Das TrueCar-Rebranding erfindet das Rad nicht neu
TrueCar ist eine Website und App, die Menschen beim Kauf von Neu- und Gebrauchtwagen helfen soll. Sie wurde kürzlich von Pentagram unter der Leitung von Michael Gericke umbenannt. Es gibt ein neues Logo, einen neuen Slogan: 'Buy Smarter. Drive Happier. 'Und eine neu gestaltete Benutzeroberfläche. Normalerweise denken wir, dass alles, was Pentagram berührt, zu Gold wird, aber hier sind wir uns nicht so sicher.
Es ist schwer, viel über das alte Logo zu sagen, abgesehen davon, dass es langweilig und unvergesslich war und eine schreckliche Mischung aus Großbuchstaben und Kleinbuchstaben hatte. Die neue - mit der Schrift Radikal - ist objektiv besser, aber es gibt immer noch etwas, das für uns nicht ganz richtig ist.
Ist es der Kontrast zwischen dem schwarzen 'wahren' und dem bunten 'Auto'? Ist es die Verwendung des Gradienten innerhalb des Wortes 'Auto'? Könnte eine feste Farbe besser funktioniert haben? Oder vielleicht sind es diese kleinen Kreise in den Buchstaben, von denen wir annehmen, dass sie Räder darstellen sollen. Oder vielleicht eine Lupe. Es ist nicht ganz klar. Wir glauben nicht, dass dieser es auf unsere Liste schaffen wird die besten Logos jemals gemacht wurde.
Pentagramm Das neue Logo erinnert an die zahlreichen Auswahlmöglichkeiten und Optionen von TrueCar und unterscheidet die Marke von dem Blau, das normalerweise von Wettbewerbern verwendet wird. Die Abkehr von Blau scheint definitiv eine gute Entscheidung zu sein, und das neue Logo wirkt sicherlich weniger klinisch und unauffällig als das alte.
Ziel des Rebrandings war es, 'ein breiteres Publikum anzusprechen, da es die Autokaufreise für die Verbraucher personalisiert'. Und als Lucas Donat, Chief Brand Officer von TrueCar erzählte Schnelle Gesellschaft Es sollte auch bei Frauen Anklang finden: 'Ein Haupttreiber unseres Rebrandings war die Resonanz bei Frauen, die 82 Prozent der Fahrzeugkäufe in den USA tätigen oder beeinflussen', sagt er. Es ist schwer zu sagen, ob dieses Rebranding ein ganzes Geschlecht ansprechen wird oder nicht, aber sein neues Aussehen ist vielleicht weniger männlich als zuvor.
Es gibt auch viele Frauen in den Illustrationen und Animationen, die von erstellt wurden NiceShit Studio und Hornisse /. Motte , beziehungsweise. Die Illustrationen von gesichtslosen Menschen fühlen sich im Moment ziemlich im Trend (oder zumindest im letzten Jahr), obwohl abzuwarten bleibt, ob sie wirklich ausdauernd sind.
Die Animationen fühlen sich lustig und frisch an, obwohl sie Menschen zeigen, deren Beine aus Autos herausragen und auf Autos liegen, was für eine Autoverkaufsseite nicht die vernünftigste Wahl ist. Wir hoffen nur, dass die Leute sie nicht wörtlich nehmen.
Insgesamt enthält dieses Rebranding alle Elemente einer durchdachten Arbeit, aber für uns hängt es nicht richtig zusammen. Und das sagen wir nicht oft über Pentagram. Wir schwärmten davon DK Rebranding oder letzte Aktualisierung von Fisher Price .
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