Top-Marken von 2018 enthüllt
Im 19. Jahr hat Interbrand die 100 besten Marken der Welt in Bezug auf ihren Markenwert bewertet, und es ist nicht allzu schwer zu erraten, wer die Nase vorn hat, und es geht auch nicht nur um eine Marke Logo Design .
Die beste globale Marke des letzten Jahres war Apple mit einem Wert von 184.154 Millionen US-Dollar. Google und Microsoft belegten die Plätze zwei und drei mit einem Wert von 141, 703 Millionen bzw. 79.999 Millionen US-Dollar.
Und dieses Jahr läuft es so ziemlich wie gewohnt. Obwohl die Liste einige Überraschungen enthält und einige interessante Erkenntnisse aus den Ergebnissen gewonnen werden kann.
Die drei weltweit führenden Marken
Apple setzt seine Regierungszeit als weltweit führende Marke fort und ist erneut die Nummer eins. In diesem Jahr liegt der Wert bei 214.480 Millionen US-Dollar, was einer ordentlichen Steigerung von 16 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Und während Google mit einem Wachstum von 10 Prozent gegenüber dem Vorjahr den zweiten Platz einnimmt, ist es Amazon, das den Preis für die am stärksten wachsende Marke erhält. Mit einer Steigerung des Markenwerts um satte 56 Prozent hat Amazon es auf Platz drei der Charts geschafft (100.764 Millionen US-Dollar) und Microsoft auf den vierten Platz (92.715 Millionen US-Dollar) gebracht - obwohl es um 16 Prozent gestiegen ist.
Die diesjährigen Gewinner und Verlierer
Zu den bemerkenswerten Einträgen in die Liste zählen Spotify, das sich dieser Liste an einem bescheidenen 92. Platz (und einem nicht ganz so bescheidenen Wert von 5.176 Millionen US-Dollar) anschließt, und Japans Subaru, der sich auf Platz 100 eingeschlichen hat (Wert 4.214 Millionen US-Dollar).
Einige Marken, die letztes Jahr von der Liste gestrichen wurden, sind ebenfalls wieder aufgetaucht - Chanel feierte ein beeindruckendes Comeback bei (Nummer 23), Hennessy bei 98 und Nintendo bei 99.
Das Jahr war jedoch nicht so gut für Marken wie Tesla, Smirnoff und Thomson Reuters, die alle von der Liste gestrichen wurden. Und während Facebook noch an den Top Ten festhält, auf Platz 9 ( letztes Jahr war es Nummer 8 ) sinkt der Markenwert um 6 Prozent. Sechs Prozent scheinen nicht viel zu sein, aber wir sprechen hier von riesigen Geldbeträgen, und wenn man bedenkt, dass sie im letzten Jahr um 48 Prozent gewachsen sind, sieht es für den Social-Media-Riesen nicht rosig aus.
Wir mögen Luxus und Abonnements
Nur fünf Sektoren machten mehr als die Hälfte der besten globalen Marken des Jahres aus: Automobil (16), Technologie (13), Finanzdienstleistungen (12), Luxus (9) und FMCG (9). Der Sektor, der am stärksten wächst, ist Luxus. Dies ist um 42 Prozent gestiegen und hat die Einzelhandelskategorie des letzten Jahres auf den zweiten Platz (36 Prozent) gebracht.
Dies sind gute Nachrichten, wenn Sie in einer der oben genannten Kategorien arbeiten, aber keine Panik, wenn Ihre Marken eher zur alltäglichen Vielfalt gehören. Der Einstieg von Marken wie Spotify und Netflix (ein weiterer Neuzugang bei 66, der gegenüber dem Vorjahr um 45% gewachsen ist) sowie von King Amazon deutet darauf hin, dass personalisierte Services, die eine große Rolle in unserem Leben spielen, auf dem Vormarsch sind.
Unten finden Sie die vollständige Liste der Marken.
Was soll das alles heißen?
In einer Zeit, in der das Vertrauen in Marken so niedrig wie nie zuvor ist und in der jeder Schritt in den sozialen Medien analysiert wird, deutet dieser Bericht darauf hin, dass es die Marken sind, die keine Angst haben, mutige, ikonische Schritte zu unternehmen, die die Nase vorn haben. Das ist so, als würde man mit den Funktionen eines beliebten Produkts herumspielen (siehe Apples iPhone X), neue Märkte stören (hi, Amazon) oder schnell neue Versionen der Erfolgsgeschichten anderer Unternehmen erstellen (Google Play, irgendjemand?).
Laut Interbrands Bericht lautet das diesjährige Thema Activating Brave - was bedeutet, dass Marken 'die Fähigkeit nutzen, kurzfristig mutige Maßnahmen zu ergreifen, die auf die Bedürfnisse des Marktes reagieren und gleichzeitig eine klare und abgestimmte langfristige Vision verfolgen'.
'Ein Jahrzehnt nach der globalen Finanzkrise sind die Marken, die am schnellsten wachsen, diejenigen, die ihre Kunden intuitiv verstehen und mutige ikonische Schritte unternehmen, die auf neue Weise begeistern und liefern', sagte Charles Trevail, Global Chief Executive Officer von Interbrand.
Und Activating Brave zahlt sich auf jeden Fall aus, da die diesjährigen Marken zusammen einen Wert von mehr als zwei Billionen Dollar haben, was 7,7 Prozent mehr ist als im Vorjahr.
Weitere Informationen und den vollständigen Bericht finden Sie unter Interbrands Website .
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