Warum sollten Sie grafische Konventionen in Frage stellen?

Grafische Konventionen sind oft wie Stereotypen für das Design. Es gibt historische Gründe, warum sie entstehen könnten, aber es besteht häufig die Tendenz, dass Kreative sie weit von ihrem ursprünglichen Kontext entfernt anwenden. In vielerlei Hinsicht Konventionen in Grafik-Design und Stereotypen repräsentieren die zwei extremen Interpretationen von Vorurteilen. Konventionen bieten in der Regel eine Grundlage, um frühere Lösungen in umsetzbare Ansätze einzuteilen, während Stereotypen in der Regel ein Vorurteil aufrechterhalten, das entfremden und beschädigen kann. Die Relevanz beider kann sehr schwer zu widerlegen sein, und gleichzeitig kann ihre Verwendung schwer zu ertragen sein.

Kein Wunder also, dass die Anwendung von Konventionen und Stereotypen als Regeln unglaublich polarisierend sein kann. Regeln können einschränkend sein; Aber Regeln können Entscheidungen leichter treffen. Regeln können Nuancen zerstören; Regeln können jedoch leicht zu verstehen sein.

Diese Zweiteilung ist die Inspiration für klassische Zitate wie: „Die goldene Regel ist, dass es keine goldenen Regeln gibt“ (von George Bernard Shaw) und: „Wenn ich alle Regeln eingehalten hätte, wäre ich nie weitergekommen“ (Marilyn Monroe) ) - und für Designer sind diese Gefühle die Quelle einzigartiger Lösungen, die wirklich kreativ sind.

Warum werden Designkonventionen dann immer noch so oft ausnahmslos als harte Regeln behandelt? Ich finde, dass dies die häufigsten Antworten sind: 'Ich sehe das immer so und es lohnt sich nicht, davon abzuweichen' ('Setzen Sie das Logo hierher'). 'Ich möchte keine Persönlichkeit aufzwingen und es wird als am neutralsten angesehen, dies so zu tun' ('mach es Helvetica'); 'Es ist rein, es so zu machen' ('Farbe aus der Tube verwenden'); 'Meine Konkurrenten machen es so und wir müssen nachziehen' ('Schießen in diesem Stil'); 'Diese Testbenutzer haben es dem neuen Weg vorgezogen' ('tun, was sie wissen').

An den Klammerlösungen ist nichts von Natur aus falsch, wenn sie mit Bedacht und Absicht angewendet werden. Wenn die Logo funktioniert einfach besser oben links auf der Website, die Sie entwerfen. Warum sollten Sie dagegen ankämpfen? Wenn Ihnen die Art und Weise gefällt, wie Helvetica mehr aussieht als eine andere Schrift, warum bleiben Sie nicht dabei? Manchmal könnte der Zweck sogar darin bestehen, das Stereotyp bewusst für rhetorische Effekte einzusetzen.

Meistens werden Konventionen jedoch einfach als zweite Natur angewendet, ohne die Situation zu analysieren und wirklich zu hinterfragen, was die optimale Lösung wäre. Beginnen Sie mit dem Logo oben links und einem Top-Navi und beginnen Sie von dort aus mit dem Entwerfen. Im schlimmsten Fall führt die Verwendung dieser Rechtfertigungen als harte Regeln zu einer gedankenlosen und nicht kontextbezogenen Replikation früherer Lösungen.

Gleichzeitig kann sich die Suche nach völlig originellen Lösungen als zwecklos erweisen. Die größte Chance, großartige Kreative zu gestalten, besteht darin, die Konventionen zu verwenden, die Sie als aktives Werkzeug in Ihrem Kreativprozess erkennen.

Wenn die Gründe für jedes Vorurteil und jede Entscheidung in Frage gestellt werden, wird klarer, wann eine bestehende Konvention wirksam eingesetzt werden muss, wann sie zu etwas Neuem weiterentwickelt werden muss und wann ein neuer Weg beschritten werden muss. Im Laufe der Zeit definieren diese persönlichen und kollaborativen Lösungen jedoch eine Reihe neuer Konventionen, die wir dann entweder weiterhin in Frage stellen oder als Teil eines persönlichen Codecs oder Stils annehmen müssen. Auch wenn eine gewisse Hingabe an den Stil unvermeidlich ist, ist es eine gute Sache, alles von ganzem Herzen in Frage zu stellen, um neue Lösungen zu finden, die als Verbesserungen und Entdeckungen dienen, die besser für Ihr Publikum, Ihre Ziele und Ihre Marke geeignet sind.

Kreativ macht es Spaß, dass sich jede mögliche Lösung originell anfühlt, wenn relevante Vorurteile zu Beginn des Designprozesses in Frage gestellt werden. Und wirklich, was ist der große Unterschied zwischen Originalität, Originalität und Originalität?