Warum das neueste Rebranding von Nike Flexibilität ausstrahlt
Das Sportbekleidungsunternehmen Nike hat seinen Anpassungsservice mit der Einführung von Nike By You erschüttert. Das kürzlich vorgestellte Nike By You übernimmt die Stelle, an der NIKEiD aufgehört hat, und ist eine Überarbeitung des Dienstes, der den Kunden die Möglichkeit bietet, ihre Produkte zu injizieren Design Thinking in ihre Garderobe und kreieren maßgeschneiderte Nike-Schuhe.
NIKEiD wurde im Jahr 2000 gegründet und war das erste Angebot zur Anpassung von Sportbekleidung dieser Art. Mit der Technologie, die maßgeschneiderte Produkte zugänglicher macht, entschied Nike, dass es an der Zeit war, das Co-Creation-Tool als Service und nicht nur als ein anderes Produkt neu zu positionieren.
Zu diesem Zweck arbeitete Nike mit der Kreativagentur zusammen Gretel eine neue visuelle Identität zu entwickeln, einschließlich einer neuen Logo Design . Dies ist ein seltener Schritt für Nike, da diese Art von Projekt normalerweise nicht durchgeführt wird, aber es ist eine Entscheidung, die dem Geist der Zusammenarbeit treu bleibt, der im Mittelpunkt des Nike By You-Dienstes steht.
Im Rahmen des Rebrandings produzierte Gretel ein neues Logo-Design, das dem Rest der Marke Nike treu bleibt und sich optisch deutlich voneinander abhebt. Während NIKEiD dieselbe kursive Schrift wie der Rest des Nike-Brandings verwendete, richtet Nike By You sie gerade aus und hohlt sie aus, wodurch die Beschriftung auf einen dünnen Umriss reduziert wird. Sehen Sie, wie das alte Logo mit dem neuen verglichen wird, indem Sie in der Galerie unten von links nach rechts klicken.
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Nike By You lädt mit seiner abgespeckten Schwarz-Weiß-Farbpalette geschickt zur Benutzerinteraktion ein. Der leere Schriftzug und das berühmte Swoosh-Logo sehen aus, als würden sie darauf warten, von den Käufern eingefärbt oder angepasst zu werden. Dies ist eine perfekte Widerspiegelung des Personalisierungsdienstes.
'Die Identität kann in großem Umfang an jedes Produkt, jeden Verbraucher oder jede hochkarätige Co-Kreation angepasst werden', sagt Daniel Edmundson, Strategiedirektor bei Gretel, in einer Erklärung.
Um diese Änderung in Aktion zu sehen, müssen Sie sich nur die verschiedenen Werbemittel ansehen, die mit dem Start einhergingen. Es gibt Swoosh-Zecken, die aussehen, als wären sie von Hand ausgefüllt worden, chaotisch positionierte Schuhe und absichtlich verzweifelte Layouts. Es ist eine Identität, die so flexibel ist wie das Schuhwerk.
Die Einführung von Nike By You baut auf der Erfolgsgeschichte von Nike bei der Schaffung eines leistungsstarken Brandings auf. Anfang dieses Jahres wurde der Slogan 'Just do it' zum denkwürdigster Markenslogan .
Nike By You besteht aus zwei Ebenen und setzt Maßstäbe bei der Anpassung, da in allen Facetten seiner Identität Raum für einen unabhängigen Ausdruck besteht.
'Die erste Schicht ist Nike, eine technische Schwarz-Weiß-Schicht, die das Know-how von Nike darstellt', sagt Edmundson. 'Es nutzt die Kernelemente der Marke Nike - den Swoosh, die Futura Extra Bold Condensed-Schrift - und stellt sie in einen neuen Kontext.'
'Die zweite Ebene ist' Du ', die Farbe, Ausdruck und Persönlichkeit umfasst. Während die Basisebene gesteuert und funktionsfähig ist, ist die 'Sie' -Ebene frei und ausdrucksstark und bietet endlose Möglichkeiten zur Iteration.
'Das Publikum von Nike sehnt sich nach kreativem Input und der Möglichkeit, gehört zu werden', fügt Edmundson hinzu, 'und Nike brauchte einen Dreh- und Angelpunkt, nicht nur, wie sie über maßgeschneiderte Erlebnisse sprachen, sondern auch, was das gesamte Angebot innerhalb und außerhalb der Marke von innen und außen bedeutete.' Mit dieser Einführung feiert Nike Individualität, den Wert, einzigartig zu sein und sich von der Masse abzuheben. '
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