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Starten Sie eine Bekleidungsmarke: 7 Tipps für Designer

Eines von Mercedes Crespos eigenen Yema Yema-Designs mit dem Titel We Are Robots

Es klingt nach einer großen Aufgabe, aber es ist eigentlich nicht so schwierig, eine Bekleidungsmarke zu gründen. Sicher, eine große Firma wie WESC, Stussy, Addict oder Obey ist vorerst vielleicht etwas unerreichbar, aber als Illustrator oder Designer möchte sie eine andere Verkaufsstelle für Ihre Arbeit finden und ein bisschen Geld damit verdienen viel Aufwand, T-Shirts und dergleichen können ein großer Einkommensgenerator sein. Darüber hinaus bringen sie Sie und Ihre Arbeit den Herzen anderer Designer und Illustratoren nahe - im wahrsten Sinne des Wortes.

In diesem Artikel haben wir mit einigen Experten auf diesem Gebiet gesprochen, die Ratschläge in sieben wichtigen Bereichen geben, die Sie berücksichtigen müssen. Befolgen Sie ihre Ratschläge und Sie werden bald auf dem Weg sein, eine Bekleidungsmarke zu gründen ...

01. Bleib original

Wenn Sie eine Bekleidungsmarke gründen, lautet die große Frage: Was ziehen Sie T-Shirts oder andere Kleidungsstücke an? Es ist fast sicher, dass Sie Ihren Stil anpassen oder Designs von Grund auf neu entwickeln müssen. Ben Hasking, der läuft Backen Sie Designs in Bristol, Großbritannien - einem Bekleidungsunternehmen, das er erst letztes Jahr gegründet hat - glaubt, dass eine der größten Herausforderungen in einem hart umkämpften Markt darin besteht, originell zu bleiben. 'Und originell zu bleiben gilt auf verschiedene Weise', beginnt er.

'Erstens müssen Sie etwas Originelles und Anderes schaffen, aber Sie möchten, dass es beliebt ist und sich gut verkauft. Daher ist es sehr einfach, aktuellen Trends zu folgen und Originalität zu opfern.' Zweitens hat jede starke Marke einen soliden Stil oder eine solide Ausrichtung. Daher ist es wichtig, Designs zu erstellen, die zu diesem Stil passen, ohne sich langweilig oder repetitiv zu fühlen. Einige Marken treffen es genau, andere nicht. Es ist nicht einfach. '

02. Kundenbedürfnisse im Fokus

Bei der Gründung einer Bekleidungsmarke geht es jedoch nicht nur darum, kreativ zu werden - man muss bedenken, dass dies ein Geschäft ist.

Mercedes Crespo, die ihre eigene kleine Marke führt, Eigelb Eigelb aus Atlanta, Georgia, stimmt zu, dass es wichtig ist, originell zu sein, betont aber gleichzeitig, dass Sie Ihrem Publikum etwas geben müssen, das es kaufen möchte, was manchmal bedeutet, dass Sie Ihre eigene Kreativität zurückerobern.

'Ich bin alles dafür, etwas Einzigartiges zu schaffen', sagt sie, 'aber ich muss auch berücksichtigen, dass die Leute sich gerne auf alltägliche Dinge beziehen, und das Mischen der beiden war für mich die größte Herausforderung beim Entwerfen.'

'Ich lasse meine Gedanken gerne erforschen, wenn ich zeichne. In meinen Entwürfen steckt viel Charakter und Persönlichkeit, von den leuchtenden Farben bis zur überfüllten Komposition.' Es hat ein bisschen Verspieltheit, aber auch ein bisschen Dunkelheit und Geheimnis. “

Für Crespo, deren helle, schrullige, von Charakteren geleitete Illustrationen in ihren eigenen Worten „die Seele und Verspieltheit der Kindheit, gemischt mit etwas Dunkelheit und Geheimhaltung, die das Erwachsenenalter mit sich bringt“, beinhaltet, sieht sie ihr T-Shirt-Geschäft als einen Weg, um zu wachsen und sich als Künstlerin weiterentwickeln, erkennt aber auch die Notwendigkeit, sich an ihre Kunden zu wenden, um zu sehen, was sie mögen.

