Serif vs Sans Serif im Logo-Design
Ihre Wahl der Schriftart kann einen erheblichen Einfluss auf das Erscheinungsbild von a haben Logo Design sowie dazu beitragen, die Persönlichkeit der betreffenden Marke zu definieren. Wir haben bereits die psychologischen Auswirkungen untersucht, die Sie gewählt haben Farbe und gestalten kann haben, aber wenn es um die Auswahl einer Schriftart geht, mit der gearbeitet werden soll, gibt es zwei Hauptoptionen: Serife oder Sans-Serif.
In den letzten 15 Jahren haben serifenlose Schriften viele Bereiche des Brandings dominiert und bieten einen kühnen, sachlichen, sauberen und minimalistischen Stil. Eine Flut von großen Unternehmen hat sich in ihren Rebrands von Gap zu Google 'sans' entwickelt - obwohl das erstere angesichts allgemeiner Kritik bekanntermaßen zu seinem Serifenvorgänger zurückgekehrt ist.
Dies ist teilweise aus ästhetischen Gründen, aber auch teilweise aus praktischen Gründen. Bis vor kurzem war es schwierig, Serifen bei kleinen Größen auf digitalen Bildschirmen scharf wiederzugeben, und die Lesbarkeit litt darunter.
Mit der zunehmenden Verbreitung von Retina-Displays ist dies weniger bedenklich und Marken können typografische Entscheidungen auf einem gleichmäßigeren Spielfeld treffen. Und für bestimmte Marken wird das Erbe und das Vertrauen einer Serife immer einladender.
Lesen Sie weiter und entdecken Sie sechs Beispiele für Marken, die mit unterschiedlichem Erfolg die Wahl getroffen haben - und was Sie daraus lernen können…
01. Google aktualisiert von Serife auf Serifenlos
Eine der bekanntesten Marken, die ihre unverwechselbaren Serifen fallen ließ, war Google im Jahr 2016, was mit der Enthüllung der neuen Muttergesellschaft Alphabet zusammenfiel.
Es ist sauber, vielseitig und fühlt sich im Kontext des umfassenderen Identitätsschemas wie eine typografische Widerspiegelung der sehr realen Back-End-Entwicklung des globalen Technologieriesen an.
Im Gegensatz dazu ist der Yahoo! Das Rebranding im Jahr 2013, bei dem die seit 1995 definierten Platten-Serifen entfernt wurden und die 30 Tage lang zur „großen Enthüllung“ aufgebaut wurden, wurde allgemein dafür kritisiert, dass Stil (oder Mangel an Stil) über Substanz gestellt wurde.
Die Lektion hier? Konzentrieren Sie sich immer auf das Warum, nicht nur auf das Was. Schließlich ist Google der Meister darin, Minimalismus mit verspieltem Charakter zu verbinden, und alles ist aus einem bestimmten Grund da (oder nicht da).
02. Canon hält an seinem kantigen Serifenerbe fest
Das Canon-Logo ist eines der ausgeprägtesten Beispiele für Serifen in der Welt des Logo-Designs und hat seine Serifen seit den 1930er Jahren beibehalten.
Die nach innen verdrehte Serife auf dem C sah für ihre Zeit besonders modern aus, und die messerscharfen Serifen auf den Zeichen „a“ und „n“ sprechen auf unverwechselbare, zeitlose Weise Werte wie Präzisionstechnik und Genauigkeit an.
Hätte Canon blind dem Trend gefolgt, Serifen zugunsten eines sauberen Minimalismus zu rasieren, hätte dies all dieses Erbe geopfert - und die Schnörkel heben sein Logo auch von der kursiv gedruckten serifenlosen Marke des nächsten Rivalen Nikon ab.
03. Calvin Klein setzt die serifenlose Feststelltaste auf
Für viele Modemarken sind dünne und stilvolle Serifen der Inbegriff von Klasse und Raffinesse. Gucci, Vera Wang, Giorgio Armani und Prada tragen sie zum Beispiel alle.
Calvin Klein war historisch gesehen eine der Ausnahmen und widersetzte sich bis vor kurzem auch dem Trend serifenloser Modekonkurrenten wie Dolce & Gabbana, Chanel und Louis Vuitton, indem er in einem Meer von All-Caps verurteilt wurde.
Das 2017er Rebranding, eine Zusammenarbeit zwischen dem neuen Creative Director von CK, Raf Simons, und Peter Saville, hat diese Unterscheidung wohl verloren, als es sich der Welt der serifenlosen Großbuchstaben anschloss.
In der Vergangenheit hat es die Marke jedoch geschafft, das Beste aus beiden Welten zu vereinen, indem sie ihr schickes Serifen-Monogramm „cK“ neben dem serifenlosen Hauptlogo verwendete, sodass es keine binäre Wahl sein muss.
04. Honda erträgt mit einer vertrauenswürdigen Platten-Serife
Während viele Marken in der Modebranche vom Aufschwung einer Serife profitieren, wird die Automobilindustrie weitgehend von stumpfen, funktionalen serifenlosen Marken dominiert, die die grafischen Abzeichen der Marken begleiten.
Eine bemerkenswerte Ausnahme ist Honda, die in ihrer Wortmarke eine kühne, klobige Serifenplatte verwendet, die neben den dynamischeren Kurven ihres Abzeichens ein Gefühl von Haltbarkeit und Vertrauenswürdigkeit vermittelt.
Die Slab-Serif wurde erstmals in den 1970er Jahren eingeführt, als Honda eine Flügelgrafik als Teil seines Logos hatte - und ist ein großartiges Beispiel für typografisches Erbe, das auch dann Bestand hat, wenn sich der Rest des Logos weiterentwickelt hat.
05. Die serifenlose eBay-Version ist sauber, einfach und neutral
Für das viel diskutierte Rebranding 2012 behielt eBay sein charakteristisches Farbschema in Rot, Blau, Gelb und Grün bei und tauschte seine eklektisch überlappenden Großbuchstaben gegen eine saubere, einheitliche, serifenlose Wortmarke aus.
eBay war zu dieser Zeit sicherlich im Trend - 2012 war schließlich auch das Jahr des ultra-minimalistischen Microsoft Sans-Serif-Rebrandings von Pentagram.
Aber wie einige der anderen Beispiele auf dieser Liste wurde auch das Rebranding von Lippincott kritisiert, weil es einen Teil der Persönlichkeit der beliebten Marke herausgenommen hat, insbesondere im Vergleich zu Googles vielseitigerem und besser ausgeführtem Marken-Toolkit.
06. HSBC begründet mit seiner Serife die Autorität
HSBC hat an seiner traditionellen Serifenschrift in einem Markt festgehalten, der sich mit Herausforderermarken mit einem modernen, freundlichen serifenlosen Ton wie First Direct und Virgin Money füllt.
Lloyds wurde 2013 mit einer verspielteren serifenlosen Marke umbenannt, als es sich von TSB trennte, während Barclays nur sehr subtile Serifen aufwies und seine Buchstabenterminals sich zu scharfen Spitzen verjüngten. Für HSBC sind sie klar definiert und trotzig altmodisch.
Obwohl HSBC in seiner jetzigen Form erst seit Anfang der 90er Jahre existiert, fühlt sich die Großbuchstaben-Serife ihrer Wortmarke zuversichtlich, maßgeblich und seit langem etabliert und entspricht ihren Wurzeln in Shanghai in den 1860er Jahren.
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