erhalten. Und seien wir ehrlich, all diese Farben tragen sicherlich dazu bei, ein bisschen Freude zu bereiten.
Im Gegensatz zu den jüngsten Logo-Redesigns von BMW und Nissan Bei der Umarbeitung von Polaroid geht es nicht nur darum, flach zu werden, was ziemlich erfrischend ist. Diese Feier des Markenerbes hat eine coole Retro-Atmosphäre, die sich auch total aktuell anfühlt. Sie können das Video oben für die Entwicklung des Polaroid-Logos ansehen.
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