'Mir ist aufgefallen, dass Menschen Dinge mögen und sich darauf beziehen, die sie als vertraut erkennen', sagt sie. „Ich versuche, eine gute Balance zwischen den verrückten Charakteren, die ich gerne mache, und den erkennbareren Charakteren zu finden. Ich liebe es auch, ab und zu verschiedene Dinge auszuprobieren und zu sehen, wie die Leute darauf reagieren. Vor allem aber versuche ich immer, die Signatur und den Stil von Yema bei allem, was ich tue, beizubehalten. “

Mit einer starken Markenidentität verschmolzenen Zungenkonzepte machen die Bake-T-Shirts von Ben Hasking sowohl unterhaltsam als auch stilvoll

Hasking zeigt, dass es eine feine Linie zwischen dem ist, was Sie für richtig halten und dem, was Ihr Kunde braucht. 'Sie können diese Tatsache nicht vergessen, und es ist sehr einfach zu überlegen, was Ihre Kunden in diesem Moment mögen oder was sie kaufen', sagt er.

'Wenn Sie eine Marke führen, müssen Sie manchmal mutig genug sein, Ihren Kunden zu sagen, dass sie etwas mögen und es kaufen werden. So beginnen Trends und die Mode entwickelt sich weiter. Du willst sicherstellen, dass du ein Anführer bist, kein Anhänger. '

03. Vertrauen mit Lieferanten aufbauen

Wenn Sie eine Bekleidungsmarke gründen, müssen Sie vor allem Lieferanten berücksichtigen und insbesondere, wie Sie Beziehungen zu ihnen aufbauen können.

Lewis Boyce ist gelaufen Suffoca seit 2008 begann er mit einer kleinen Sammlung von Ersparnissen aus einem Teilzeitjob. Er erklärt die Ursprünge: „Ich begann eine Gruppe handgezeichneter Figuren mit ungewöhnlichen Abenteuern zu dokumentieren, die ich dann zu Sammlerprodukten entwickelte. Die Marke hat eine starke DIY-Ethik, die sich aus zusätzlichen Details, kundenspezifischen Verpackungen und versteckten handgestempelten Oberflächen zusammensetzt.

Suffoca wird ausschließlich online über den Suffoca-Shop verkauft, sodass ich alle Bestellungen und deren Präsentation ganz persönlich bearbeiten kann. “

Die einzigartige persönliche Note und die individuelle Verpackung von Boyce werfen die Frage auf: Wie werden Ihre Produkte tatsächlich hergestellt? Boyce hat einige gute Ratschläge: „Wenn ich mit einem Lieferanten und Produzenten zusammenarbeite, würde ich als erstes Vertrauen zu ihnen aufbauen“, sagt er.

„Schauen Sie sich frühere und aktuelle Kunden an, fordern Sie Muster an und besprechen Sie Ihre Idee. Wenn sie ein gutes Unternehmen sind, werden sie Sie beraten. Stellen Sie sicher, dass Sie bereit sind - die meisten Ideen wurden irgendwo behandelt, sodass Sie Ihr Produkt nicht schnell herausschieben müssen, bevor es vollständig fertig ist. Diese zusätzlichen Schritte können das Verfahren länger und kostspieliger machen, aber es lohnt sich. “

Crespo stimmt zu: „Bei der Auswahl eines Druckers gibt es viel zu lernen. Es gibt so viele Druckmethoden und viele Hemdstile. Bisher war es nicht allzu schwer, da meine Designs ziemlich einfach zu drucken sind. Herauszufinden, welche Größen und wie viele von jedem schwierig sein können. Mein einziger Rat ist, sicherzustellen, dass Sie mit dem Druckauftrag zufrieden sind. Wenn Sie Fehler sehen oder etwas nicht richtig aussieht, sagen Sie es ihnen gut. Denken Sie daran, dass diese Shirts Sie und Ihre Marke repräsentieren und Sie nur das Beste für Ihre Kunden wollen. “

04. Qualitätskontrolle

Suffoca hat eine starke DIY-Ethik mit zusätzlichen kleinen Details, individueller Verpackung und versteckten handgestempelten Oberflächen

Hasking springt ein und unterstützt Crespo: „Qualitätskontrolle ist für mich sehr wichtig und ich denke, aus dieser Sicht war es eine große Herausforderung“, sagt er. „Es gibt immer Probleme und manchmal muss man scheinbar pingelig oder ein wenig anal sein, um sicherzustellen, dass alles perfekt ist. Sie müssen sich daran erinnern, dass Sie diese Produkte letztendlich in einen bereits gesättigten Markt bringen. Und einige der Marken, die diesen Markt bevölkern, tun dies seit Jahren. Jedes kleine Detail macht den Unterschied, wenn es darum geht, sich mit den großen Jungs zu messen. “

