War die rassistische Werbung von Volkswagen eine absichtliche Sabotage?
Voltage, ein Zweig der Werbeagentur DDB, der ausschließlich für das Marketing von Volkswagen verantwortlich ist, hat angekündigt, dass eine umfassende Untersuchung der Produktion von Anzeigen auf Instagram stattfinden wird, die letzte Woche veröffentlicht wurden, nachdem vermutet wurde, dass absichtlich rassistische Nachrichten gepflanzt wurden.
Für den Fall, dass Sie es verpasst haben, hat VW einen (jetzt gelöschten) 10-Sekunden-Clip auf Instagram veröffentlicht und für seinen neuen Golf geworben. Die Anzeige folgte einem interrassischen Paar in Argentinien und ahmte den Stil eines aktuellen Tik Tok-Trends nach. Aber die Verwendung einer riesigen weißen Hand, die eine dunkelhäutige Gestalt von ihrem Auto weg und in ein Café schnippte, löste Empörung und Unglauben aus - vor allem, weil der Name des Cafés auf Deutsch als „kleiner Kolonisator“ übersetzt wird.
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Nicht nur das, sondern auch die weiße Hand gibt etwas, das einem weißen Power-Gruß sehr ähnlich sieht. Und dann scheint der Slogan „Der neue Golf“ zu verblassen, um zu enthüllen, was dem deutschen N-Wort allzu nahe kommt. Es ist so eine dreiste Reihe von Nachrichten, kein Wunder, dass VWs Original Instagram Antwort behauptet, dass die Öffentlichkeit missverstanden Die Anzeige wurde nicht gewaschen.
Nun, nach a Reihe von Entschuldigungen von VW Voltage hat eine interne Untersuchung eingeleitet, die von CEO Toby Pschorr bestätigt wird in einer Stellungnahme : 'Wenn es Beweise dafür gibt, dass ein Mitarbeiter oder Lieferant absichtlich rassistische oder bigotte Botschaften in unsere Kommunikation aufgenommen und eingefügt hat, führt dies zu einer sofortigen Entlassung und rechtlichen Auswirkungen.' Die Website der Agentur war am Wochenende nicht erreichbar.
VW hat eine eigene Untersuchung der Prozesse eingeleitet, die dies hätten ermöglichen können, mit einer Erklärung auf LinkedIn und Twitter die volle Verantwortung übernehmen und ihr Entsetzen betonen - sowie auf die 'historischen Ursprünge und die Schuld unseres Unternehmens während des NS-Regimes' verweisen. Dann heißt es weiter: 'Genau deshalb lehnen wir alle Formen von Hass, Verleumdung / Propaganda und Diskriminierung entschieden ab.'
Twitter-Nutzer sind sowohl bei der ersten Anzeige als auch beim Sabotageschrei von VW und Partnern ungläubig. Einige stellen die Logik in Frage, das Wort 'Sabotage' im Rahmen eines so großen Designprojekts zu verwenden:
Komm schon @vw 'Sabotage'! Ernsthaft? Dies ist Rassismus, und wir alle wissen, dass in der Genehmigungsphase für diese Anzeigen mehrere Personen arbeiten, sowohl in Ihrem Unternehmen als auch in den Werbeagenturen. https://t.co/F1G9mJQQbe 25. Mai 2020
Es ist nicht das erste Mal, dass VW in der Werbung für heißes Wasser für einen potenziell anstößigen Ton landet. Im Jahr 2013 wurde eine Super Bowl-Anzeige geschaltet, um einen weißen Mann mit einem stereotypen jamaikanischen Akzent zu zeigen. Im vergangenen Jahr gab es dann zwei Vorfälle - einen für eine Anzeige mit Geschlechterstereotypen und einen anderen, als der CEO einen Satz verwendete, der an einen Slogan aus der Zeit des Nationalsozialismus erinnert.
Es ist kaum zu glauben, dass ein 10-Sekunden-Clip, der ein Auto verkauft, es bekommen könnte so falsch, besonders wenn in den Händen eines erfahrenen Vermarkters wie VW. Und ob in diesem Fall für VW finstere Kräfte im Spiel sind oder nicht, die gelöschte Anzeige wird sicherlich als eine der am meisten untergehen kontroverse Momente des Brandings wir haben jemals gesehen.
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