Er fährt fort und wiederholt Boyces Worte: „Der einfachste Weg, die Qualitätskontrolle im Auge zu behalten, besteht darin, Beziehungen zu den für die Produktion verantwortlichen Personen aufzubauen. Je näher Sie diesen Menschen sein können, desto näher können Sie Ihren Produkten sein und desto näher können Sie den kleinen Details sein, die Sie von der nächsten Marke BigCartel trennen können. Wenn Sie die Qualität Ihrer Produkte vollständig kontrollieren möchten, können Sie den Druck auch selbst durchführen, aber Sie müssen sich fragen, ob dies auch finanziell sinnvoll ist. “

05. Vermarktung Ihrer Waren

Natürlich reicht es nicht aus, nur Produkte zu haben. Wenn Sie erfolgreich sein wollen, müssen die Leute über Ihre Waren Bescheid wissen. Crespo gibt die Herausforderungen weiter. 'Ehrlich gesagt war das der schwierigste Teil für mich', sagt sie. „Letztendlich bin ich nur ein Künstler. Ich habe nie Marketingkurse oder Betriebswirtschaftslehre besucht und als ich mit Yema anfing, hatte ich keine Verbindungen. Ich musste viele Fähigkeiten erlernen, indem ich mich verschiedenen Blogs näherte und mich vorstellte, in Geschäfte zu gehen, um über meine Marke zu sprechen. Ich glaube, die beste Marketingtechnik ist Mundpropaganda - es ist am schwierigsten zu erreichen, aber es funktioniert am besten. Mein bester Rat ist, einfach mit Menschen zu sprechen, sich ihnen zu nähern, Fragen zu stellen und immer freundlich zu sein. “

Boyce fährt fort: „Die Marke Suffoca basiert auf einer Reihe von Charakteren“, sagt er. „Meine Website enthält einen Bereich, in dem Sie die Charaktere sehen und jede ihrer Geschichten lesen können. Wie jede Geschichte oder jedes Abenteuer wird dies mündlich weitergegeben. Ich glaube, wenn Sie gute Produkte herstellen, auf die sich Menschen beziehen, werden sie diese Erfahrung mit anderen teilen. Mit Freunden und Kunden sozial zu sein, ist der beste Weg, sich selbst zu vermarkten. “

06. Leidenschaft zahlt sich aus

'Mein einziger Ratschlag für jeden, der eine Marke gründet, wäre, dies nur zu tun, wenn Sie wirklich eine Leidenschaft dafür haben.' sagt Ben Hasking. 'Starten Sie eine Marke nicht nur, weil Sie sie für cool oder einfach halten oder einfach nur schnell Geld verdienen möchten.

„Eine Marke zu führen ist eine Liebesarbeit - man muss arbeiten und Stunden investieren. Es wird dir sowieso noch kein Geldbündel einbringen, also musst du es wirklich wollen. '

07. Das Geschäft ausbauen

Sobald Sie einen Marketingplan haben, der so einfach sein kann, wie lokale und regionale Geschäfte zu besuchen und ein Twitter- und Facebook-Konto einzurichten, ist es Zeit zu wachsen. Crespo hat große Pläne für Yema Yema in den kommenden Jahren: „Ich möchte meine Produktlinie auf Sweatshirts erweitern, die ich Ende des Jahres herausbringen möchte - eine Kinderlinie, Accessoires und natürlich mein größter Traum um sammelbares Spielzeug herzustellen, das mit jedem T-Shirt geliefert wird, das Sie kaufen. Ich denke, dass mit frischen Ideen und einfachen, aber auffälligen Designs die Dinge voranschreiten werden. Für Yema war dies bisher ein fantastisches Jahr und ich hoffe, dass 2012 mit harter Arbeit und Engagement ein noch besseres Jahr wird. “

Abschließend lacht Hasking: 'Vor ein paar Jahren wäre es ein absoluter Albtraum gewesen, so etwas zu starten, aber jetzt ist alles so einfach. Es ist alles an Ihren Fingerspitzen. Facebook und Twitter geben Ihnen einen direkten Link zu Ihren Kunden und obskuren Prominenten.

Mit Tumblr können Sie diese Kunden auf dem Laufenden halten und Bilder von Katzen und heißen Mädchen in Air Max veröffentlichen. BigCartel und Shopify vereinfachen die Einrichtung eines Online-Shops. Es wird Ihnen wirklich alles nur auf einem Teller gegeben, aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht daran arbeiten und über diese Verkaufsstellen mit Ihren Kunden und der Community in Kontakt treten müssen. Tun Sie, was Sie können, um gesehen zu werden, Ihren Zielmarkt zu finden und herauszufinden, wie Sie mit ihnen in Kontakt treten können. “